現(xiàn)代市場(chǎng)營銷

內(nèi)容概要

　　《現(xiàn)代市場(chǎng)營銷》在理論與實(shí)踐的結(jié)合中，更突出了實(shí)踐性?！冬F(xiàn)代市場(chǎng)營銷》共分十二章，主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營銷學(xué)概述，市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與市場(chǎng)機(jī)會(huì)，市場(chǎng)調(diào)查與分析，消費(fèi)者購買行為與市場(chǎng)細(xì)分，產(chǎn)品與品牌決策，渠道決策，產(chǎn)品促銷廣告決策等。書中既介紹了國內(nèi)外市場(chǎng)營銷理論的最新研究成果，也融進(jìn)了編者的大量實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和心得?！冬F(xiàn)代市場(chǎng)營銷》不僅可滿足大專院校市場(chǎng)營銷專業(yè)教學(xué)的需要，同時(shí)也適應(yīng)企業(yè)專業(yè)市場(chǎng)營銷人員培訓(xùn)和自學(xué)的需要。

書籍目錄

第一章 市場(chǎng)營銷學(xué)概述第一節(jié) 市場(chǎng)營銷的涵義第二節(jié) 市場(chǎng)營銷思想的產(chǎn)生與發(fā)展第三節(jié) 市場(chǎng)營銷的作用第四節(jié) 數(shù)字時(shí)代的市場(chǎng)營銷第二章 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與市場(chǎng)機(jī)會(huì)第一節(jié) 市場(chǎng)的基本知識(shí)第二節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)第三節(jié) 市場(chǎng)機(jī)會(huì)的尋找與識(shí)別第三章 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 一般性競(jìng)爭戰(zhàn)略第二節(jié) 處于行業(yè)不同位次企業(yè)的競(jìng)爭戰(zhàn)略第三節(jié) 大市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略第四章 市場(chǎng)調(diào)查與分析第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方法第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的程序第五章 市場(chǎng)營銷計(jì)劃的制定、實(shí)施與控制第一節(jié) 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略決策第二節(jié) 市場(chǎng)營銷計(jì)劃的制定第三節(jié) 執(zhí)行與控制第六章 消費(fèi)者購買行為與市場(chǎng)細(xì)分第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為分析第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第三節(jié) 選擇細(xì)分市場(chǎng)第七章 產(chǎn)品與品牌決策第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品分類第二節(jié) 品牌決策第三節(jié) 品牌形象與企業(yè)形象第八章 價(jià)格決策第一節(jié) 價(jià)格的重要性與影響定價(jià)的因素第二節(jié) 定價(jià)原則第三節(jié) 定價(jià)方法第四節(jié) 價(jià)格的變動(dòng)第五節(jié) 國際企業(yè)的轉(zhuǎn)移價(jià)格第九章 渠道決策第一節(jié) 分銷渠道的職能與結(jié)構(gòu)第二節(jié) 影響渠道選擇的因素第三節(jié) 渠道系統(tǒng)管理第十章 物流決策第一節(jié) 物流系統(tǒng)的目標(biāo)第二節(jié) 物流系統(tǒng)的設(shè)計(jì)第三節(jié) 物流管理現(xiàn)代化第十一章 產(chǎn)品促銷（1）廣告決策第一節(jié) 廣告目標(biāo)的確定第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略決策第三節(jié) 廣告計(jì)劃第四節(jié) 媒體策略第五節(jié) 廣告效果評(píng)價(jià)第十二章 產(chǎn)品促銷（2）銷售促進(jìn)、公共關(guān)系與人員推銷第一節(jié) 銷售促進(jìn)第二節(jié) 公共關(guān)系第三節(jié) 人員推銷后記主要參考書目

章節(jié)摘錄

　　第一章 市場(chǎng)營銷學(xué)概述　　第一節(jié) 市場(chǎng)營銷的涵義　　二、與市場(chǎng)營銷相關(guān)的基本概念　　從市場(chǎng)營銷的基本定義可見，其最主要的出發(fā)點(diǎn)就是要滿足顧客的需要。這就要求企業(yè)要調(diào)查、研究顧客的需求，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)出能滿足顧客需求的產(chǎn)品，找到合適的交換方式，使產(chǎn)品最終有效到達(dá)消費(fèi)者。因此，與市場(chǎng)營銷相關(guān)的基本概念應(yīng)包括：需要、欲望和需求；產(chǎn)品；價(jià)值、成本和滿意；交換、交易和關(guān)系、市場(chǎng)；營銷和營銷者?！　。ㄒ唬┬枰?、欲望和需求　　人的各種需要和欲望是一切市場(chǎng)營銷活動(dòng)的起點(diǎn)。人們需要食品、空氣、水、衣服和住所以維持生存。除此之外，人們對(duì)娛樂、教育和其他種種事物有著強(qiáng)烈的欲望。他們對(duì)于基本產(chǎn)品和服務(wù)的某種特定形式也表現(xiàn)出強(qiáng)烈的愛好?！　⌒枰?、欲望和需求是有區(qū)別的。需要是指人類與生俱來的基本要求，這些要求既包括吃、穿、住、行等生理性的，也包括愛、尊重、自我實(shí)現(xiàn)等社會(huì)性的。欲望是指想得到上述人類基本需要的具體滿足物的愿望，需求則是指對(duì)有能力購買的某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望。營銷者并不創(chuàng)造需要，需要存在于營銷活動(dòng)之前。營銷者，連同社會(huì)上的其他因素，只是影響了人們的欲望?！　。ǘ┊a(chǎn)品　　人們靠產(chǎn)品來滿足自己的各種需要和欲望，我們從廣義上對(duì)產(chǎn)品下的定義是，任何能滿足人類某種需要或欲望的東西都是產(chǎn)品。在考慮實(shí)體產(chǎn)品時(shí)，其重要性不僅在于擁有它們，更在于它們所提供的服務(wù)。

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