傳媒策劃實務

內(nèi)容概要

　　本書結(jié)合報紙、圖書、廣播電視以及新媒體等各種傳媒業(yè)態(tài)，為讀者展示了包括傳媒定位策劃、傳媒產(chǎn)品策劃、傳媒營銷策劃、傳媒品牌策劃在內(nèi)的完整策劃過程，突破了傳統(tǒng)教材編寫模式，嘗試“案例－原理－實務”三位一體的新思路，即立足個案（案例、實例）談策劃原理與實務的思路，既向讀者提供必要的傳媒策劃基礎(chǔ)知識，又著重介紹了傳媒策劃的技巧、方法及應用。
　　本書不僅適于傳媒類大中專院校作為教材使用，也同樣適合對傳媒策劃知識與相關(guān)問題感興趣的自學者。

書籍目錄

項目一 樹立現(xiàn)代傳媒策劃理念
任務一 認識傳媒策劃活動
任務二 傳媒策劃原則
任務三 傳媒策劃人的職業(yè)定位與策劃素養(yǎng)
項目二 傳媒策劃準備
任務一 傳媒市場調(diào)查
任務二 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析
項目三 傳媒策劃創(chuàng)意
任務一 傳媒策劃創(chuàng)意的開發(fā)
任務二 傳媒策劃創(chuàng)意的方法
項目四 傳媒整體策劃
任務一 傳媒市場環(huán)境分析
任務二 傳媒的定位策劃
項目五 傳媒產(chǎn)品策劃
任務一 確定傳媒產(chǎn)品規(guī)劃
任務二 制訂傳媒產(chǎn)品組合策略
任務三 掌握傳媒產(chǎn)品生命周期策略
項目六 傳媒營銷策劃
任務一 傳媒渠道策劃
任務二 傳媒價格策劃
任務三 傳媒促銷策劃
項目七 傳媒品牌策劃
任務一 傳媒品牌標志策劃
任務二 傳媒品牌延伸策劃
任務三 傳媒品牌形象危機與應對策劃
項目八 報紙策劃
任務一 報紙新聞報道策劃
任務二 報紙版面策劃
任務三 報紙發(fā)行策劃
任務四 報紙廣告策劃
項目九 圖書策劃
任務一 圖書選題策劃
任務二 圖書版權(quán)引進策劃
任務三 圖書營銷策劃
項目十 廣播電視策劃
任務一 廣播電視節(jié)目策劃
任務二 廣播電視節(jié)目營銷策劃
任務三 廣播電視廣告策劃
項目十一 新媒體策劃
任務一 了解新媒體
任務二 網(wǎng)站策劃
任務三 手機媒體策劃
附錄：撰寫傳媒策劃方案
參考文獻
后記

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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