市場營銷理論與實訓(xùn)

內(nèi)容概要

本書是在總結(jié)高職高專院校市場營銷課教學(xué)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，從高職高專院校的培養(yǎng)目標(biāo)出發(fā)，以理論與實踐相結(jié)、突出應(yīng)用為原則而編寫。它既可以作為高職高專院校市場營銷課的教材，也可滿足企業(yè)培養(yǎng)營銷人才的需要。
　　本書分上、下兩篇。上篇為理論篇，共分十章，主要介紹市場營銷的基本理論，包括市場營銷導(dǎo)論、市場營分析、市場營銷調(diào)研與需求預(yù)測、目標(biāo)市場營銷、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、服務(wù)營銷及營銷人員素質(zhì)。下篇為實訓(xùn)篇，共分四章，重點闡述營銷工業(yè)的操作方法和技巧，目的是提高學(xué)生的實際操作能力，內(nèi)容包括市場分析與調(diào)研技巧、市場定位方法與技巧、營銷組合策略設(shè)計、營銷企劃方案設(shè)計。本書深入淺出，能使讀者在領(lǐng)略營銷的理論魅力的同時，得到營銷技能的訓(xùn)練。每章后都附有思考題及案例分析題或綜合實訓(xùn)大作業(yè)，以供讀者使用。

圖書封面

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