出版選題策劃實務(wù)

內(nèi)容概要

　　《出版選題策劃實務(wù)》為全國高職高專印刷與包裝類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會“十二五”規(guī)劃教材，是出版與發(fā)行專業(yè)系列教材之一?！　≡诔霭娓偁幦遮吋ち业慕裉?，選題策劃之于出版工作的意義尤為突出，且呈現(xiàn)出明顯的“整體策劃”“全程策劃”趨勢。本教材圍繞“選題創(chuàng)意與開發(fā)”這個主題進行整體架構(gòu)，基于出版選題策劃工作流程開發(fā)相應(yīng)章節(jié)內(nèi)容：信息采集、選題創(chuàng)意、選題論證、選題設(shè)計、選題推廣?！　　冻霭孢x題策劃實務(wù)》形式新穎、材料豐富、項目設(shè)計貼近工作實際，可以作為高等職業(yè)院校、高等?？茖W(xué)校。

書籍目錄

模塊1 出版選題策劃概要 任務(wù)1 選題與出版選題策劃 任務(wù)2 出版選題策劃要素 任務(wù)3 出版選題策劃機制  模塊2 信息采集 任務(wù)1 選題信息 任務(wù)2 選題信息采集與加工  模塊3 選題創(chuàng)意 任務(wù)1 大眾類圖書選題創(chuàng)意  任務(wù)2 專業(yè)類圖書選題創(chuàng)意  任務(wù)3 教育教學(xué)類圖書選題創(chuàng)意  任務(wù)4 古籍類圖書選題創(chuàng)意  任務(wù)5 引進類圖書選題創(chuàng)意  任務(wù)6 暢銷書選題創(chuàng)意  模塊4 選題論證 任務(wù)1 政策導(dǎo)向論證  任務(wù)2 學(xué)術(shù)價值論證 任務(wù)3 市場價值論證 模塊5 選題設(shè)計 任務(wù)1 選題組織 任務(wù)2產(chǎn)品設(shè)計 模塊6 選題推廣 任務(wù)1 營銷定位 任務(wù)2 宣傳推廣 參考文獻

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   3.1.1 大眾類圖書選題的類型與特征 一般大眾類圖書通常涉及大眾的日常生活、休閑閱讀以及文化體驗，包括文學(xué)類和非文學(xué)類。 1）文學(xué)類選題 文學(xué)作品以不同形式表現(xiàn)內(nèi)心情感，再現(xiàn)社會生活，擁有超越功利的精神價值。閱讀文學(xué)作品是人們獲得審美體驗、慰藉心靈的重要途徑。以大眾讀者為對象的大眾文學(xué)類圖書具有通俗化、大眾化和商業(yè)化的特點。 2）非文學(xué)類選題 這部分主要是指生活類圖書，即內(nèi)容主題和生活密切相關(guān)，反映人們?yōu)樯婧桶l(fā)展而進行的衣、食、住、行、用、保健、休閑等方面活動的圖書。這類圖書可以指導(dǎo)人們的生活消費，普及生活中的科學(xué)常識，幫助人們提高生活質(zhì)量，掌握生活應(yīng)用技能等。這些生活類圖書具有實用性、知識性、指導(dǎo)性和時尚性等特點。 3.1.2 大眾類圖書選題創(chuàng)意 熟知大眾文化思潮和當(dāng)下生活熱點是進行大眾類圖書選題策劃的基礎(chǔ)，善于捕捉大眾閱讀興趣和社會生活方式變化的信息并能找到創(chuàng)造性的表現(xiàn)方式是大眾類圖書選題創(chuàng)意的前提條件。一般而言，文學(xué)類選題和非文學(xué)類選題創(chuàng)意的著力點有一定區(qū)別。 1）文學(xué)類選題的創(chuàng)意 對于原創(chuàng)性文學(xué)而言，策劃者的選題創(chuàng)意更多地體現(xiàn)在對于作者的創(chuàng)作成果的認識、理解和出版價值的提升等方面——是對策劃人員的敏銳性、判斷力和創(chuàng)新意識的綜合考驗。一個偶然的機會，著名出版人湯姆?麥奇勒看到一些紙片上手寫的詩和素描，并了解到披頭士樂隊核心人物約翰。列儂有寫東西和畫畫的愛好時，立刻就有了選題創(chuàng)意。那些原本只是出于個人愛好的“涂鴉”之作最終成了超級暢銷書《約翰?列依自己的寫作》，而這本書使音樂天才約翰?列依在文壇獲得一席之地，也為策劃人的職業(yè)生涯添上了絢麗的一筆。 非原創(chuàng)性文學(xué)選題是對相應(yīng)文學(xué)作品的整合加工以增加其內(nèi)涵，這類選題的創(chuàng)意工作則要求策劃人具有敏銳深刻的市場洞察力、較強的文化整合能力、創(chuàng)新意識和良好的溝通技巧。無論是20世紀初期的“中國新文學(xué)大系”，還是新時期的“布老虎叢書”，無不體現(xiàn)策劃人的雄心壯志和編輯智慧。 綜合來看，進行文學(xué)類選題創(chuàng)意，策劃人員需要注意以下方面： （1）把握時代脈搏，熟悉大眾心理 出版人需要有傳承文化的崇高使命感，更要有識別文化需求的能力。大眾文學(xué)類選題尤其需要策戈沂人把握時代脈搏、社會動態(tài)和大眾閱讀心理等，適時尋找、選擇能夠滿足需求的文學(xué)作品。出版工作源于閱讀需求，閱讀反映人們的心理需求和社會文化發(fā)展動態(tài)。因此，反映當(dāng)下人們心理需求的作品能夠快速暢銷。近幾年。暢銷國內(nèi)并迅速走向世界的《于丹（論語）心得》就是一個經(jīng)典案例。雖然爭議不斷，但是于丹對于《論語》的解讀在一定程度上有助于現(xiàn)在的人們擺脫各種壓力，滿足內(nèi)心對安寧與幸福的需求。

編輯推薦

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