方寸故事

前言

步入21世紀(jì)，隨著交流的頻繁與迅捷，商標(biāo)的應(yīng)用范圍也日益廣泛，它不僅是特定商品或企業(yè)的代表符號，而且具有了精神的所指，是連接人與物、企業(yè)與社會的直觀中介。概括而言，商標(biāo)符號主要具有以下幾個(gè)基本特點(diǎn)：①商標(biāo)是商品的標(biāo)記，具有可識別性和區(qū)別其他標(biāo)記的諸多鮮明特點(diǎn)；②商標(biāo)由文字、圖形或其他視覺符號構(gòu)成，具有藝術(shù)的美感，符合時(shí)代審美的特性；③商標(biāo)是商品信息的可視化載體，除包含產(chǎn)品質(zhì)量、外形、產(chǎn)地等基本信息外，還融入時(shí)代與文化的深層含義，表現(xiàn)出民族傳統(tǒng)、國家歷史、道德傾向、社會心理、區(qū)域文化等多層面的意識形態(tài)；④商標(biāo)受到法律的保護(hù)，在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)社會被視為一種無形的資產(chǎn)。綜上所述，商標(biāo)的誕生與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著極為密切的關(guān)系，最初的“商標(biāo)”僅僅是商品的一種附屬、標(biāo)記或記號，其目的僅限于標(biāo)明制造者、生產(chǎn)地或本產(chǎn)品的某些獨(dú)特屬性、功能，以此區(qū)別于同類商品。所以，可以說商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是隨著商品生產(chǎn)的發(fā)展而發(fā)展起來的。

內(nèi)容概要

本書采用圖像學(xué)、符號學(xué)和形式分析學(xué)等主要圖形研究方法，依據(jù)商標(biāo)風(fēng)格特征進(jìn)行分類，由表及里、由淺人深地論述了近代商標(biāo)的發(fā)展歷史、圖形樣式、設(shè)計(jì)模式、創(chuàng)意根據(jù)，以及商標(biāo)圖形與近代平面設(shè)計(jì)之間的對應(yīng)關(guān)系。通過對現(xiàn)有資料的整理、分析，力圖較為全面地再現(xiàn)中國近代商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本面貌，并在此基礎(chǔ)上做進(jìn)一步深入研究，從社會文化、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)心理、觀念意識等層面論述近代商標(biāo)圖案所具有的符號含義、藝術(shù)風(fēng)格和時(shí)代特征。

作者簡介

侯曉盼，1981年9月9日出生于北京市。2000年9月考入清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院史論系藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)，2004年7月本科畢業(yè)并獲得文學(xué)學(xué)士學(xué)位。2004年9月免試進(jìn)入清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院史論系攻讀設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)專業(yè)，2006年7月畢業(yè)并獲得碩士學(xué)位。在學(xué)期間曾發(fā)表過各類學(xué)術(shù)論文和譯著十余篇

書籍目錄

第1章 緒論　中國近代商標(biāo)設(shè)計(jì)淺析　商標(biāo)類書籍探究第2章 中國近代商標(biāo)的歷史與發(fā)展　古代商業(yè)標(biāo)記與近現(xiàn)代商標(biāo)的特征　圖形符號所具有的“穩(wěn)定性”　傳播過程中的“穩(wěn)定性”　中國近代商標(biāo)的產(chǎn)生與發(fā)展　中國近代商標(biāo)制度的確立與完善第3章 中國近代商標(biāo)的圖形與設(shè)計(jì)　傳統(tǒng)符號與商標(biāo)設(shè)計(jì)的融合　符號的直接引用　符號的融合拼接　中西方符號元素的融合　圖形符號　文字符號　圖像與文字　商標(biāo)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代圖案構(gòu)成　幾何風(fēng)格　抽象風(fēng)格第4章 中國近代商標(biāo)的風(fēng)格與表現(xiàn)　風(fēng)格特征　東西方圖形風(fēng)格交糅混雜　圖形符號表意直白　圖形設(shè)計(jì)繁復(fù)精細(xì)　異文化符號間的借鑒與模仿　設(shè)計(jì)意匠與表現(xiàn)形式　商標(biāo)設(shè)計(jì)中的“群體性”　思維方式　商標(biāo)設(shè)計(jì)中的“個(gè)體性”　思維方式　商標(biāo)設(shè)計(jì)與實(shí)用美術(shù)發(fā)展的關(guān)系　近代商標(biāo)設(shè)計(jì)與實(shí)用美術(shù)　教育　近代商標(biāo)設(shè)計(jì)與技術(shù)支持　中國近代商標(biāo)設(shè)計(jì)的文化屬性結(jié)語　對“顯著性”的理解　一種“延續(xù)”的需要參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

概括說來，研究中國近代商標(biāo)設(shè)計(jì)其意義主要有以下幾點(diǎn)1．對研究近代實(shí)用美術(shù)及其他設(shè)計(jì)門類有所幫助商標(biāo)設(shè)計(jì)是實(shí)用美術(shù)中的重要門類，因其自身所具有的符號屬性，故而能夠較為鮮明地反映出當(dāng)時(shí)社會所具有的審美情趣和風(fēng)格取向。通過對近代商標(biāo)圖形的分析，我們可以對當(dāng)時(shí)實(shí)用美術(shù)的基本面貌有一個(gè)總體上的把握。這是因?yàn)?，商?biāo)是通過極為精練的圖案傳達(dá)盡可能豐富的信息，這便需要設(shè)計(jì)師掌握嫻熟的圖形處理技法（圖1-1）。而我們從近代藝術(shù)教育也可以看出，現(xiàn)代圖案教學(xué)是一門極為重要的基礎(chǔ)性學(xué)科，幾乎是當(dāng)時(shí)學(xué)生的必修課。而商標(biāo)本身便是一種基于圖案的設(shè)計(jì)藝術(shù)，它反映的正是近代實(shí)用美術(shù)所具有的基本面貌，具有一定的研究價(jià)值。此外，通過對商標(biāo)設(shè)計(jì)的研究，我們也可以大致梳理出中國近代設(shè)計(jì)的發(fā)展規(guī)律和基本特征，進(jìn)而成為我們研究近代設(shè)計(jì)史的又一個(gè)切入點(diǎn)。

后記

歷史是一面鏡子，從中我們可以燭照現(xiàn)在和未來，但我們往往會因時(shí)間的流逝而遺忘和忽視那些已經(jīng)逝去的歲月和曾經(jīng)被認(rèn)為稀松平常的生活瑣物，所以我們提倡“拾落”——撿拾、整理那些歷史的“精華”。正是在對中陽近代商標(biāo)設(shè)計(jì)的查找和整理中，我們逐漸發(fā)現(xiàn)20世紀(jì)初期中國平面設(shè)計(jì)曾經(jīng)有過的“輝煌”，并為這些畫面精美、獨(dú)具巧思的商標(biāo)設(shè)計(jì)所折服。這一階段的商標(biāo)設(shè)計(jì)，因?yàn)樯刑幱谏虡I(yè)設(shè)計(jì)開始的初期階段，并受到社會大環(huán)境的影響從而具有諸多復(fù)雜的因素，但總體來看中國近代商標(biāo)設(shè)計(jì)可謂構(gòu)思大膽、獨(dú)具巧崽，表現(xiàn)形式不拘一格，在迎合市場發(fā)展和大眾趣味的同時(shí)逐漸摸索出一套符合時(shí)代審美與民族風(fēng)格的圖形語匯，出現(xiàn)了一批設(shè)計(jì)精良、獨(dú)具創(chuàng)意的優(yōu)秀標(biāo)志，對本土經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了推波助瀾的作用。

媒體關(guān)注與評論

從獨(dú)特的人文視角，解讀中外藝術(shù)設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，透視藝術(shù)設(shè)計(jì)中洋溢的文化趣旨和社會精神圖景……——李硯祖

編輯推薦

《方寸故事:中國近代商標(biāo)藝術(shù)》試圖從人文的視野來看設(shè)計(jì)、看藝術(shù)，解讀設(shè)計(jì)，解讀藝術(shù)，以及觀照設(shè)計(jì)和藝術(shù)發(fā)展的歷史。

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