廣告專業(yè)實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試復(fù)習(xí)指導(dǎo)：廣告專業(yè)實(shí)務(wù)（助理廣告師、廣告師）》根據(jù)助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試《考試大綱》單行本和考試參考教材規(guī)定的考試要求和歷年考試真題、樣題進(jìn)行編寫，并做了一定程度的拓展，具有很強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)性和針對(duì)性?？紤]到在職考生遠(yuǎn)離考試多年，對(duì)目前的考試形式、考場(chǎng)要求、考場(chǎng)氛圍和考試節(jié)奏等不甚了解，本書設(shè)計(jì)了大量的同步訓(xùn)練題，一方面滿足考生定期檢查、鞏固復(fù)習(xí)成果的需要，另一方面使考生真實(shí)感受考試氛圍，提高應(yīng)試能力，有效指導(dǎo)水平考試備考。

書籍目錄

助理廣告師《廣告專業(yè)實(shí)務(wù)》科目考試大綱要求第一部分 要點(diǎn)精編與同步訓(xùn)練第一章 廣告運(yùn)作與分工第二章 廣告調(diào)查與策劃第三章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)第四章 廣告文案寫作第五章 平面廣告設(shè)計(jì)與制作第六章 廣播廣告制作與表現(xiàn)第七章 影視廣告創(chuàng)意與制作流程第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作第九章 廣告投放與測(cè)評(píng)同步訓(xùn)練答案第二部分 強(qiáng)化提高與模擬訓(xùn)練第一章 廣告運(yùn)作與分工第二章 廣告調(diào)查與策劃第三章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)第四章 廣告文案寫作第五章 平面廣告設(shè)計(jì)與制作第六章 廣播廣告制作與表現(xiàn)第七章 影視廣告創(chuàng)意與制作流程第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作第九章 廣告投放與測(cè)評(píng)模擬訓(xùn)練答案第三部分 知識(shí)拓展與實(shí)戰(zhàn)硼練知識(shí)拓展一實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練一知識(shí)拓展二實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練二知識(shí)拓展三實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練三知識(shí)拓展四實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練四實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練答案第四部分 經(jīng)典案例分析精編一、絕對(duì)牌伏特加二、馬氏巧克力三、哈莎威襯衫四、貝納通服裝五、大眾公司甲殼蟲汽車六、勞斯萊斯汽車七、牛奶胡子“喝牛奶了嗎”八、迪賽服飾成功之路九、萬(wàn)寶路香煙廣告案十、電影《英雄》整合營(yíng)銷傳播案參考義獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　標(biāo)題：穿哈莎威襯衫的男人　　正文：美國(guó)人開(kāi)始認(rèn)識(shí)到：穿一套高檔西服，卻配以一件大量生產(chǎn)的廉價(jià)襯衫，既破壞整體效果，又滑稽透項(xiàng)。因此，哈莎威襯衫的日漸流行，正是它所處階層的需要?！　∈紫?，哈莎威襯衫耐穿性極強(qiáng)--可以穿很多年。其次，因?yàn)楣r衫精致裁剪的衣領(lǐng)，能使你看起來(lái)更年輕、更高貴。整件襯衫不惜工本的剪裁，會(huì)令你覺(jué)得更為舒適。下擺很長(zhǎng)，可以深入你的褲腰。紐扣是用珍珠母做成的--非常大，也非常有男子氣，甚至縫紉上也存在著一種南北戰(zhàn)爭(zhēng)前的高雅?！　∽钪匾氖?，哈莎威襯衫使用從全世界各地進(jìn)口的最有名的布料來(lái)縫制他們的襯衫--從英國(guó)來(lái)的棉毛混紡的斜紋布，從蘇格蘭奧斯特拉德來(lái)的毛織波紋綢，從西印度群島來(lái)的手織綢，從英格蘭曼徹斯特來(lái)的寬幅細(xì)毛布，從巴黎來(lái)的亞麻細(xì)布。穿著如此完美風(fēng)格的襯衫，定會(huì)使您得到超乎襯衫本身的眾多滿足?！　」蔷捯蛑菪〕俏痔赝囊粋€(gè)小公司里虔誠(chéng)的手藝人縫制的，他們老老少少在那里工作了整整114年?！　〖偃缒阆朐陔x你最近的店家買到哈莎威襯衫，請(qǐng)寫明信片到“C-F.哈莎威，緬因州·沃特威”，即復(fù)?！　∵@則廣告使得哈莎威（Hathaway）襯衫公司在產(chǎn)品默默無(wú)聞百余年后，僅一年中的銷量就提高了3倍，哈莎威襯衫一舉成功，全國(guó)聞名。創(chuàng)作該廣告的奧美公司也因此贏得了高額獎(jiǎng)金，在業(yè)界成名。廣告的文案作者是大衛(wèi)·奧格威，他39歲時(shí)才開(kāi)始寫廣告，寫出了很多流傳于世的著名廣告，其中就包括這則著名的戴眼罩的穿哈莎威襯衫男人的廣告?！　　?/pre>








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