企業(yè)定價策略

內(nèi)容概要

本書內(nèi)容涵蓋企業(yè)定價的理論基礎(chǔ)、企業(yè)定價程序、企業(yè)定價方法、價值定價、細分定價、心理定價、產(chǎn)品生命周期定價、價格調(diào)整策略、價格策略的實施與管理，每章結(jié)束后均附有復(fù)習(xí)思考題和實踐練習(xí)題。
本書可以作為高等院校市場營銷專業(yè)及經(jīng)貿(mào)專業(yè)學(xué)生的教材使用，也可幫助企業(yè)從事定價決策的管理者轉(zhuǎn)變定價觀念、掌握先進的定價策略與技巧，最終實現(xiàn)有效的卓越定價。

書籍目錄

第1章導(dǎo)論
1.1定價對企業(yè)的意義
1.2本書的邏輯架構(gòu)
復(fù)習(xí)思考題
實踐練習(xí)題
第2章企業(yè)定價的理論基礎(chǔ)
2.1價格的本質(zhì)
2.2價格機制與職能
2.3市場價格體系
復(fù)習(xí)思考題
實踐練習(xí)題
第3章企業(yè)定價程序
3.1確定定價目標
3.2搜集定價信息
3.3進行定價分析
復(fù)習(xí)思考題
實踐練習(xí)題
第4章企業(yè)定價方法
4.1成本導(dǎo)向定價法
4.2需求導(dǎo)向定價法
4.3競爭導(dǎo)向定價法
復(fù)習(xí)思考題
實踐練習(xí)題
第5章價值定價
5.1價值定價原理
5.2顧客價值的理解、創(chuàng)造與傳遞
5.3價格溝通與談判
復(fù)習(xí)思考題
實踐練習(xí)題
第6章細分定價
6.1細分定價原理
6.2細分定價的形式及實施
復(fù)習(xí)思考題
實踐練習(xí)題
第7章心理定價
7.1 消費者的利礙與損失心理
7.2常用心理定價策略分析
7.3促進消費的定價策略
復(fù)習(xí)思考題
實踐練習(xí)題
第8章產(chǎn)品生命周期定價
8.1導(dǎo)入期產(chǎn)品的定價策略
8.2成長期產(chǎn)品的定價策略
8.3成熟期產(chǎn)品的定價策略
8.4衰退期產(chǎn)品的定價策略
復(fù)習(xí)思考題
實踐練習(xí)題
第9章價格調(diào)整策略
9.1主動調(diào)價策略
9.2被動調(diào)價策略
9.3價格調(diào)整策略的溝通
復(fù)習(xí)思考題
實踐練習(xí)題
第10章價格策略的實施與管理
10.1價格策略的實施
10.2價格策略的評估
復(fù)習(xí)思考題
實踐練習(xí)題
參考文獻

圖書封面

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