網(wǎng)絡經(jīng)濟學

內(nèi)容概要

本書在國內(nèi)外網(wǎng)絡經(jīng)濟研究的基礎上，運用經(jīng)濟學和管理學的理論和工具，對網(wǎng)絡經(jīng)濟運行的基本規(guī)律和現(xiàn)實問題進行闡述和分析，形成了自己的網(wǎng)絡經(jīng)濟學框架。
本書認為網(wǎng)絡經(jīng)濟是以信息流為中心的經(jīng)濟，并在分析網(wǎng)絡經(jīng)濟的基本假設和基本規(guī)律的基礎上，從網(wǎng)絡經(jīng)濟中的消費者行為、網(wǎng)絡經(jīng)濟的企業(yè)組織與生產(chǎn)、網(wǎng)絡經(jīng)濟的競爭規(guī)律、網(wǎng)絡經(jīng)濟運行的基礎及經(jīng)濟周期、網(wǎng)絡經(jīng)濟的資本市場和網(wǎng)絡經(jīng)濟的政府政策等角度進一步分析闡明了網(wǎng)絡經(jīng)濟的一些主要經(jīng)濟現(xiàn)象和?律。
本書可作為各類高等院校電子商務、物流管理、工商管理、國際貿(mào)易等專業(yè)的學生教材，是經(jīng)濟管理學科各專業(yè)學生了解社會經(jīng)濟發(fā)展新階段的經(jīng)濟理論、經(jīng)濟運行及發(fā)展規(guī)律的參考書。

書籍目錄

第1章　網(wǎng)絡經(jīng)濟概述
1．1　網(wǎng)絡經(jīng)濟的產(chǎn)生與發(fā)展
　　1．1．1　網(wǎng)絡經(jīng)濟的物質(zhì)基礎一一信息高速公路
　　1．1．2　網(wǎng)絡經(jīng)濟的技術基礎一一Internct技術
　 1．3　網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的根基一一企業(yè)信息化
　1．2　網(wǎng)絡經(jīng)濟的概念及特征
　　1．2．1　網(wǎng)絡經(jīng)濟的概念
　　1 ．2．2　網(wǎng)絡經(jīng)濟的特征
　1．3　網(wǎng)絡經(jīng)濟是以信息流為中心的經(jīng)濟
　　1．3．1　商務活動的四流及其信息流的地位
　　1．3．2　信息的本質(zhì)及其特點
　　1．3．3　信息載體與信息交流
　　1．3．4　信息流對物流和資金流的部分替代與控制作用
　1．4　網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟
　　1．4．1　傳統(tǒng)經(jīng)濟是網(wǎng)絡經(jīng)濟形成與發(fā)展的前提和基礎
　　1．4．2　網(wǎng)絡經(jīng)濟是傳統(tǒng)經(jīng)濟跳躍式的、革命性的延伸　
　　1．4．3　網(wǎng)絡經(jīng)濟改變了世界經(jīng)濟的運作方式
　　1．4．4?網(wǎng)絡經(jīng)濟改變了社會生產(chǎn)方式
　　1．4．5　網(wǎng)絡經(jīng)濟能進一步促進傳統(tǒng)經(jīng)濟的發(fā)展
　1．5　網(wǎng)絡經(jīng)濟對人們社會生活的影響
　　1．5．1　信息傳播方式的改變一一數(shù)字化和網(wǎng)絡化
　　1．5．2　人們交往方式的改變一一虛擬化
　　1．5．3　人們生活方式的改變一一宅居化
　 1．5．4　人們辦公方式的改變一一多樣化
　　1．5．5　人們娛樂和消費方式的改變一一個性化和便捷化
　　1．5．6　人們接受教育方式的改變一一數(shù)字化和多媒體化
　1．6　網(wǎng)絡經(jīng)濟學及其研究對象
　　1．6．1　網(wǎng)絡經(jīng)濟學的含義
　　1．6．2　網(wǎng)絡經(jīng)濟學的研究框架
　參考文獻
第2章　網(wǎng)絡經(jīng)濟學的基本原理
　2．1　經(jīng)濟學基本假設
　　2．1．1 理性人假設
　　2．1．2　可預測性假設
　　2．1．3　資源稀缺性假設
　　2．1．4　市場出清假設
　　2．1．5　完全理性假設
　　2．1．6　完全信息假設
　2．2　網(wǎng)絡經(jīng)濟學基本假設
　　2．2．1　完全信息、不完全信息和充分信息　
　　2．2．2　網(wǎng)絡經(jīng)濟中信息的不對稱性：信息不對稱弱化　
　　2．2．3　網(wǎng)絡經(jīng)濟中的經(jīng)濟人：從有限理性到高度理性
　　2．2．4　網(wǎng)絡經(jīng)濟中的資源稀缺性：從資源稀缺性到有條件的稀缺性
　2．3　網(wǎng)絡經(jīng)濟的基本經(jīng)濟學特征
　　2．3．1　網(wǎng)絡外部性與網(wǎng)絡效應
　　2．3．2　網(wǎng)絡經(jīng)濟的正反饋
　　2．3．3　網(wǎng)絡經(jīng)濟的邊際效用遞增
　　2．3．4　傳統(tǒng)經(jīng)濟學的邊際收益遞減規(guī)律與網(wǎng)絡經(jīng)濟學的邊際收益遞增規(guī)律
　2．4　網(wǎng)絡經(jīng)濟對傳統(tǒng)經(jīng)濟學原理的挑戰(zhàn)
　　2．4．1　網(wǎng)絡經(jīng)濟中的均衡理論一一需求方規(guī)模經(jīng)濟
　　2．4．2　網(wǎng)絡經(jīng)濟中的新經(jīng)濟規(guī)則一一“贏者通吃”
　　2．4．3　網(wǎng)絡經(jīng)濟中的“交易成本”
　2．5　網(wǎng)絡經(jīng)濟基本規(guī)律
　　2．5．1　馬太效應
　　2．5．2　摩爾定律
　　2．5．3　梅特卡夫法則
　　2．5．4　吉爾德定律
　　2．5．5　無限的能力與機會
　　2．5．6　良性循環(huán)帶來收益遞增
　　2．5．7　擁抱標準：“物以多為貴”
　　2．5．8　注意力經(jīng)濟
　　2．5．9　不創(chuàng)新則滅亡
　　2．5．10　速度是關鍵：快吃慢、新吃舊　
　　2．5．11　實虛必合
　參考文獻
第3章　網(wǎng)絡經(jīng)濟的消費者需求與購買行為　
　3．1　消費者需求與購買行為理論
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第4章　網(wǎng)絡經(jīng)濟的企業(yè)組織和生產(chǎn)
第5章　網(wǎng)絡經(jīng)濟的市場與競爭
第6章　網(wǎng)絡經(jīng)濟的運行
第7章　網(wǎng)絡經(jīng)濟與資本市場
第8章　網(wǎng)絡經(jīng)濟與經(jīng)濟增長
第9章　網(wǎng)絡經(jīng)濟下的政府政策

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