廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)

內(nèi)容概要

　　廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平考試是國家設(shè)定的職業(yè)資格考試。凡通過全國統(tǒng)一考試成績合格者，頒發(fā)人力資源和社會保障部、國家工商行政管理總局監(jiān)制、中國廣告協(xié)會用印的相應(yīng)級別、專業(yè)《中華人民共和國廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平證書》，該證書在全國范圍有效。

書籍目錄

助理廣告師《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》科目考試大綱要求
廣告師《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》科目考試大綱要求
第一部分 要點精編與同步訓(xùn)練
　第一章 廣告市場及其運作
　第二章 廣告與營銷推廣組合
　第三章 品牌形象與品牌傳播
　第四章 廣告受眾與消費者
　第五章 廣告調(diào)查
　第六章 廣告目標(biāo)市場與廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br />　第七章 廣告創(chuàng)意
　第八章 廣告媒體
　第九章 廣告效果測評
　第十章 廣告行業(yè)法治環(huán)境概述
　第十一章 廣告市場監(jiān)督管理制度
　第十二章 對重點商品廣告的監(jiān)督管理
　同步訓(xùn)練答案
第二部分 強化提高與模擬訓(xùn)練
　第一章 廣告市場及其運作
　第二章 廣告與營銷推廣組合
　第三章 品牌形象與品牌傳播
　第四章 廣告受眾與消費者
　第五章 廣告調(diào)查
　第六章 廣告目標(biāo)市場與廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br />　第七章 廣告創(chuàng)意
　第八章 廣告媒體
　第九章 廣告效果測評
　第十章 廣告行業(yè)法治環(huán)境概述
　第十一章 廣告市場監(jiān)督管理制度
　第十二章 對重點商品廣告的監(jiān)督管理
　模擬訓(xùn)練答案
第三部分 知識拓展與實戰(zhàn)訓(xùn)練
　知識拓展一
　實戰(zhàn)訓(xùn)練一
　知識拓展二
　實戰(zhàn)訓(xùn)練二
　知識拓展三
　實戰(zhàn)訓(xùn)練三
　知識拓展四
　實戰(zhàn)訓(xùn)練四
　實戰(zhàn)訓(xùn)練答案
參考文獻

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   要點22 總體或稱同質(zhì)總體是指提供所需信息的對象的全體，常用的總體指標(biāo)有總體平均數(shù)、總體比例、總體方差。樣本是由從總體中按一定程序選取的部分個體或抽樣單元組成，常用的樣本指標(biāo)有樣本平均數(shù)、樣本比例、樣本方差。 要點23 抽樣的步驟：定義同質(zhì)總體，選擇調(diào)查方法，選擇抽樣框，選擇抽樣方法，決定樣本量，詳細訂制抽樣規(guī)則，執(zhí)行抽樣方案。 要點24 抽樣可分為隨機抽樣（也稱概率抽樣）和非隨機抽樣（也稱非概率抽樣）兩種方式。根據(jù)調(diào)查對象的性質(zhì)和研究目的的不同，隨機抽樣主要有簡單隨機抽樣，系統(tǒng)抽樣、分層抽樣、整群抽樣、多級抽樣等方法。非隨機抽樣通常比隨機抽樣要節(jié)省更多的時間和費用，但是不能計算抽樣誤差，非隨機抽樣法經(jīng)常使用的主要有四種方法：任意抽樣、判斷抽樣、配額抽樣、滾雪球抽樣。 要點25 簡單隨機抽樣也稱純隨機抽樣，一般可采用抽簽法或查閱隨機數(shù)表的方法來得到樣本。系統(tǒng)抽樣也叫等距抽樣，抽樣間隔的運算公式：樣本距離=總體單位數(shù)／樣本單位數(shù)。分層抽樣又稱類型抽樣。多級抽樣又叫多階段抽樣，是分為兩個及兩個以上的階段從總體中抽取樣本的。分層抽樣和整群抽樣都是先將總體劃分為互不重疊的若干部分（層或群），但分層抽樣是將在某些特性上比較一致的單元分為一層，而各層之間的差異性較大；在整群抽樣中分群時，則要求各群之間的差異較小，每個群中各單元的差異較大。 要點26 任意抽樣又稱為便利抽樣、偶遇抽樣，抽樣便利易行，但是偏差比較大，一般用于探索性調(diào)查。判斷抽樣又稱目的抽樣，適合樣本量小、抽樣單位不易區(qū)分部門、類別的調(diào)查，選取樣本單位有兩種方法：一是選擇最能代表普遍情況的調(diào)查對象，盡量避免選擇“極端型”，另一種方法是利用調(diào)查總體的全面統(tǒng)計資料選擇樣本。配額抽樣是非隨機抽樣中使用最為廣泛的一種抽樣方法。滾雪球抽樣是指通過少量樣本獲得更多調(diào)查單位，調(diào)查費用大大減少，但總體與樣本之間可能出現(xiàn)極大的偏差。 要點27 完善的問卷設(shè)計應(yīng)該重內(nèi)容的完整性和形式的美觀性，即內(nèi)容應(yīng)結(jié)構(gòu)合理，覆蓋全面；版面整齊、布局合理。

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