設(shè)計(jì)解決

前言

2010年4月到上海養(yǎng)病，一天，同濟(jì)大學(xué)設(shè)計(jì)創(chuàng)意學(xué)院的朱鐘炎教授相約在靜安寺的“上島咖啡”坐。閑聊幾句后，他即從書包里取出電腦，讓我看他指導(dǎo)的學(xué)生團(tuán)隊(duì)做的設(shè)計(jì)作品。邊看、邊聽他對(duì)作品案例的介紹，邊就有了個(gè)想法：“把幾家設(shè)計(jì)公司不同思路與風(fēng)格的案例整理出版，應(yīng)該會(huì)很有意義吧?！敝?，就東南西北地聯(lián)系了多家優(yōu)秀設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，其中有臺(tái)灣的形象策略聯(lián)盟、上海傳熙藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司、清華深圳研究生院設(shè)計(jì)藝術(shù)研究所、清華美院平面設(shè)計(jì)系統(tǒng)開發(fā)研究所、天津世紀(jì)坐標(biāo)設(shè)計(jì)有限公司、天津木東設(shè)計(jì)有限公司、晏鈞設(shè)計(jì)有限公司、力天企業(yè)形象設(shè)計(jì)有限公司、北京神筆形象設(shè)計(jì)中心、北京形意達(dá)設(shè)計(jì)有限公司、東北青年設(shè)計(jì)聯(lián)盟文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心等著名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，大家一致支持為此書提供案例。于是，便有了這本《設(shè)計(jì)解決》。書中案例涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、城市旅游設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等，內(nèi)容多彩豐富，對(duì)案例的介紹都盡量做到簡(jiǎn)練、清晰，這些案例構(gòu)成了本書最重要的內(nèi)容和價(jià)值。書中的案例可圈可點(diǎn)，不僅是設(shè)計(jì)師們真正實(shí)踐的結(jié)果，而且經(jīng)過了市場(chǎng)和社會(huì)的檢驗(yàn)。這些案例的匯集好比一大桌豐盛的營(yíng)養(yǎng)大餐，藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的廣大同學(xué)們和社會(huì)上諸多年輕的設(shè)計(jì)師們，無疑可以美餐一頓。希望各位細(xì)嚼慢咽，慢慢消化吸收。書中的“感言”，是我欣賞、學(xué)習(xí)這些作品的感受。設(shè)計(jì)本是解決之道，而“解決”則需要設(shè)計(jì)，本書取名《設(shè)計(jì)解決》亦在此意。

內(nèi)容概要

　　《設(shè)計(jì)解決》中設(shè)計(jì)案例涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、城市旅游設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等。內(nèi)容豐富多彩，各案例均有簡(jiǎn)練、清晰的介紹；編者對(duì)各案例的設(shè)計(jì)特色、方法、策略又在“感言”中作了簡(jiǎn)練的解讀。這些案例的匯集好比一桌豐盛的營(yíng)養(yǎng)大餐，對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院廣大同學(xué)們和社會(huì)廣大設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)者們，無疑可以美餐一頓，望各位細(xì)嚼慢咽，慢慢消化吸收。書中內(nèi)容也適合作為藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教學(xué)參考教材使用。

作者簡(jiǎn)介

高中羽，本書編寫者高中羽任清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師。多年任教多門商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)課程，并指導(dǎo)研究生課題研究。著有《包裝設(shè)計(jì)》、《視覺表現(xiàn)28談》、《經(jīng)營(yíng)與形象》、《重整元點(diǎn)》、《啟動(dòng)自己》以及《城視》等。作者除本院教學(xué)工作之外，應(yīng)邀參與諸多單位關(guān)于設(shè)計(jì)概念、企業(yè)文化、品牌戰(zhàn)略的培訓(xùn)、評(píng)比、策劃設(shè)計(jì)等工作，并作了百多場(chǎng)講座活動(dòng)。

書籍目錄

1-前言2-五斗柜上的糖果8-“家庭式太空艙”的開發(fā)設(shè)計(jì)14-“智能標(biāo)簽”創(chuàng)意開發(fā)20-THEWINE紅酒吧環(huán)境設(shè)計(jì)28-浙江黃金海岸地標(biāo)景觀設(shè)計(jì)36-浦東機(jī)場(chǎng)T2航站樓藝術(shù)品規(guī)劃44-南京公館菜食府環(huán)境設(shè)計(jì)52-2008北京奧運(yùn)形象景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)64-深圳大學(xué)城圖書館品牌形象設(shè)計(jì)72-恒逸國(guó)際酒店品牌形象設(shè)計(jì)80-安平港歷史風(fēng)景區(qū)規(guī)劃88-南投市集中營(yíng)形象商圈規(guī)劃96-溫馨生活的創(chuàng)造——貝恩品牌設(shè)計(jì)104-奧城商業(yè)廣場(chǎng)品牌形象設(shè)計(jì)112-城市別墅形象包裝及推廣120-小站練兵園形象設(shè)計(jì)126-天津1號(hào)線地鐵開通紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)134-賓果士中秋月餅系列包裝設(shè)計(jì)142-馮驥才文學(xué)藝術(shù)研究院展覽設(shè)計(jì)150-桂發(fā)祥十八街麻花品牌形象設(shè)計(jì)158-“凱鏞”男士營(yíng)養(yǎng)液系列包裝設(shè)計(jì)162-北京工美集團(tuán)標(biāo)志設(shè)計(jì)170-甲骨文的格律設(shè)計(jì)實(shí)踐178-藝術(shù)與科學(xué)國(guó)際作品展暨研討會(huì)形象設(shè)計(jì)186-中國(guó)紅十字會(huì)成立-百周年郵票設(shè)計(jì)190-廣東科學(xué)中心標(biāo)識(shí)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)198-廣東東莞石排鎮(zhèn)品牌形象設(shè)計(jì)206-Beiko兒童健康顧問品牌形象設(shè)計(jì)214-“藍(lán)悅”地中海休閑餐廳形象設(shè)計(jì)220-“完美生活時(shí)尚烤吧”品牌形象設(shè)計(jì)228-“秋林·格瓦斯”品牌形象設(shè)計(jì)236-“愛比利”品牌形象設(shè)計(jì)242-恒源祥線上推廣——網(wǎng)絡(luò)廣告246-FUSION中西字體交流網(wǎng)站設(shè)計(jì)254-totmmyhiltiger休閑系列夏裝廣告258-法國(guó)國(guó)家電力Logo設(shè)計(jì)264-八達(dá)嶺長(zhǎng)城旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)272-感言段語278-設(shè)計(jì)師的能力

章節(jié)摘錄

插圖：一磚一瓦背后藏的盡是故事，讀不完讀不透。磚瓦堆砌，成了一道墻，爬滿了老上海的那些情節(jié)與記憶。不是你醉了，是上海醉了，這座城市的過去與將來，在這里悄悄融合，邊界曖昧，你不知自己身處何時(shí)何地。妖嬈、嫵媚、神秘、厚重，一起挑戰(zhàn)著感官的辨識(shí)力。如舊時(shí)的老克臘那樣，一段爵士，一口紅酒，一份淡雅，與上海同醉。不知不覺中，鮮明的影像淡化成背景，上海又呈現(xiàn)出另一幅圖景，速度之快令人詫異。這個(gè)城市還是一樣的海納百川，卻已換了主角與布景，帷幕拉開.煥然一新。我們深深感受上海，設(shè)計(jì)將會(huì)帶你穿梭于上海的過去與將來，通過紅酒來感受歷史贈(zèng)予的海派文化。紅酒訴盡了一座城市的記憶。概念要素與視覺要素提煉“紅酒吧”體現(xiàn)出了一個(gè)整體構(gòu)思，它是以紅酒為商業(yè)賣點(diǎn)，以“上海故事”作為情節(jié)主線，以Loft為藝術(shù)表現(xiàn)，以低調(diào)奢華為生活態(tài)度的組合體。以現(xiàn)代化的手法為表，以中華文脈為魂。在演繹“老上海故事”主題上，青磚拼花的地板，老上海路燈和20世紀(jì)30年代的掛歷。以及許多舊上海廣告等，顯示出懷舊的韻味。運(yùn)用“月份牌”畫做墻面裝飾加上柔和暈黃的燈光，在懷舊中顯出優(yōu)雅，又不失尊貴與奢華。把紅酒的歷史文化與老上海的歷史融合在一起，從視覺上給人最直接的文化感。設(shè)計(jì)表現(xiàn)的鮮明度離不開表現(xiàn)對(duì)象本身的基本特征，但是更在于它同周遭環(huán)境的關(guān)系，它的表現(xiàn)受周遭環(huán)境的影響，這種環(huán)境可以叫作表現(xiàn)對(duì)象的“視覺場(chǎng)”，某種形態(tài)的鮮明度與它所處的“視覺場(chǎng)”是一體關(guān)系。但更重要的是，表現(xiàn)的鮮明不鮮明，首先并不在于外在處理，而在于內(nèi)在的核心概念——“解決什么”的鮮明性。“表現(xiàn)”就是針對(duì)這一“解決”的執(zhí)行。所以設(shè)計(jì)表現(xiàn)有兩層含義：“表現(xiàn)什么”和“如何表現(xiàn)”，也就是“解決什么”和“如何解決”。其鮮明與否，首先取決于“解決什么”的鮮明性，這樣才有“如何解決”的鮮明性的根基。沒有鮮明的“解決什么”，無論怎樣具有“如何解決”的獨(dú)特性，也是無根的獨(dú)特。這是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)構(gòu)筑中的兩根關(guān)鍵的支柱。一位設(shè)計(jì)師需要什么能力？無疑首先要有專業(yè)設(shè)計(jì)的語言能力：造形設(shè)計(jì)能力、色彩設(shè)計(jì)能力、文字設(shè)計(jì)能力、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)能力、形態(tài)變化能力，以及對(duì)形、色、字、結(jié)構(gòu)的獨(dú)特感受力和審美力。設(shè)計(jì)的語言能力是設(shè)計(jì)表現(xiàn)的執(zhí)行能力，這是設(shè)計(jì)師的第一層能力?！皥?zhí)行”是對(duì)“主題概念”表現(xiàn)的執(zhí)行。這就先需要對(duì)“主題概念”有明確的認(rèn)識(shí)與感受，并具備善于將抽象概念轉(zhuǎn)換為視覺要素的轉(zhuǎn)換能力，這是設(shè)計(jì)師的第二層能力。但是這些能力還只是一種“主體性能力”。對(duì)于設(shè)計(jì)人而言，重要的是你能生產(chǎn)什么？你應(yīng)該生產(chǎn)什么？你的設(shè)計(jì)面對(duì)的市場(chǎng)領(lǐng)域需要的是什么？

編輯推薦

《設(shè)計(jì)解決》是由重慶大學(xué)出版社出版的。

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