市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《中等職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)系列教材：市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)》是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)一門(mén)重要的專(zhuān)業(yè)課程，也是財(cái)經(jīng)商貿(mào)類(lèi)各專(zhuān)業(yè)重要的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課程?！吨械嚷殬I(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)系列教材·市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)》按照市場(chǎng)調(diào)查人員在實(shí)際調(diào)查活動(dòng)中所要考慮的具體問(wèn)題進(jìn)行設(shè)計(jì)，確定了具體的任務(wù)，包括：市場(chǎng)調(diào)查我們準(zhǔn)備好了嗎？我們應(yīng)該調(diào)查什么？我們應(yīng)該向誰(shuí)調(diào)查？我們應(yīng)該怎樣調(diào)查？我們?nèi)绾握碣Y料？我們?nèi)绾畏治鲑Y料及如何撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告等方面的內(nèi)容。將課程內(nèi)容分為五大項(xiàng)目，包括：市場(chǎng)調(diào)查的準(zhǔn)備、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容（調(diào)查什么）、市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象（向誰(shuí)調(diào)查）、市場(chǎng)調(diào)查的方法（怎樣調(diào)查）以及調(diào)查以后的工作。每一個(gè)項(xiàng)目明確了需要讓學(xué)生解決的問(wèn)題。

書(shū)籍目錄

任務(wù)1 市場(chǎng)調(diào)查，我們準(zhǔn)備好了嗎？1.1 如何正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查1.2 市場(chǎng)調(diào)查的基本原則1.3 市場(chǎng)調(diào)查的一般程序任務(wù)2 我們應(yīng)該調(diào)查什么？2.1 市場(chǎng)調(diào)查的基本類(lèi)型2.2 市場(chǎng)調(diào)查的基本內(nèi)容2.3 圍繞企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)需要調(diào)查的內(nèi)容2.4 確定市場(chǎng)調(diào)查課題任務(wù)3 我們應(yīng)該向誰(shuí)調(diào)查？3.1 市場(chǎng)普查3.2 典型調(diào)查3.3 重點(diǎn)調(diào)查3.4 抽樣調(diào)查3.5 如何確定調(diào)查樣本的大小任務(wù)4 我們應(yīng)該怎樣調(diào)查（一）？4.1 如何運(yùn)用問(wèn)卷法調(diào)查4.2 如何運(yùn)用訪問(wèn)法調(diào)查4.3 如何運(yùn)用觀察法調(diào)查4.4 如何運(yùn)用實(shí)驗(yàn)法調(diào)查任務(wù)5 我們應(yīng)該怎樣調(diào)查（二）？5.1 如何進(jìn)行間接調(diào)查5.2 如何進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)查5.3 如何設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案任務(wù)6 我們?nèi)绾握碣Y料？6.1 調(diào)查資料的審核6.2 調(diào)查資料的整理任務(wù)7 我們?nèi)绾畏治鲑Y料？7.1 如何對(duì)調(diào)查資料進(jìn)行靜態(tài)分析7.2 如何對(duì)調(diào)查資料進(jìn)行動(dòng)態(tài)分析7.3 對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)分析任務(wù)8 我們?nèi)绾巫珜?xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告？8.1 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)及結(jié)構(gòu)8.2 撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的原則及要求8.3 口頭報(bào)告參考文獻(xiàn)

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