營(yíng)銷工程與應(yīng)用

內(nèi)容概要

　　《營(yíng)銷工程與應(yīng)用：基于中國(guó)市場(chǎng)與企業(yè)運(yùn)作的視角》分為九章。第1章為導(dǎo)論；第2章為市場(chǎng)分析；第3章為營(yíng)銷戰(zhàn)略與決策；第4章為目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略之一——市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇；第5章為目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略之二——市場(chǎng)定位；第6～9章為市場(chǎng)營(yíng)銷的策略部分，即4P，其中：第6章為產(chǎn)品策略，第7章為價(jià)格策略，第8章為分銷策略，第9章為整合營(yíng)銷溝通策略(促銷策略)。相應(yīng)的主要模型包括聯(lián)合分析模型、聚類分析模型、市場(chǎng)反應(yīng)模型、消費(fèi)者選擇模型、因子分析模型、巴斯模型、決策樹(shù)分析模型、促銷分析模型以及廣告效果分析模型等?！　　稜I(yíng)銷工程與應(yīng)用：基于中國(guó)市場(chǎng)與企業(yè)運(yùn)作的視角》適用于營(yíng)銷專業(yè)高年級(jí)本科生和工商管理碩士，還可供在職營(yíng)銷經(jīng)理學(xué)習(xí)使用。

編輯推薦

　　利用定量分析工具解讀營(yíng)銷對(duì)策；剖析實(shí)戰(zhàn)案例把握市場(chǎng)機(jī)遇！

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