國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

出版時(shí)間:2012-8  出版社:重慶大學(xué)出版社  作者:周洲 編  頁(yè)數(shù):369  

內(nèi)容概要

  《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》是一門以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)為基礎(chǔ)的新興學(xué)科,仍處于不斷摸索和創(chuàng)新的階段,集理論性和實(shí)踐性于一體。《市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科系列教材:國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》不是側(cè)重于一般理論的介紹,而是在兼顧國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、原理與方法的同時(shí),特別強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的實(shí)踐性、應(yīng)用性,加入了大量的案例和實(shí)例,使讀者能夠更加深入、形象地理解和掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的特殊性和基本手段,以便于讀者更好地學(xué)以致用。  《市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科系列教材:國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》作為國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的入門教材,適用于高等院校管理和經(jīng)濟(jì)類專業(yè)的本科生,也可作為國(guó)際商務(wù)人員、跨國(guó)企業(yè)營(yíng)銷人員的參考用書(shū)。

書(shū)籍目錄

第1章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論1.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的定義1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷1.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易1.4 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展歷程1.5 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的變化1.6 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)因本章小結(jié)思考題案例分析第2章 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境2.1 國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境2.2 國(guó)際政治環(huán)境2.3 國(guó)際法律環(huán)境2.4 國(guó)際社會(huì)文化環(huán)境2.5 國(guó)際科技環(huán)境本章小結(jié)思考題案例分析第3章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研3.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述3.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方法3.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研數(shù)據(jù)處理本章小結(jié)思考題案例分析第4章 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和進(jìn)入方式4.1 國(guó)際市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析4.2 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略定位及實(shí)施4.3 國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入方式本章小結(jié)思考題案例分析第5章 國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者行為分析5.1 國(guó)際消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析5.2 國(guó)際組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析本章小結(jié)思考題案例分析第6章 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)確定6.1 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的概念及方法6.2 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇6.3 國(guó)際市場(chǎng)定位本章小結(jié)思考題案例分析第7章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略7.1 產(chǎn)品概念與國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品計(jì)劃7.2 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略7.3 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期策略7.4 國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略7.5 品牌、商標(biāo)和包裝策略本章小結(jié)思考題案例分析第8章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)格策略8.1 影響國(guó)際定價(jià)的因素8.2 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)方法8.3 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)策略8.4 跨國(guó)公司的定價(jià)策略……第9章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略第10章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略第11章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展參考文獻(xiàn)

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