創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的理論與方法

內(nèi)容概要

如何創(chuàng)造名牌產(chǎn)品？讀者在本書中可以……    西方品牌理論發(fā)展的主要線索、主要內(nèi)容與有關(guān)缺點；    我國品牌理論發(fā)展的主要線索、主要內(nèi)容與有關(guān)缺點；　　創(chuàng)造名牌產(chǎn)品系統(tǒng)的理論與方法：客戶資產(chǎn)的管理方式、企業(yè)創(chuàng)造價值的管理方式、謀取競爭優(yōu)勢價值的管理方式；　　各種產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的具體方式與案例：新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的具體方式與案例、成熟產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的具體方式與案例、全球性產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的具體方式與案例。

作者簡介

何建民，是獲國務(wù)院特殊津貼的國家經(jīng)濟(jì)管理專家。他是中國國際貿(mào)易學(xué)會理事，中國歐盟研究會理事，上海世界經(jīng)濟(jì)學(xué)會理事，上海世界經(jīng)濟(jì)學(xué)會理事，上海商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會理事，中國旅游協(xié)會咨詢專家。現(xiàn)任上海財經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。

書籍目錄

第一章　導(dǎo)論　一　全世界對名牌產(chǎn)品的關(guān)注　二　西方品牌理論發(fā)展史　三　國內(nèi)品牌理論發(fā)展回顧　四　對中西方品牌理論的評價　五　本書結(jié)構(gòu)　注釋第二章　基本概念與假設(shè)前提　一　基本概念　二　假設(shè)前提　注釋第三章　決定名牌資產(chǎn)價值的要素模型　一　名牌資產(chǎn)價值　二　決定名牌資產(chǎn)價值要素的分析　三　從顧客角度分析　四　從企業(yè)角度分析　五　從政府角度分析　六　綜合分析：決定名牌資產(chǎn)價值的要素模型　注釋第四章　名牌資產(chǎn)價值的評估方法　一　名牌資產(chǎn)價值評估的基本前提　二　名牌資產(chǎn)價值評估計價標(biāo)準(zhǔn)的選擇　三　名牌資產(chǎn)價值的評估方法　注釋第五章　創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的通用理論模型　一　創(chuàng)造名牌產(chǎn)品通用理論模型的邏輯框架　二　創(chuàng)造名牌產(chǎn)品通用理論模型的內(nèi)容結(jié)構(gòu)　三　網(wǎng)絡(luò)時代創(chuàng)造名牌產(chǎn)品要注意的問題　注釋第六章　不同產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的具體方式　一　新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的具體方式　二　成熟產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的具體方式　三　全球性產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的具體方式　注釋附錄　2001年世界最有價值品牌排行表主要參考文獻(xiàn)后記

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