VI設(shè)計

前言

　　近年來，設(shè)計教育的發(fā)展不可謂不紅火，能辦的學(xué)校都辦了，欣欣向榮的繁盛景象?？陀^地說是促進了中國設(shè)計的向前發(fā)展，人多力量大，不發(fā)展都不行?！　〉珣{這種批量化生產(chǎn)的設(shè)計師，是否真的達到了預(yù)期的設(shè)想？我們只需看看市面上流行的大量粗制濫造的設(shè)計產(chǎn)品（作品），似乎可以做一些反思一一設(shè)計究竟是什么？是繪出漂亮的效果圖？或滿足客戶要求的折中設(shè)計？或翻翻資料做些改良，而又不知其所以然的設(shè)計？我們從各式各樣的設(shè)計教材和課程設(shè)置上幾乎都可以找到答案。即便引導(dǎo)學(xué)生的師傅雖可稱各懷絕技，但拿出來的菜單佐料都一樣，口味又相去何遠(yuǎn)？　　其實設(shè)計很簡單，設(shè)計就是感觸生活，是創(chuàng)造一個真實物件的過程，而不僅僅是一條信息、一篇文章或一張效果圖；是實實在在地聯(lián)系著現(xiàn)實的概念，是關(guān)聯(lián)著行業(yè)和人的精神。我們可以把粗制濫造歸因于制造業(yè)、工程的施工等，但人們對設(shè)計的評價不是圖紙，而是設(shè)計的結(jié)果，是產(chǎn)品。為了我們的公民不致被酸果弄得齜牙咧嘴，果樹尚且要疏枝疏果，設(shè)計產(chǎn)品作為心血果實怎能不精耕細(xì)作？　　中國設(shè)計業(yè)的發(fā)展，要擺脫跟在別人屁股后面走的現(xiàn)狀，要形成中國的設(shè)計風(fēng)格與文化，需要改變中國設(shè)計教育中普遍存在的浮躁之風(fēng)，因為設(shè)計就是一門誠實的勞作，需要樹立至善至美的設(shè)計理念與工作態(tài)度。羅素曾說過：“中國人不同于日本人，他們希望從我們這兒學(xué)習(xí)的不是那些帶來財富或增強國力的東西，而更多的是具有倫理和社會價值的東西，或者是純學(xué)術(shù)性的東西。”的確，中國人從一開始向西方學(xué)習(xí)時，就不像日本人那樣是從實用性著手的，而是顯得比較虛無或浪漫，　　或再說得好聽一點，就是從“道”人手，而不是從“術(shù)”人手。

內(nèi)容概要

　　《VI設(shè)計》以具體的設(shè)計方法和制作流程為導(dǎo)向，從理論上對企業(yè)形象設(shè)計的導(dǎo)入條件、視覺核心標(biāo)志的創(chuàng)意思維、VI手冊的設(shè)計原則以及相關(guān)法規(guī)等進行闡述，并對企業(yè)形象的設(shè)計方法、設(shè)計流程、表現(xiàn)形式、等進行了詳細(xì)的分析，使讀者對企業(yè)形象設(shè)計——VI設(shè)計有一個整體而直觀的認(rèn)識與把握。

書籍目錄

第一章VI的概念和系統(tǒng)導(dǎo)入方法第一節(jié)什么是VI設(shè)計第二節(jié)VI系統(tǒng)導(dǎo)入方法小結(jié)第二章VI開發(fā)制作前期第一節(jié)設(shè)計前的調(diào)查一、常規(guī)前期調(diào)查步驟二、形象定位的假設(shè)設(shè)定三、對調(diào)查進行研究分析四、發(fā)概念的設(shè)定第二節(jié)VI開發(fā)的基本程序一、策劃階段二、設(shè)計制作階段小結(jié)第三章VI的視覺形象設(shè)計開發(fā)流程第一節(jié)標(biāo)志是VI設(shè)計的核心一、標(biāo)志的概念、意義及角色功能二、標(biāo)志的樣式和主題三、標(biāo)志的注冊申請第二節(jié)VI設(shè)計中基礎(chǔ)系統(tǒng)的設(shè)計方法一、標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計方法二、VI形象的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計（識別符號）方法三、VI形象的象征圖形設(shè)計方法小結(jié)第四章VI手冊的編輯和制作第一節(jié)編輯VI手冊的目的和原則一、編輯VI手冊的目的二、編輯VI手冊的原則三、編輯VI手冊的規(guī)范四、VI手冊的編輯內(nèi)容第二節(jié)VI手冊的制作一、VI手冊的制作方式二、VI手冊的制作內(nèi)容二、VI手冊的裝幀設(shè)計第三節(jié)編輯VI運用系統(tǒng)的方法一、辦公用品部分二、廣告部分三、公關(guān)部分四、其他平面物品設(shè)計五、環(huán)境部分六、服飾部分七、交通部分附：VI手冊的具體內(nèi)容和項目清單參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第一節(jié) 設(shè)計前的調(diào)查　　設(shè)計前的調(diào)查是為了把握VI的全貌而進行的基礎(chǔ)性工作。這種于設(shè)計前的調(diào)查，需要有針對性地抽出關(guān)于制約企業(yè)發(fā)展的各種問題，為著把握企業(yè)外部形象的實際狀況為主要目的而進行的。這種調(diào)查還包括了該企業(yè)原來在消費者心中的形象與概念、同類型企業(yè)形象的認(rèn)知度等內(nèi)容?！　≈袊缬小爸褐耍賾?zhàn)不殆”的說法，是自古以來兵家總結(jié)出來認(rèn)識主、客觀世界的真諦，并在歷朝歷代的軍事戰(zhàn)場、經(jīng)濟市場中得到了驗證，是千百年人們智慧的結(jié)晶。然而，慣于計劃經(jīng)濟而疏于市場經(jīng)濟的中國企業(yè)家們多知己而不善知彼，甚至有的不知己也不知彼。要把產(chǎn)品推向社會、推向市場就要制定策略，制定策略的依據(jù)就在于調(diào)查研究的結(jié)果。　　“沒有調(diào)查研究就沒有發(fā)言權(quán)”。同樣，不對市場進行調(diào)查研究，就難以了解市場。市場的調(diào)查和研究是企業(yè)決策的基礎(chǔ)，又是尋求商機的重要途徑，是收集市場需求、產(chǎn)品開發(fā)和科技信息的重要手段，是企業(yè)生存發(fā)展的前提條件，是企業(yè)在有效收回投資行動中的開路先鋒，是進行新產(chǎn)品開發(fā)與推廣的依據(jù)，是進行品牌形象定位的關(guān)鍵，是企業(yè)形象設(shè)計的前期準(zhǔn)備與后期實施的保障。為了導(dǎo)人VI系統(tǒng)整體戰(zhàn)略決策，為了產(chǎn)品的市場定位準(zhǔn)確，為了宣傳與促銷的立足點更加可靠，必須把調(diào)研放在首位。VI系統(tǒng)設(shè)計前的市場與社會調(diào)研對于制定市場策略、廣告營銷策略、整體包裝及VI導(dǎo)入方針都具有深遠(yuǎn)影響。當(dāng)企業(yè)從以生產(chǎn)為中心的管理，向以營銷為中心的管理轉(zhuǎn)移的時候，市場調(diào)研的重要性就顯得更加突出了。

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