消費(fèi)者行為學(xué)

前言

　　消費(fèi)者行為學(xué)是一門新興的學(xué)科，它是研究人們?cè)谏钕M(fèi)過程中，特別是在日常購買行為中的心理活動(dòng)規(guī)律及個(gè)性心理特征的科學(xué)。消費(fèi)者行為學(xué)廣泛借鑒了心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)等相關(guān)學(xué)科的理論，使之逐漸豐富和完善。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭日益加劇，人們除了注重產(chǎn)品、市場(chǎng)外，也越來越注重產(chǎn)品銷售的對(duì)象即消費(fèi)者，注重消費(fèi)者的心理變化和行為特點(diǎn)，因?yàn)椴涣私饽繕?biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者，制訂正確的營銷策略和取得較好的營銷效果就無從談起。因此，消費(fèi)者行為學(xué)在市場(chǎng)營銷理論體系中占有重要的地位，這無形中又推動(dòng)了消費(fèi)者行為學(xué)向更深層

內(nèi)容概要

　　《消費(fèi)者行為學(xué)》共分9章，介紹了消費(fèi)者行為學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展、研究對(duì)象、研究方法，具體分析了消費(fèi)者心理活動(dòng)過程及購買決策、消費(fèi)者需要、動(dòng)機(jī)與購買行為、消費(fèi)者態(tài)度與購買行為、廣告策略與消費(fèi)行為、價(jià)格策略與消費(fèi)行為、新產(chǎn)品開發(fā)與購買行為以及綠色消費(fèi)與綠色營銷等方面的知識(shí)。同時(shí)《消費(fèi)者行為學(xué)》每章均有小結(jié)、關(guān)鍵詞和復(fù)習(xí)思考題等，使學(xué)生能更快更直接學(xué)習(xí)消費(fèi)者行為學(xué)的內(nèi)容。　　《消費(fèi)者行為學(xué)》可作為高等院校工商管理類及市場(chǎng)營銷類專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)營銷的培訓(xùn)用書。

書籍目錄

第1章 緒論本章 導(dǎo)讀關(guān)鍵詞1.1 消費(fèi)者行為學(xué)的發(fā)展1.2 消費(fèi)者行為學(xué)的研究對(duì)象與意義1.3 消費(fèi)者行為學(xué)的研究方法本章 小結(jié)思考題第2章 消費(fèi)者心理活動(dòng)過程及購買決策本章 導(dǎo)讀關(guān)鍵詞2.1 消費(fèi)者感覺和知覺2.2 消費(fèi)者的注意2.3 消費(fèi)者的學(xué)習(xí)理論2.4 消費(fèi)者的情緒、情感與意志2.5 消費(fèi)者購買決策2.6 影響消費(fèi)者購買決策的主要因素本章 小結(jié)思考題第3章 消費(fèi)者需要、動(dòng)機(jī)與購買行為本章 導(dǎo)讀關(guān)鍵詞3.1 消費(fèi)者需要3.2 消費(fèi)者需要的發(fā)展趨勢(shì)

章節(jié)摘錄

　?、诜植紡V泛，流動(dòng)性強(qiáng)。青年消費(fèi)者分布在不同的地區(qū)和行業(yè)，消費(fèi)市場(chǎng)巨大。由于升學(xué)、就業(yè)等原因，青年消費(fèi)者流動(dòng)頻繁，這種人口流動(dòng)會(huì)給交通、住房、食品、服裝等產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造市場(chǎng)機(jī)會(huì)。另外，流動(dòng)人口會(huì)將原住地的一些風(fēng)俗習(xí)慣和消費(fèi)方式帶入新住地，同時(shí)又會(huì)受到當(dāng)?shù)厍闆r的影響，消費(fèi)觀念和文化相互吸收和融合?！　、巯M(fèi)能力強(qiáng)，購買潛力大。進(jìn)入青年時(shí)期的消費(fèi)者，特別是參加了工作的青年，有了經(jīng)濟(jì)收入，具有很強(qiáng)的支配能力，加之青年人儲(chǔ)蓄意識(shí)淡薄、家庭負(fù)擔(dān)較輕、消費(fèi)需求巨大，因此，這一群體成為社會(huì)商品購買力的重要組成部分。

圖書封面

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