市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

前言

隨著中國(guó)加入WTO以及世界經(jīng)濟(jì)全球化的深入，市場(chǎng)營(yíng)銷在中國(guó)的發(fā)展日新月異。從1979年中國(guó)改革開放以來(lái)，中國(guó)的現(xiàn)代營(yíng)銷已經(jīng)走過(guò)了近30年的歷程，特別是近10年以來(lái)，中國(guó)的營(yíng)銷理論和營(yíng)銷實(shí)踐的發(fā)展十分迅速。與此相適應(yīng)，中國(guó)營(yíng)銷教育從起步到成長(zhǎng)、從模仿到創(chuàng)新、從課堂到社會(huì)，知識(shí)傳播手段越來(lái)越多樣化，社會(huì)影響力越來(lái)越大。中國(guó)營(yíng)銷專業(yè)教育已建立了從?？频讲┦康耐暾w系，營(yíng)銷教材層出不窮，從最初的中文譯本流行發(fā)展到現(xiàn)在的英文原版、中文譯本和中文原版三足鼎立的局面。但是，適合中國(guó)學(xué)生學(xué)習(xí)的英文雙語(yǔ)教材卻比較少見。此次由武漢理工大學(xué)出版社出版的系列雙語(yǔ)教材正是為了解決這一問(wèn)題而組織策劃的。本教材分三個(gè)部分，第一部分為營(yíng)銷基礎(chǔ)理論（包括概論、營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者分析、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位等5章）；第二部分為營(yíng)銷策略（包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略等4章）；第三部分為營(yíng)銷理論新發(fā)展（包括服務(wù)營(yíng)銷、全球營(yíng)銷、營(yíng)銷新模式等3章）。每章包括教學(xué)目標(biāo)、課文、生詞及短語(yǔ)、中文注釋、案例、習(xí)題及各章小節(jié)等內(nèi)容。教學(xué)目標(biāo)和各章小節(jié)有利于學(xué)生掌握各章的重點(diǎn)；生詞及短語(yǔ)、中文注釋有利于學(xué)生更好地理解課文；案例和習(xí)題則有利于學(xué)生將理論知識(shí)應(yīng)用于實(shí)際問(wèn)題。每章的課文有長(zhǎng)有短，難度相當(dāng)，教師可以根據(jù)課時(shí)和教學(xué)安排自行選擇其中的課文進(jìn)行授課。

內(nèi)容概要

　　中國(guó)營(yíng)銷專業(yè)教育已建立了從?？频讲┦康耐暾w系，營(yíng)銷教材層出不窮，從最初的中文譯本流行發(fā)展到現(xiàn)在的英文原版、中文譯本和中文原版三足鼎立的局面。但是，適合中國(guó)學(xué)生學(xué)習(xí)的英文雙語(yǔ)教材卻比較少見。此次由武漢理工大學(xué)出版社出版的系列雙語(yǔ)教材正是為了解決這一問(wèn)題而組織策劃的。　　本教材分三個(gè)部分，第一部分為營(yíng)銷基礎(chǔ)理論（包括概論、營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者分析、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位等5章）；第二部分為營(yíng)銷策略（包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略等4章）；第三部分為營(yíng)銷理論新發(fā)展（包括服務(wù)營(yíng)銷、全球營(yíng)銷、營(yíng)銷新模式等3章）。每章包括教學(xué)目標(biāo)、課文、生詞及短語(yǔ)、中文注釋、案例、習(xí)題及各章小節(jié)等內(nèi)容。教學(xué)目標(biāo)和各章小節(jié)有利于學(xué)生掌握各章的重點(diǎn)；生詞及短語(yǔ)、中文注釋有利于學(xué)生更好地理解課文；案例和習(xí)題則有利于學(xué)生將理論知識(shí)應(yīng)用于實(shí)際問(wèn)題。每章的課文有長(zhǎng)有短，難度相當(dāng)，教師可以根據(jù)課時(shí)和教學(xué)安排自行選擇其中的課文進(jìn)行授課。

書籍目錄

PARTⅠ  Marketing Rudiments1 Introduction of Marketing  1．1 A Brief History of Marketing Management  1．2 The Concept of Marketing Management  1．3 How to Make Marketing Plan2 Marketing Environment  2．1  Introduction to the Marketing Environment    2．2 Population Paradigm Shift Mandates New Marketing    2．3 Baby BoomersEconomic Impact  2 4 The New Term——Echo Boomers3 Consumer Behavior  3．1 Characteristics Affecting Consumer Behavior  3．2 Models of Consumer Bebavior  3．3 The Buyer Decision Process4 Marketing Research  4．1 Marketing Information System  4．2 Marketing Research  4 3 Marketing Forecasting5 Market Segmentation，Market Targeting and Positioning  5．1 Market Segmentation  5．2 Market Targeting    5．3 Positioning    PRATⅡ  Marketing Strategies6 Product  6．1 Basic Concepts  6．2 Branding  6．3 Develop New Products    6．4 Packages and Labeling  7 Price  7．1 Understanding Price  7．2 Setting Price    7．3 Price Adjustment  8  Place  8．1 What Is a Marketing Channel    8．2 Types of Channel  8．3 The Conflict of Channel9 Promotion    9．1 Promotional Mix  9．2 Advertising  9．3．Personal Selling  9．4 Sales Promotion  9．5 Publicity and Public Relations      PARTⅢ  New Marketing Theories10 Service Marketing  10．1  Nature and Characteristics of Services  10．2 Marketing Strategies for Service Firms11 Global Marketing  11．1 Global Marketing in Twenty—first Century  11．2 Understanding the Global Environment  11．3 Global Marketing Strategy12 Marketing Models  12．1 Social MarketingI  12．2 Internet Marketing  12．3 Relationship Marketing  12．4 Green MarketingAnswerGlossary for Marketing

章節(jié)摘錄

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