國際市場營銷

內容概要

　　《國際市場營銷》是一門以市場營銷學為基礎的新興學科，仍處于不斷摸索和創(chuàng)新的階段，集理論性和實踐性于一體?！妒袌鰻I銷專業(yè)本科系列教材：國際市場營銷》不是側重于一般理論的介紹，而是在兼顧國際市場營銷的基本理論、原理與方法的同時，特別強調內容的實踐性、應用性，加入了大量的案例和實例，使讀者能夠更加深入、形象地理解和掌握國際市場營銷活動的特殊性和基本手段，以便于讀者更好地學以致用。　　《市場營銷專業(yè)本科系列教材：國際市場營銷》作為國際市場營銷的入門教材，適用于高等院校管理和經濟類專業(yè)的本科生，也可作為國際商務人員、跨國企業(yè)營銷人員的參考用書。

書籍目錄

第1章 國際市場營銷導論1.1 國際市場營銷的定義1.2 市場營銷與國際市場營銷1.3 國際市場營銷與國際貿易1.4 國際市場營銷的發(fā)展歷程1.5 國際市場營銷觀念的變化1.6 國際市場營銷的動因本章小結思考題案例分析第2章 國際營銷環(huán)境2.1 國際經濟環(huán)境2.2 國際政治環(huán)境2.3 國際法律環(huán)境2.4 國際社會文化環(huán)境2.5 國際科技環(huán)境本章小結思考題案例分析第3章 國際市場營銷調研3.1 國際市場營銷調研概述3.2 國際市場營銷調研方法3.3 國際市場營銷調研數據處理本章小結思考題案例分析第4章 國際市場競爭戰(zhàn)略和進入方式4.1 國際市場行業(yè)競爭分析4.2 國際市場競爭戰(zhàn)略定位及實施4.3 國際市場的進入方式本章小結思考題案例分析第5章 國際市場消費者行為分析5.1 國際消費者市場購買行為分析5.2 國際組織市場購買行為分析本章小結思考題案例分析第6章 國際市場細分和目標市場確定6.1 國際市場細分的概念及方法6.2 國際目標市場選擇6.3 國際市場定位本章小結思考題案例分析第7章 國際市場營銷產品策略7.1 產品概念與國際市場產品計劃7.2 產品標準化與差異化策略7.3 國際市場產品生命周期策略7.4 國際市場新產品開發(fā)策略7.5 品牌、商標和包裝策略本章小結思考題案例分析第8章 國際市場營銷價格策略8.1 影響國際定價的因素8.2 國際市場定價方法8.3 國際市場產品定價策略8.4 跨國公司的定價策略……第9章 國際市場營銷渠道策略第10章 國際市場營銷促銷策略第11章 國際市場營銷新發(fā)展參考文獻

圖書封面

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