設計解決

前言

2010年4月到上海養(yǎng)病，一天，同濟大學設計創(chuàng)意學院的朱鐘炎教授相約在靜安寺的“上島咖啡”坐。閑聊幾句后，他即從書包里取出電腦，讓我看他指導的學生團隊做的設計作品。邊看、邊聽他對作品案例的介紹，邊就有了個想法：“把幾家設計公司不同思路與風格的案例整理出版，應該會很有意義吧。”之后，就東南西北地聯(lián)系了多家優(yōu)秀設計機構，其中有臺灣的形象策略聯(lián)盟、上海傳熙藝術設計有限公司、清華深圳研究生院設計藝術研究所、清華美院平面設計系統(tǒng)開發(fā)研究所、天津世紀坐標設計有限公司、天津木東設計有限公司、晏鈞設計有限公司、力天企業(yè)形象設計有限公司、北京神筆形象設計中心、北京形意達設計有限公司、東北青年設計聯(lián)盟文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心等著名設計機構，大家一致支持為此書提供案例。于是，便有了這本《設計解決》。書中案例涉及產(chǎn)品設計、品牌設計、環(huán)境設計、城市旅游設計、平面設計、廣告設計、包裝設計等，內(nèi)容多彩豐富，對案例的介紹都盡量做到簡練、清晰，這些案例構成了本書最重要的內(nèi)容和價值。書中的案例可圈可點，不僅是設計師們真正實踐的結果，而且經(jīng)過了市場和社會的檢驗。這些案例的匯集好比一大桌豐盛的營養(yǎng)大餐，藝術設計學院的廣大同學們和社會上諸多年輕的設計師們，無疑可以美餐一頓。希望各位細嚼慢咽，慢慢消化吸收。書中的“感言”，是我欣賞、學習這些作品的感受。設計本是解決之道，而“解決”則需要設計，本書取名《設計解決》亦在此意。

內(nèi)容概要

　　《設計解決》中設計案例涉及產(chǎn)品設計、品牌設計、環(huán)境設計、城市旅游設計、平面設計、包裝設計、廣告設計等。內(nèi)容豐富多彩，各案例均有簡練、清晰的介紹；編者對各案例的設計特色、方法、策略又在“感言”中作了簡練的解讀。這些案例的匯集好比一桌豐盛的營養(yǎng)大餐，對藝術設計學院廣大同學們和社會廣大設計學習者們，無疑可以美餐一頓，望各位細嚼慢咽，慢慢消化吸收。書中內(nèi)容也適合作為藝術設計學院教學參考教材使用。

作者簡介

高中羽，本書編寫者高中羽任清華大學美術學院教授，博士生導師。多年任教多門商業(yè)藝術設計課程，并指導研究生課題研究。著有《包裝設計》、《視覺表現(xiàn)28談》、《經(jīng)營與形象》、《重整元點》、《啟動自己》以及《城視》等。作者除本院教學工作之外，應邀參與諸多單位關于設計概念、企業(yè)文化、品牌戰(zhàn)略的培訓、評比、策劃設計等工作，并作了百多場講座活動。

書籍目錄

1-前言2-五斗柜上的糖果8-“家庭式太空艙”的開發(fā)設計14-“智能標簽”創(chuàng)意開發(fā)20-THEWINE紅酒吧環(huán)境設計28-浙江黃金海岸地標景觀設計36-浦東機場T2航站樓藝術品規(guī)劃44-南京公館菜食府環(huán)境設計52-2008北京奧運形象景觀規(guī)劃設計64-深圳大學城圖書館品牌形象設計72-恒逸國際酒店品牌形象設計80-安平港歷史風景區(qū)規(guī)劃88-南投市集中營形象商圈規(guī)劃96-溫馨生活的創(chuàng)造——貝恩品牌設計104-奧城商業(yè)廣場品牌形象設計112-城市別墅形象包裝及推廣120-小站練兵園形象設計126-天津1號線地鐵開通紀念冊設計134-賓果士中秋月餅系列包裝設計142-馮驥才文學藝術研究院展覽設計150-桂發(fā)祥十八街麻花品牌形象設計158-“凱鏞”男士營養(yǎng)液系列包裝設計162-北京工美集團標志設計170-甲骨文的格律設計實踐178-藝術與科學國際作品展暨研討會形象設計186-中國紅十字會成立-百周年郵票設計190-廣東科學中心標識形象系統(tǒng)設計198-廣東東莞石排鎮(zhèn)品牌形象設計206-Beiko兒童健康顧問品牌形象設計214-“藍悅”地中海休閑餐廳形象設計220-“完美生活時尚烤吧”品牌形象設計228-“秋林·格瓦斯”品牌形象設計236-“愛比利”品牌形象設計242-恒源祥線上推廣——網(wǎng)絡廣告246-FUSION中西字體交流網(wǎng)站設計254-totmmyhiltiger休閑系列夏裝廣告258-法國國家電力Logo設計264-八達嶺長城旅游紀念品設計272-感言段語278-設計師的能力

章節(jié)摘錄

插圖：一磚一瓦背后藏的盡是故事，讀不完讀不透。磚瓦堆砌，成了一道墻，爬滿了老上海的那些情節(jié)與記憶。不是你醉了，是上海醉了，這座城市的過去與將來，在這里悄悄融合，邊界曖昧，你不知自己身處何時何地。妖嬈、嫵媚、神秘、厚重，一起挑戰(zhàn)著感官的辨識力。如舊時的老克臘那樣，一段爵士，一口紅酒，一份淡雅，與上海同醉。不知不覺中，鮮明的影像淡化成背景，上海又呈現(xiàn)出另一幅圖景，速度之快令人詫異。這個城市還是一樣的海納百川，卻已換了主角與布景，帷幕拉開.煥然一新。我們深深感受上海，設計將會帶你穿梭于上海的過去與將來，通過紅酒來感受歷史贈予的海派文化。紅酒訴盡了一座城市的記憶。概念要素與視覺要素提煉“紅酒吧”體現(xiàn)出了一個整體構思，它是以紅酒為商業(yè)賣點，以“上海故事”作為情節(jié)主線，以Loft為藝術表現(xiàn)，以低調(diào)奢華為生活態(tài)度的組合體。以現(xiàn)代化的手法為表，以中華文脈為魂。在演繹“老上海故事”主題上，青磚拼花的地板，老上海路燈和20世紀30年代的掛歷。以及許多舊上海廣告等，顯示出懷舊的韻味。運用“月份牌”畫做墻面裝飾加上柔和暈黃的燈光，在懷舊中顯出優(yōu)雅，又不失尊貴與奢華。把紅酒的歷史文化與老上海的歷史融合在一起，從視覺上給人最直接的文化感。設計表現(xiàn)的鮮明度離不開表現(xiàn)對象本身的基本特征，但是更在于它同周遭環(huán)境的關系，它的表現(xiàn)受周遭環(huán)境的影響，這種環(huán)境可以叫作表現(xiàn)對象的“視覺場”，某種形態(tài)的鮮明度與它所處的“視覺場”是一體關系。但更重要的是，表現(xiàn)的鮮明不鮮明，首先并不在于外在處理，而在于內(nèi)在的核心概念——“解決什么”的鮮明性?！氨憩F(xiàn)”就是針對這一“解決”的執(zhí)行。所以設計表現(xiàn)有兩層含義：“表現(xiàn)什么”和“如何表現(xiàn)”，也就是“解決什么”和“如何解決”。其鮮明與否，首先取決于“解決什么”的鮮明性，這樣才有“如何解決”的鮮明性的根基。沒有鮮明的“解決什么”，無論怎樣具有“如何解決”的獨特性，也是無根的獨特。這是設計師在設計構筑中的兩根關鍵的支柱。一位設計師需要什么能力？無疑首先要有專業(yè)設計的語言能力：造形設計能力、色彩設計能力、文字設計能力、結構設計能力、形態(tài)變化能力，以及對形、色、字、結構的獨特感受力和審美力。設計的語言能力是設計表現(xiàn)的執(zhí)行能力，這是設計師的第一層能力。“執(zhí)行”是對“主題概念”表現(xiàn)的執(zhí)行。這就先需要對“主題概念”有明確的認識與感受，并具備善于將抽象概念轉(zhuǎn)換為視覺要素的轉(zhuǎn)換能力，這是設計師的第二層能力。但是這些能力還只是一種“主體性能力”。對于設計人而言，重要的是你能生產(chǎn)什么？你應該生產(chǎn)什么？你的設計面對的市場領域需要的是什么？

編輯推薦

《設計解決》是由重慶大學出版社出版的。

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