市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)訓(xùn)

內(nèi)容概要

本書(shū)是在總結(jié)高職高專(zhuān)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，從高職高專(zhuān)院校的培養(yǎng)目標(biāo)出發(fā)，以理論與實(shí)踐相結(jié)、突出應(yīng)用為原則而編寫(xiě)。它既可以作為高職高專(zhuān)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課的教材，也可滿足企業(yè)培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才的需要。
　　本書(shū)分上、下兩篇。上篇為理論篇，共分十章，主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論，包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與需求預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)策略、促銷(xiāo)策略、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)及營(yíng)銷(xiāo)人員素質(zhì)。下篇為實(shí)訓(xùn)篇，共分四章，重點(diǎn)闡述營(yíng)銷(xiāo)工業(yè)的操作方法和技巧，目的是提高學(xué)生的實(shí)際操作能力，內(nèi)容包括市場(chǎng)分析與調(diào)研技巧、市場(chǎng)定位方法與技巧、營(yíng)銷(xiāo)組合策略設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)企劃方案設(shè)計(jì)。本書(shū)深入淺出，能使讀者在領(lǐng)略營(yíng)銷(xiāo)的理論魅力的同時(shí)，得到營(yíng)銷(xiāo)技能的訓(xùn)練。每章后都附有思考題及案例分析題或綜合實(shí)訓(xùn)大作業(yè)，以供讀者使用。

圖書(shū)封面

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