市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　市場營銷學(xué)主要研究市場營銷活動(dòng)及其發(fā)展規(guī)律，是一門應(yīng)用科學(xué)，具有綜合性、實(shí)踐性、全程性的特點(diǎn)。目前，國內(nèi)市場營銷學(xué)教材層出不窮，但是具有應(yīng)用性、操作性和指導(dǎo)性的教材并不多。本書編者在工學(xué)結(jié)合、突出實(shí)踐能力培養(yǎng)的教育改革思想指導(dǎo)下，在參考國內(nèi)外高等教育理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，在教材的內(nèi)容、體系等方面進(jìn)行了嘗試。為了突出實(shí)踐性、應(yīng)用性、技能性的特點(diǎn)，在編寫過程中，本著實(shí)用、夠用的原則，強(qiáng)調(diào)技能的掌握與訓(xùn)練；體例編寫上，注重理論聯(lián)系實(shí)際和編排的新穎性；各章配有案例和復(fù)習(xí)思考題，以幫助學(xué)習(xí)者加強(qiáng)對基本內(nèi)容的理解及有關(guān)理論、方法的掌握和運(yùn)用?！　【幷吡D在本書中體現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，目標(biāo)明確，定位于高等院校。理論教學(xué)以“必需”、“夠用”為度，注重理論知識與實(shí)踐的結(jié)合，注重對學(xué)生基本理論與基本技能的培養(yǎng)，以使學(xué)生能夠運(yùn)用所學(xué)知識處理市場營銷活動(dòng)中的各種問題。第二，強(qiáng)調(diào)實(shí)用，兼顧新穎性。一方面引用國內(nèi)外典型案例進(jìn)行分析，拓展教材使用者營銷分析的思維能力；另一方面體現(xiàn)新知識，在編寫過程中盡可能選取適合的、最新的市場營銷學(xué)理論和研究成果。第三，在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)理論與營銷實(shí)踐的緊密結(jié)合。本書運(yùn)用有關(guān)原理分析了企業(yè)在市場營銷活動(dòng)中的特點(diǎn)，有針對性地提出了各種有效的營銷策略，以求對企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)有直接的指導(dǎo)意義和實(shí)用價(jià)值。

書籍目錄

項(xiàng)目一　認(rèn)識市場把握商機(jī)任務(wù)一　市場與市場營銷任務(wù)二　市場營銷觀念的形成與演變?nèi)蝿?wù)三　市場營銷組合項(xiàng)目二　分析營銷環(huán)境任務(wù)一　了解市場任務(wù)二　了解企業(yè)經(jīng)營環(huán)境項(xiàng)目三　發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會任務(wù)一　市場調(diào)查與分析任務(wù)二　市場預(yù)測項(xiàng)目四　制定營銷戰(zhàn)略任務(wù)一　領(lǐng)會企業(yè)戰(zhàn)略任務(wù)二　市場細(xì)分任務(wù)三　目標(biāo)市場選擇任務(wù)四　市場定位項(xiàng)目五　產(chǎn)品策略任務(wù)一　產(chǎn)品與產(chǎn)品組合任務(wù)二　產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略任務(wù)三　產(chǎn)品品牌策略任務(wù)四　產(chǎn)品的包裝策略任務(wù)五　新產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目六　價(jià)格策略任務(wù)一　制定價(jià)格策略任務(wù)二　定價(jià)方法與定價(jià)策略項(xiàng)目七　渠道策略任務(wù)一　渠道設(shè)計(jì)任務(wù)二　渠道管理項(xiàng)目八　促銷策略任務(wù)一　促銷與促銷組合任務(wù)二　人員推銷策略任務(wù)三　廣告策略任務(wù)四　公共關(guān)系策略任務(wù)五　營業(yè)推廣策略項(xiàng)目九　營銷活動(dòng)控制與管理任務(wù)一　營銷活動(dòng)的控制任務(wù)二　客戶關(guān)系管理任務(wù)三　市場營銷職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)參考文獻(xiàn)

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