市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

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　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)：策略與實(shí)訓(xùn)》立足于菲利普·科特勒“大市場(chǎng)營(yíng)銷”理念之上，偏重策略和實(shí)訓(xùn)，旨在培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)能力?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)：策略與實(shí)訓(xùn)》是一本適合于大中專院校學(xué)生獲得學(xué)歷證書(shū)，或有關(guān)人員報(bào)考國(guó)際、國(guó)內(nèi)通用的市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)資格證書(shū)的基礎(chǔ)性市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材。

書(shū)籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展過(guò)程第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀的發(fā)展變化實(shí)訓(xùn)一 寶馬汽車公司在亞洲及中國(guó)汽車市場(chǎng)上的營(yíng)銷組合策略第一章 復(fù)習(xí)思考題第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境評(píng)價(jià)實(shí)訓(xùn)二 聯(lián)想集團(tuán)在向海外發(fā)展過(guò)程中的環(huán)境分析第二章 復(fù)習(xí)思考題第三章 市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為第二節(jié) 組織體市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為實(shí)訓(xùn)三 上海市政府采購(gòu)制度的建立、存在的問(wèn)題和如何完善第三章 復(fù)習(xí)思考題第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)實(shí)訓(xùn)四 中國(guó)手機(jī)行業(yè)的“波導(dǎo)速度第四章 復(fù)習(xí)思考題第五章 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇第三節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)定位第四節(jié) 市場(chǎng)覆蓋戰(zhàn)略實(shí)訓(xùn)五 上?；萘_有限公司的市場(chǎng)定位第五章 復(fù)習(xí)思考題第六章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角色第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容實(shí)訓(xùn)六 2004年彩電廝殺已經(jīng)開(kāi)始第六章 復(fù)習(xí)思考題第七章 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略第一節(jié) 原業(yè)務(wù)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略第二節(jié) 新業(yè)務(wù)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)訓(xùn)七 上海建筑科學(xué)研究院密集型、多元化發(fā)展戰(zhàn)略第七章 復(fù)習(xí)思考題第八章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略第四節(jié) 產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線決策第五節(jié) 品牌策略第六節(jié) 包裝決策實(shí)訓(xùn)八 誠(chéng)信為本質(zhì)量為盾服務(wù)為碑——康佳打造國(guó)際品牌紀(jì)實(shí)第八章 復(fù)習(xí)思考題第九章 定價(jià)策略第一節(jié) 價(jià)格形成的市場(chǎng)原理第二節(jié) 產(chǎn)品基本價(jià)格的制定策略第三節(jié) 產(chǎn)品價(jià)格的修訂策略第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)格調(diào)整策略實(shí)訓(xùn)九 國(guó)產(chǎn)手機(jī)急速降價(jià)為哪般？第九章 復(fù)習(xí)思考題第十章 分銷策略第一節(jié) 分銷渠道概述第二節(jié) 中間商決策與管理第三節(jié) 分銷渠道決策和調(diào)控第四節(jié) 企業(yè)分銷物流決策實(shí)訓(xùn)十 國(guó)美電器的物流系統(tǒng)——采購(gòu)、銷售與配送的有機(jī)結(jié)合第十章 復(fù)習(xí)思考題第十一章 促銷策略第一節(jié) 促銷組合與促銷作用第二節(jié) 人員推銷的策略和技巧第三節(jié) 廣告促銷策略第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略第五節(jié) 公共關(guān)系營(yíng)銷策略第六節(jié) 權(quán)力營(yíng)銷策略實(shí)訓(xùn)十一 “亞都”成功的公關(guān)促銷第十一章 復(fù)習(xí)思考題第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展第一節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷第二節(jié) 整合營(yíng)銷第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第四節(jié) 文化營(yíng)銷第五節(jié) 綠色營(yíng)銷第六節(jié) 知識(shí)營(yíng)銷第七節(jié) 全球營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)十二 戴爾“黃金三原則”銷售模式第十二章 復(fù)習(xí)思考題第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)施第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制實(shí)訓(xùn)十三 恒香公司的產(chǎn)品品牌管理制第十三章 復(fù)習(xí)思考題

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