傳媒策劃實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　本書結(jié)合報(bào)紙、圖書、廣播電視以及新媒體等各種傳媒業(yè)態(tài)，為讀者展示了包括傳媒定位策劃、傳媒產(chǎn)品策劃、傳媒營(yíng)銷策劃、傳媒品牌策劃在內(nèi)的完整策劃過(guò)程，突破了傳統(tǒng)教材編寫模式，嘗試“案例－原理－實(shí)務(wù)”三位一體的新思路，即立足個(gè)案（案例、實(shí)例）談策劃原理與實(shí)務(wù)的思路，既向讀者提供必要的傳媒策劃基礎(chǔ)知識(shí)，又著重介紹了傳媒策劃的技巧、方法及應(yīng)用。
　　本書不僅適于傳媒類大中專院校作為教材使用，也同樣適合對(duì)傳媒策劃知識(shí)與相關(guān)問(wèn)題感興趣的自學(xué)者。

書籍目錄

項(xiàng)目一 樹立現(xiàn)代傳媒策劃理念
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)傳媒策劃活動(dòng)
任務(wù)二 傳媒策劃原則
任務(wù)三 傳媒策劃人的職業(yè)定位與策劃素養(yǎng)
項(xiàng)目二 傳媒策劃準(zhǔn)備
任務(wù)一 傳媒市場(chǎng)調(diào)查
任務(wù)二 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析
項(xiàng)目三 傳媒策劃創(chuàng)意
任務(wù)一 傳媒策劃創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)
任務(wù)二 傳媒策劃創(chuàng)意的方法
項(xiàng)目四 傳媒整體策劃
任務(wù)一 傳媒市場(chǎng)環(huán)境分析
任務(wù)二 傳媒的定位策劃
項(xiàng)目五 傳媒產(chǎn)品策劃
任務(wù)一 確定傳媒產(chǎn)品規(guī)劃
任務(wù)二 制訂傳媒產(chǎn)品組合策略
任務(wù)三 掌握傳媒產(chǎn)品生命周期策略
項(xiàng)目六 傳媒營(yíng)銷策劃
任務(wù)一 傳媒渠道策劃
任務(wù)二 傳媒價(jià)格策劃
任務(wù)三 傳媒促銷策劃
項(xiàng)目七 傳媒品牌策劃
任務(wù)一 傳媒品牌標(biāo)志策劃
任務(wù)二 傳媒品牌延伸策劃
任務(wù)三 傳媒品牌形象危機(jī)與應(yīng)對(duì)策劃
項(xiàng)目八 報(bào)紙策劃
任務(wù)一 報(bào)紙新聞報(bào)道策劃
任務(wù)二 報(bào)紙版面策劃
任務(wù)三 報(bào)紙發(fā)行策劃
任務(wù)四 報(bào)紙廣告策劃
項(xiàng)目九 圖書策劃
任務(wù)一 圖書選題策劃
任務(wù)二 圖書版權(quán)引進(jìn)策劃
任務(wù)三 圖書營(yíng)銷策劃
項(xiàng)目十 廣播電視策劃
任務(wù)一 廣播電視節(jié)目策劃
任務(wù)二 廣播電視節(jié)目營(yíng)銷策劃
任務(wù)三 廣播電視廣告策劃
項(xiàng)目十一 新媒體策劃
任務(wù)一 了解新媒體
任務(wù)二 網(wǎng)站策劃
任務(wù)三 手機(jī)媒體策劃
附錄：撰寫傳媒策劃方案
參考文獻(xiàn)
后記

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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