廣告專業(yè)實務

內容概要

　　《助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試復習指導：廣告專業(yè)實務（助理廣告師、廣告師）》根據(jù)助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試《考試大綱》單行本和考試參考教材規(guī)定的考試要求和歷年考試真題、樣題進行編寫，并做了一定程度的拓展，具有很強的實戰(zhàn)性和針對性?？紤]到在職考生遠離考試多年，對目前的考試形式、考場要求、考場氛圍和考試節(jié)奏等不甚了解，本書設計了大量的同步訓練題，一方面滿足考生定期檢查、鞏固復習成果的需要，另一方面使考生真實感受考試氛圍，提高應試能力，有效指導水平考試備考。

書籍目錄

助理廣告師《廣告專業(yè)實務》科目考試大綱要求第一部分 要點精編與同步訓練第一章 廣告運作與分工第二章 廣告調查與策劃第三章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)第四章 廣告文案寫作第五章 平面廣告設計與制作第六章 廣播廣告制作與表現(xiàn)第七章 影視廣告創(chuàng)意與制作流程第八章 網(wǎng)絡廣告設計與制作第九章 廣告投放與測評同步訓練答案第二部分 強化提高與模擬訓練第一章 廣告運作與分工第二章 廣告調查與策劃第三章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)第四章 廣告文案寫作第五章 平面廣告設計與制作第六章 廣播廣告制作與表現(xiàn)第七章 影視廣告創(chuàng)意與制作流程第八章 網(wǎng)絡廣告設計與制作第九章 廣告投放與測評模擬訓練答案第三部分 知識拓展與實戰(zhàn)硼練知識拓展一實戰(zhàn)訓練一知識拓展二實戰(zhàn)訓練二知識拓展三實戰(zhàn)訓練三知識拓展四實戰(zhàn)訓練四實戰(zhàn)訓練答案第四部分 經(jīng)典案例分析精編一、絕對牌伏特加二、馬氏巧克力三、哈莎威襯衫四、貝納通服裝五、大眾公司甲殼蟲汽車六、勞斯萊斯汽車七、牛奶胡子“喝牛奶了嗎”八、迪賽服飾成功之路九、萬寶路香煙廣告案十、電影《英雄》整合營銷傳播案參考義獻

章節(jié)摘錄

　　標題：穿哈莎威襯衫的男人　　正文：美國人開始認識到：穿一套高檔西服，卻配以一件大量生產(chǎn)的廉價襯衫，既破壞整體效果，又滑稽透項。因此，哈莎威襯衫的日漸流行，正是它所處階層的需要?！　∈紫龋r衫耐穿性極強--可以穿很多年。其次，因為哈莎威襯衫精致裁剪的衣領，能使你看起來更年輕、更高貴。整件襯衫不惜工本的剪裁，會令你覺得更為舒適。下擺很長，可以深入你的褲腰。紐扣是用珍珠母做成的--非常大，也非常有男子氣，甚至縫紉上也存在著一種南北戰(zhàn)爭前的高雅。　　最重要的是，哈莎威襯衫使用從全世界各地進口的最有名的布料來縫制他們的襯衫--從英國來的棉毛混紡的斜紋布，從蘇格蘭奧斯特拉德來的毛織波紋綢，從西印度群島來的手織綢，從英格蘭曼徹斯特來的寬幅細毛布，從巴黎來的亞麻細布。穿著如此完美風格的襯衫，定會使您得到超乎襯衫本身的眾多滿足?！　」蔷捯蛑菪〕俏痔赝囊粋€小公司里虔誠的手藝人縫制的，他們老老少少在那里工作了整整114年。　　假如你想在離你最近的店家買到哈莎威襯衫，請寫明信片到“C-F.哈莎威，緬因州·沃特威”，即復?！　∵@則廣告使得哈莎威（Hathaway）襯衫公司在產(chǎn)品默默無聞百余年后，僅一年中的銷量就提高了3倍，哈莎威襯衫一舉成功，全國聞名。創(chuàng)作該廣告的奧美公司也因此贏得了高額獎金，在業(yè)界成名。廣告的文案作者是大衛(wèi)·奧格威，他39歲時才開始寫廣告，寫出了很多流傳于世的著名廣告，其中就包括這則著名的戴眼罩的穿哈莎威襯衫男人的廣告?！　　?/pre>








圖書封面






評論、評分、閱讀與下載



還沒讀過(92)
勉強可看(669)
一般般(114)
內容豐富(4736)
強力推薦(388)


 


    廣告專業(yè)實務 PDF格式下載