字體傳奇

前言

為什么要在使用中文的國家出一本關(guān)于西文字體的書?這也是最初我們提給自己的問題。后來才意識到，這個問題本身就有問題——我們真的生活在一個中文的國度嗎?    也許你會覺得這家伙吃錯了藥，在胡言亂語，但想想看，今天，隨著全球一體化的展開，哪個非西方國家不是進(jìn)入了一個雙語時代?現(xiàn)在英語已經(jīng)是小學(xué)甚至幼兒園的必修課；北京胡同里的老外比中國人還多；打開電腦，也許界面是中文的，但系統(tǒng)呢?軟件呢?任何一本書的封面、一件商品的包裝、一家商店店名、一塊交通路牌…一就算你想關(guān)燈睡覺，那你的手指按的都不一定是“關(guān)”而很可能是“OFF”。隨著西文不斷介入當(dāng)代中國人的日常生活，西文字體事實上也已經(jīng)成為我們今天視覺文化的一部分。對西文字體的了解與研究已經(jīng)成為當(dāng)代中國的相關(guān)專業(yè)人士迫切去面對的課題。    今天，中國的設(shè)計師不光要跟西文字體打交道，也在模仿或研究西方的排版法則，當(dāng)然更多人在使用西方的排版軟件。事實上，西文字體、西方版式法則與(西式)排版軟件是彼此密切相關(guān)的，如果我們回溯歷史就會發(fā)現(xiàn)，排版軟件是根據(jù)西方版式法則來的，而西方版式法則又是根據(jù)西文字體的規(guī)則來的。反過來說，如果沒有對西文字體的深入認(rèn)識，就很難真正理解西方的版式法則，當(dāng)然也會影響到對排版軟件的掌握。以字體的度量衡為例，為了配合人肉眼的分辨能力，西文字體的單位設(shè)定為“點”(1點相當(dāng)于0．376毫米)；為了配合字體的使用，西文版式的網(wǎng)格基本單位也設(shè)定為“點”；為了配合已成慣例的西文字體與西文網(wǎng)格系統(tǒng)，排版軟件中也同樣接納了“點”為基本單位。于是，今天全世界的設(shè)計師無論用的是什么文字，都必須在這個系統(tǒng)下工作。    今天說到的版式設(shè)計，好像是平面設(shè)計師的事兒。但在鉛字時代，卻大多是由排字工人來完成的，因為當(dāng)時的版式構(gòu)建幾乎完全建立在對字體的理解與應(yīng)用的基礎(chǔ)之上。在字體的物質(zhì)屬性褪去，成為電子代碼之后，平面設(shè)計師才完全掌握了對版式的控制權(quán)。這并不是說字體變得不重要了，恰恰相反，在鉛字時代，字體設(shè)計只有專業(yè)字體設(shè)計師和專業(yè)字體鑄造所才能做到，但現(xiàn)在幾乎每個西方平面設(shè)計師都能夠獨立完成，有時候僅僅是為了某個項目的需要就會設(shè)計一套字體。由于漢字構(gòu)成原理與西文迥異，這個模式在中國幾乎沒有參照性，但深刻理解字體與版式之間的關(guān)系對于今天的中國平面設(shè)計師來說，依然是有明確的借鑒意義的。    漢字和西文是完全不同的文字，由于構(gòu)字原理差異很大，所以字形表現(xiàn)與排版規(guī)則差異也很大(比如漢字發(fā)展出書法與豎排)。但在活字技術(shù)之后，漢字的字形表現(xiàn)與排版規(guī)則就開始全面向西文靠攏，這種“投誠”在很大程度上是迫于技術(shù)上的壓力，而不是人文優(yōu)劣比較的結(jié)果。從鉛字技術(shù)算起，鑄排、照相排版、電子排版，所有技術(shù)邏輯的背后都隱藏著西文字形及字體的人文邏輯。當(dāng)漢字進(jìn)入這個技術(shù)體系的時候，也就不可避免地接受了西文的規(guī)則與邏輯：首先是字體的概念，以“體”的變化來給字形增加差異性；正文字體也參照西文的襯線字體與無襯線字體的分法，衍生出宋體與黑體兩個體系；近年來又引入了西文的字族概念，細(xì)化出級數(shù)(Regular、Bold、Light等)，為的是在保持視覺風(fēng)格統(tǒng)一的前提下，適應(yīng)不同信息表達(dá)的需求。

內(nèi)容概要

　　《字體傳奇：影響世界的Helvetica》是一本關(guān)于傳奇字體Helvetica的圖文書。本書通過大量從未出版過的珍貴資料，以開闊的視野呈現(xiàn)了字體Helvetica所歷經(jīng)的社會、文化甚至于跨時代的演變過程，還普及了關(guān)于字體的通俗知識，以及世界范圍內(nèi)廣為流傳的字體特征。此書非但是專業(yè)設(shè)計師們的必備讀物，對大眾讀者也同樣具可讀性。
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作者簡介

　　拉斯·繆勒（Lars
Muller），1955年生于挪威奧斯陸，設(shè)計師，出版人，從1982年起在巴登成立視覺傳達(dá)設(shè)計工作室，從1985年起在多所設(shè)計學(xué)院教授建筑、設(shè)計、藝術(shù)、攝影與社會的課程。
　　維克托·馬爾塞（Victor
Malsy），1957年生于德國Froschhausen，接受過技術(shù)工人與男護(hù)士的職業(yè)教育，后來在不來梅藝術(shù)大學(xué)學(xué)習(xí)平面設(shè)計，1991年起成立自己的工作室--傳達(dá)與造型工作室，從2000年起擔(dān)任杜塞爾多夫應(yīng)用技術(shù)大學(xué)的設(shè)計專業(yè)教授，主要研究方向是字體版式與書籍設(shè)計。
　　因德拉·庫普弗施密德（Indra
Kupferschmid），1973年生于德國Fulda，在魏瑪?shù)陌浪勾髮W(xué)學(xué)習(xí)視覺傳達(dá)，后在荷蘭師從Fred
Smeijers，從1999年起在魏瑪、漢堡和杜塞爾多夫做自由排版設(shè)計師，從2006年起擔(dān)任薩爾布呂肯美術(shù)學(xué)院的教授，
主要研究方向是字體的歷史與分類整理。
　　阿克瑟·朗格（Axel
Langer），1968年生于瑞士巴登，在蘇黎世大學(xué)學(xué)習(xí)藝術(shù)史與音樂理論，從1999年起在Rietberg博物館擔(dān)任伊斯蘭藝術(shù)的出版人和策劃人，主要研究方向是波斯小型藝術(shù)。

書籍目錄

譯序
前言
非個人化字體，我們的現(xiàn)在與未來
愛德華德·霍夫曼的日志
Helvetica--對新字體的思考
金屬活字版的Helvetica字族
字體比對
被淘汰了？
后記（一）
后記（二）

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：    為什么是這本書？ 這本書關(guān)注的是無襯線字體。無襯線字體最早出現(xiàn)在19世紀(jì)早期，當(dāng)時只是被人看作是對襯線字體進(jìn)行了拙劣改造后的“丑八怪”；直到一個世紀(jì)之后，無襯線字體才真正開始發(fā)揮社會影響力，從包豪斯到瑞士國際主義，從歐洲到美國，再到全世界，它與工業(yè)化、理性主義、民主與平等觀念、商業(yè)全球化……都有著千絲萬縷的聯(lián)系，可以說，無襯線字體參與了20世紀(jì)西方世界（甚至是全世界）所有的重大社會演變與歷史變遷，并隨之成長與豐富起來。本書雖然通篇都在講無襯線字體，卻沒有把它孤立為一個專業(yè)事件來看，書中提供了非常全面而豐富的社會視角與相關(guān)歷史資料，希望借助真實的社會生態(tài)來幫助讀者全面、系統(tǒng)地了解無襯線字體的緣起、成長及社會意義。 這本書雖然涉獵內(nèi)容很多，但焦點只有一個：以Helvetica體為案例，非常詳盡地講述了方方面面的細(xì)節(jié)，向讀者全景式地展現(xiàn)了一套成功字體的設(shè)計進(jìn)程及社會影響。在Helvetica體創(chuàng)作的初期，兩位創(chuàng)作者身處異地，所有的討論與修改都是通過信件、草圖與批注來完成的，通過這些原稿，讀者就有機(jī)會完整地體會兩位創(chuàng)作者的創(chuàng)作心路，對于字體設(shè)計師，這無疑是一片寶藏；對于平面設(shè)計師，也大有裨益，從中可以大大增進(jìn)對字體的認(rèn)識，強(qiáng)化對字體的應(yīng)用能力。 此外，Helvetica雖然誕生于手工排版的鉛字時代，但經(jīng)歷了古登堡在西方發(fā)明活字之后到今天數(shù)碼技術(shù)幾乎全部的重要技術(shù)變革，每一次變革都給字體帶來了新的變化，我們今天使用的是數(shù)碼版的Helvetica，它與手工鉛字、機(jī)器鉛字、照相制版的Helvetica都有所不同。書中全面展示了不同版本的Helvetica，從這些版本的對比中，我們也可以領(lǐng)略技術(shù)對于字體進(jìn)化的深刻影響。 與此同時，想要在市場上獲得成功，時間也是非常重要的。鮑爾鑄字公司在瑞士的字體銷售額明顯下滑，正在竭力宣傳他們的新產(chǎn)品FolicGrotesk體，這款字體由因特泰普公司（Intertype）發(fā)行，而這家公司正是萊諾公司最大的競爭對手。在競爭過程中，兩家鑄字公司都用盡了手段，比如哈斯的銷售代表瓦爾特·菲斯就想盡辦法去摸清斯滕貝爾公司銷售經(jīng)理的脾氣和喜好。由于瑞士的平面設(shè)計家們反映Folio體的筆畫有點過于纖細(xì)，鮑爾公司就加大了印刷機(jī)的壓力，讓這款字體的宣傳材料上看上去更實在。接著，爭取大客戶的戰(zhàn)斗打響了。

后記

一本書最好的讀者一定就是它的作者。盡管我們不是《字體傳奇——影響世界的Helvetica》的作者，但我們?nèi)滩邉?、翻譯、編輯和設(shè)計了它的中文版，算是對中譯本最了解的人了。在這個過程中，我們受益良多。當(dāng)然，這種基礎(chǔ)知識的補足并不會一下子讓我們得到多少提高，但它一定會細(xì)水長流，讓我們受益終生。    在平面設(shè)計領(lǐng)域也算待了一些年，經(jīng)歷過各種激情與理想，也經(jīng)歷過各種挫折與絕望，我們之所以愿意花如此巨大的精力去做這樣的基礎(chǔ)讀物，就是因為相信浮華掩蓋不了基礎(chǔ)的缺失，有時候一定要回到原點，重新把土填好，壓扎實了，才好放心繼續(xù)前行。接下來我們還會繼續(xù)做一些“回頭看”的書，也希望大家能繼續(xù)關(guān)注。    這本書能夠順利出版，要感謝楚塵文化的鼎力支持，正因為有你們，我們才能心無旁騖，把精力集中到書籍的翻譯、編輯與設(shè)計上來。也要感謝設(shè)計界一眾師長與好友的支持，尤其是呂敬人老師、王序老師、朱志偉老師、王紹強(qiáng)、趙清、蔣華、李少波、廣煜、陳嶸、何明、盧濤、袁由敏，你們的文字也將為中國讀者理解西文字體提供極大的幫助。另外也要感謝北京博美華彩文化發(fā)展有限責(zé)任公司、北京圖文天地制版印刷有限公司、藝術(shù)與設(shè)計雜志社在海報的紙張、印刷和宣傳上的無償支持。還要感謝徐博，是你不厭其煩地幫助我們?nèi)ヅc瑞士出版方交流。還有楊西鳳、方宏章、杜欽等各位朋友的支持，在這里一并致謝。最后還要感謝瑞士文化基金會，感謝你們?yōu)楸緯姆g提供了資助。

媒體關(guān)注與評論

相對于19世紀(jì)的那些字體，Helvetica是一個非常重要的突破，稍微有一點機(jī)械的味道，沒有太多人工的痕跡。它給我們留下很深的印象，因為它更為“中性”，而中立主義是我們喜愛的一個字眼，它本身不應(yīng)該包含任何含義，含義應(yīng)該來自文本的內(nèi)容中，而非字體的表象。這正是我們?nèi)绱讼矏跦elvetica的原因。    ——維姆·克勞威爾    字體永遠(yuǎn)在對我們訴說著什么?字體總是在傳達(dá)某種情緒和氛圍，賦予詞語某種“色彩”。    ——里克·波諾    無論你朝哪里看，你總是能看到各種字體。但其中一種可能是你見得最多的，那就是：Htelvetica。它們存在著，仿佛原本就是環(huán)境的一部分，他們就好像空氣，或是重力。    ——邁克爾·布雷特

編輯推薦

《字體傳奇》編輯推薦：一部圖文并茂的西文無襯線字體簡史，首次披露Helvetica字體創(chuàng)作的原始手稿。

名人推薦

相對于19世紀(jì)的那些字體，Helvetica是一個非常重要的突破，稍微有一點機(jī)械的味道，沒有太多人工的痕跡。它給我們留下很深的印象，因為它更為“中性”，而中立主義是我們喜愛的一個字眼，它本身不應(yīng)該包含任何含義，含義應(yīng)該來自文本的內(nèi)容中，而非字體的表 象。這正是我們?nèi)绱讼矏跦elvetica的原因。 ——維姆·克勞威爾（Wim Crouwel） 荷蘭現(xiàn)代主義設(shè)計大師 字體永遠(yuǎn)在對我們訴說著什么?字體總是在傳達(dá)某種情緒和氛圍，賦予詞語某種“色彩”。 ——里克·波諾（Rick Poynor）英國著名設(shè)計理論家、策展人 無論你朝哪里看，你總是能看到各種字體。但其中一種可能是你見得最多的，那就是：Helvetica。它們存在著，仿佛原本就是環(huán)境的一部分，他們就好像空氣，或是重力。 ——邁克爾·布雷特（Michael Bierut）Pentagram五角設(shè)計合伙人

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