市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書除了涵蓋市場營銷學(xué)的一般原理之外，作者從自己獨特的視角出發(fā)，闡述了上世紀(jì)90年代以后在全球流行的市場營銷學(xué)的各種創(chuàng)新的理論和發(fā)展的理論，同時又拓展了市場營銷學(xué)的延伸部分，即社會營銷理論。本書呈現(xiàn)在讀者面前的是全新的市場營銷學(xué)的版本。

書籍目錄

第一章 營銷與營銷發(fā)展  一、營銷與營銷學(xué)  二、市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展  三、市場營銷觀念的演變  四、中國企業(yè)市場營銷  案例：星巴克體驗式營銷  復(fù)習(xí)思考題第二章 環(huán)境與市場戰(zhàn)略  一、市場營銷與市場環(huán)境  二、企業(yè)營銷環(huán)境  三、市場營銷戰(zhàn)略  案例：農(nóng)夫山泉和TCL的聯(lián)合戰(zhàn)略  復(fù)習(xí)思考題第三章 市場與購買行為  一、市場類型  二、市場需求  三、顧客購買行為  案例：海派“和酒”飄香申城  復(fù)習(xí)思考題第四章 信息與市場研究  一、市場營銷信息系統(tǒng)  二、市場調(diào)查研究  三、市場預(yù)測  案例：利用公開的情報  復(fù)習(xí)思考題第五章 產(chǎn)品與服務(wù)策略  一、產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類  二、產(chǎn)品生命周期  三、新產(chǎn)品開發(fā)策略  四、產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略  五、品牌策略  六、包裝決策  案例：海爾冰箱榮獲中華環(huán)?；饡G色產(chǎn)品獎  復(fù)習(xí)思考題第六章 價格與定價策略  一、價格形成的市場原理  二、產(chǎn)品基本價格的制定策略  三、產(chǎn)品價格的修訂策略  四、競爭中的價格調(diào)整策略  案例：大屏幕液晶電視價格要再降兩成?  復(fù)習(xí)思考題第七章 渠道與分銷策略  一、分銷渠道概述  二、中間商的特點和作用  三、分銷渠道決策  四、物流決策  案例：零售業(yè)航空母艦——沃爾瑪  復(fù)習(xí)思考題第八章 組合與促銷策略  一、促銷組合策略  二、人員推銷  三、營業(yè)推廣  四、公共關(guān)系  五、廣告  案例：精心設(shè)計的寶潔廣告  復(fù)習(xí)思考題第九章 組織與營銷管理  一、市場營銷組織  二、市場營銷策劃和執(zhí)行  三、營銷策劃書的撰寫  四、營銷咨詢公司  五、市場營銷控制  案例：歐洲迪斯尼的扭虧為盈  復(fù)習(xí)思考題第十章 發(fā)展與營銷創(chuàng)新  一、關(guān)系營銷  二、整合營銷  三、網(wǎng)絡(luò)營銷  四、文化營銷  案例：戴爾“黃金三原則”銷售模式  復(fù)習(xí)思考題第十一章 未來與社會營銷  一、社會營銷的內(nèi)涵  二、社會營銷領(lǐng)域  三、社會營銷管理過程  案例：中海殼牌可持續(xù)發(fā)展的社會營銷  復(fù)習(xí)思考題參考書目

圖書封面

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