廣告經(jīng)營管理學(xué)

內(nèi)容概要

全書以Bedell廣告理論模型為分析框架，圍繞廣告經(jīng)營與管理這一主題，對(duì)于廣告要素、廣告發(fā)展史、廣告心理、廣告目標(biāo)與定位、廣告策劃與創(chuàng)意，廣告制作與欣賞、廣告效果及其評(píng)估，廣告管理、網(wǎng)絡(luò)廣告等相關(guān)問題進(jìn)行了較為系統(tǒng)的介紹，并有針對(duì)性地對(duì)相關(guān)內(nèi)容予以詳細(xì)闡述。本書適合各類高校廣告學(xué)專業(yè)及工商管理專業(yè)學(xué)生用教材。     本書是一本關(guān)于廣告經(jīng)營管理的基礎(chǔ)理論教材，是上海師范大學(xué)商學(xué)院工商管理系姚小遠(yuǎn)與康善招老師多年來從事廣告理論教學(xué)與實(shí)踐的結(jié)晶。 全書以Bedell廣告理論模型為分析框架，圍繞廣告經(jīng)營與管理這一主題，對(duì)于廣告要素、廣告發(fā)展、廣告心理、廣告目標(biāo)與定位、廣告策劃與創(chuàng)意，廣告欣賞、廣告制作、廣告效果及其評(píng)估，廣告管理、網(wǎng)絡(luò)廣告等相關(guān)問題進(jìn)行了較為系統(tǒng)的介紹，并有針對(duì)性地對(duì)相關(guān)內(nèi)容予以適當(dāng)?shù)恼归_。

書籍目錄

第一章  廣告概說  第一節(jié)  廣告的定義及其組成要素  第二節(jié)  廣告的分類  第三節(jié)  廣告的功能第二章  廣告的起源與發(fā)展  第一節(jié)  世界廣告發(fā)展簡史  第二節(jié)  西方發(fā)達(dá)國家現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展  第三節(jié)  中國廣告發(fā)展簡史  第四節(jié)  中國現(xiàn)代廣告第三章  廣告原理  第一節(jié)  Bedell模型與廣告理論  第二節(jié)  廣告定位理論  第三節(jié)  廣告?zhèn)鞑ダ碚? 第四節(jié)  廣告營銷理論  第五節(jié)  廣告與消費(fèi)者行為第四章  廣告心理  第一節(jié)  廣告受眾心理分析  第二節(jié)  廣告心理訴求  第三節(jié)  廣告宣傳的社會(huì)心理功效  第四節(jié)  廣告的心理戰(zhàn)術(shù)第五章  廣告媒體  第一節(jié)  廣告媒體的基本分析  第二節(jié)  傳統(tǒng)四大媒體的廣告特性及表現(xiàn)技巧  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)廣告  第四節(jié)  其他媒體廣告  第五節(jié)  廣告媒體的選擇與組合第六章  廣告代理  第一節(jié)  廣告代理制度概述  第二節(jié)  廣告代理公司  第三節(jié)  廣告公司的經(jīng)營管理第七章  廣告調(diào)查  第一節(jié)  廣告調(diào)查的概念和作用  第二節(jié)  廣告調(diào)查的內(nèi)容、程序和方法  第三節(jié)  廣告調(diào)查問卷的構(gòu)成與設(shè)計(jì)第八章  廣告策劃  第一節(jié)  廣告策劃的一般原理  第二節(jié)  廣告策劃的程序  第三節(jié)  廣告預(yù)算編制  第四節(jié)  廣告策劃書第九章  廣告創(chuàng)意  第一節(jié)  廣告創(chuàng)意的含義  第二節(jié)  廣告創(chuàng)意的過程與思維方法  第三節(jié)  廣告創(chuàng)意的類型和應(yīng)注意的問題第十章  廣告文案及其制作  第一節(jié)  廣告文案的含義和功能  第二節(jié)  廣告文案的結(jié)構(gòu)  第三節(jié)  廣告文案的創(chuàng)作原則和要求  第四節(jié)  影視廣告制作術(shù)語簡介第十一章  廣告效果  第一節(jié)  廣告效果概述  第二節(jié)  廣告效果的測定  第三節(jié)  廣告經(jīng)濟(jì)效果的評(píng)估  第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告效果的測定第十二章  廣告管理  第一節(jié)  廣告管理的幾個(gè)基本概念  第二節(jié)  廣告法規(guī)管理概述  第三節(jié)  廣告法規(guī)管理中的有關(guān)準(zhǔn)則  第四節(jié)  廣告活動(dòng)和廣告審查  第五節(jié)  廣告違法行為的法規(guī)管理  第六節(jié)  廣告的社會(huì)監(jiān)督管理  第七節(jié)  廣告的自律管理后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　廣告概說　　在現(xiàn)代社會(huì)，兒童從牙牙學(xué)語時(shí)就開始被廣告的海洋所環(huán)繞。人們通過廣播和電視接觸廣告，在報(bào)紙和雜志上閱讀廣告，從商場促銷的喇叭聲中聽到廣告，在隨處可見的路邊遮陽傘、公交車站牌、建筑物立面或屋頂、立交橋、霓虹燈、手提包裝袋等所有視覺可觸及的每一個(gè)物體中感受廣告。廣告作為一種現(xiàn)代文明，不僅貫穿于人類經(jīng)濟(jì)生活的方方面面，而且波及人類的社會(huì)生活、道德生活乃至政治生活。廣告在很大程度上支配著人們的消費(fèi)觀念及消費(fèi)方式，影響著人們的自然觀、社會(huì)觀、價(jià)值觀和生活觀。人類社會(huì)的所有時(shí)空都彌漫著廣告的氣息，人類生活的各個(gè)方面都在不同程度上表現(xiàn)著廣告文明，展示著廣告文化。廣告已成為現(xiàn)代社會(huì)的標(biāo)志?！　〉谝还?jié)　廣告的定義及其組成要素　　一、廣告的定義　　廣告的定義是隨著時(shí)代的變遷、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷演變的。“廣告”起源于拉丁語“adverture”，意思為大喊大叫以吸引或誘導(dǎo)人們注意，大約在1300—1475年的中古英語時(shí)期，此詞演變?yōu)橛⒄Z的“advertise”，意為“引起人們注意，告知某人某事”。這與漢語“廣告”的字面含義——廣而告之極為接近?？梢钥闯?，早期的廣告，僅包含著喚起大眾注意事物的意思。我國古代文獻(xiàn)中“鼓刀揚(yáng)聲、吹曲破賣”便是對(duì)其直觀的描繪。17世紀(jì)末，英國在世界范圍內(nèi)大規(guī)模展開商業(yè)活動(dòng)，廣告一詞廣泛地流行并被使用。隨著歷史的推進(jìn)和人們對(duì)廣告認(rèn)識(shí)的加深，原來帶有靜態(tài)意義的名詞“advertise”，被人們賦予了現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化為具有活動(dòng)色彩的動(dòng)名詞“advertising”。

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