方寸故事

出版時間：2009-1 出版社：重慶大學出版社作者：侯曉盼頁數(shù)：282 字數(shù)：331000
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前言

步入21世紀，隨著交流的頻繁與迅捷，商標的應用范圍也日益廣泛，它不僅是特定商品或企業(yè)的代表符號，而且具有了精神的所指，是連接人與物、企業(yè)與社會的直觀中介。概括而言，商標符號主要具有以下幾個基本特點：①商標是商品的標記，具有可識別性和區(qū)別其他標記的諸多鮮明特點；②商標由文字、圖形或其他視覺符號構成，具有藝術的美感，符合時代審美的特性；③商標是商品信息的可視化載體，除包含產(chǎn)品質量、外形、產(chǎn)地等基本信息外，還融入時代與文化的深層含義，表現(xiàn)出民族傳統(tǒng)、國家歷史、道德傾向、社會心理、區(qū)域文化等多層面的意識形態(tài)；④商標受到法律的保護，在現(xiàn)代商品經(jīng)濟社會被視為一種無形的資產(chǎn)。綜上所述，商標的誕生與社會經(jīng)濟發(fā)展有著極為密切的關系，最初的“商標”僅僅是商品的一種附屬、標記或記號，其目的僅限于標明制造者、生產(chǎn)地或本產(chǎn)品的某些獨特屬性、功能，以此區(qū)別于同類商品。所以，可以說商標是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，是隨著商品生產(chǎn)的發(fā)展而發(fā)展起來的。

內(nèi)容概要

本書采用圖像學、符號學和形式分析學等主要圖形研究方法，依據(jù)商標風格特征進行分類，由表及里、由淺人深地論述了近代商標的發(fā)展歷史、圖形樣式、設計模式、創(chuàng)意根據(jù)，以及商標圖形與近代平面設計之間的對應關系。通過對現(xiàn)有資料的整理、分析，力圖較為全面地再現(xiàn)中國近代商標設計的基本面貌，并在此基礎上做進一步深入研究，從社會文化、經(jīng)濟結構、消費心理、觀念意識等層面論述近代商標圖案所具有的符號含義、藝術風格和時代特征。

作者簡介

侯曉盼，1981年9月9日出生于北京市。2000年9月考入清華大學美術學院史論系藝術設計學專業(yè)，2004年7月本科畢業(yè)并獲得文學學士學位。2004年9月免試進入清華大學美術學院史論系攻讀設計藝術學專業(yè)，2006年7月畢業(yè)并獲得碩士學位。在學期間曾發(fā)表過各類學術論文和譯著十余篇

書籍目錄

第1章 緒論　中國近代商標設計淺析　商標類書籍探究第2章 中國近代商標的歷史與發(fā)展　古代商業(yè)標記與近現(xiàn)代商標的特征　圖形符號所具有的“穩(wěn)定性”　傳播過程中的“穩(wěn)定性”　中國近代商標的產(chǎn)生與發(fā)展　中國近代商標制度的確立與完善第3章 中國近代商標的圖形與設計　傳統(tǒng)符號與商標設計的融合　符號的直接引用　符號的融合拼接　中西方符號元素的融合　圖形符號　文字符號　圖像與文字　商標設計與現(xiàn)代圖案構成　幾何風格　抽象風格第4章 中國近代商標的風格與表現(xiàn)　風格特征　東西方圖形風格交糅混雜　圖形符號表意直白　圖形設計繁復精細　異文化符號間的借鑒與模仿　設計意匠與表現(xiàn)形式　商標設計中的“群體性”　思維方式　商標設計中的“個體性”　思維方式　商標設計與實用美術發(fā)展的關系　近代商標設計與實用美術　教育　近代商標設計與技術支持　中國近代商標設計的文化屬性結語　對“顯著性”的理解　一種“延續(xù)”的需要參考文獻后記

章節(jié)摘錄

概括說來，研究中國近代商標設計其意義主要有以下幾點1．對研究近代實用美術及其他設計門類有所幫助商標設計是實用美術中的重要門類，因其自身所具有的符號屬性，故而能夠較為鮮明地反映出當時社會所具有的審美情趣和風格取向。通過對近代商標圖形的分析，我們可以對當時實用美術的基本面貌有一個總體上的把握。這是因為，商標是通過極為精練的圖案傳達盡可能豐富的信息，這便需要設計師掌握嫻熟的圖形處理技法（圖1-1）。而我們從近代藝術教育也可以看出，現(xiàn)代圖案教學是一門極為重要的基礎性學科，幾乎是當時學生的必修課。而商標本身便是一種基于圖案的設計藝術，它反映的正是近代實用美術所具有的基本面貌，具有一定的研究價值。此外，通過對商標設計的研究，我們也可以大致梳理出中國近代設計的發(fā)展規(guī)律和基本特征，進而成為我們研究近代設計史的又一個切入點。

后記

歷史是一面鏡子，從中我們可以燭照現(xiàn)在和未來，但我們往往會因時間的流逝而遺忘和忽視那些已經(jīng)逝去的歲月和曾經(jīng)被認為稀松平常的生活瑣物，所以我們提倡“拾落”——撿拾、整理那些歷史的“精華”。正是在對中陽近代商標設計的查找和整理中，我們逐漸發(fā)現(xiàn)20世紀初期中國平面設計曾經(jīng)有過的“輝煌”，并為這些畫面精美、獨具巧思的商標設計所折服。這一階段的商標設計，因為尚處于商業(yè)設計開始的初期階段，并受到社會大環(huán)境的影響從而具有諸多復雜的因素，但總體來看中國近代商標設計可謂構思大膽、獨具巧崽，表現(xiàn)形式不拘一格，在迎合市場發(fā)展和大眾趣味的同時逐漸摸索出一套符合時代審美與民族風格的圖形語匯，出現(xiàn)了一批設計精良、獨具創(chuàng)意的優(yōu)秀標志，對本土經(jīng)濟的發(fā)展起到了推波助瀾的作用。

媒體關注與評論

從獨特的人文視角，解讀中外藝術設計的文化內(nèi)涵，透視藝術設計中洋溢的文化趣旨和社會精神圖景……——李硯祖

編輯推薦

《方寸故事:中國近代商標藝術》試圖從人文的視野來看設計、看藝術，解讀設計，解讀藝術，以及觀照設計和藝術發(fā)展的歷史。

圖書封面

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評論、評分、閱讀與下載

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一般般(652)
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用戶評論 (總計63條)

關于近代商標故事的設計書，比較有趣。
現(xiàn)在只是大略的翻看一下，感覺自己還未做過太多的了解對于近代中國的商標來說。所以對我自己來說，還是很值得一看的一本書的。
可以了解近代商標歷史，學習學習挺好
方寸之間表達深刻的思想，也許只有商標才能夠達到。了解它也是理解社會進步、人類發(fā)展的一個縮影。這本書不僅僅適于商標本身的追尋，對于社會學、人類學、法律等一些列學科同樣具有啟發(fā)與指引作用。社會的發(fā)展是一個整體，窺一斑以見全貌，從小小商標中尋找人類的足跡！
不錯的書，講了一些商標的設計的故事。我是門外漢，看的是故事，給一位專業(yè)從事這行的朋友買的，希望對他有幫助。
用多種手法講述了商標的故事，圍繞商標作了多方面的分析
果然超值！幾乎是買個M記蛋卷的錢就能買到這么內(nèi)容詳實配圖精美印刷精良的關于中國近現(xiàn)代商標圖析的書實在超乎預期??！太棒了！
講的商標的故事，應該不錯。
還沒看，翻了一下，作者是個80后，對商標有興趣的可以看一下。
幫助認識商標
都是上世紀的老商標，但書里介紹了很多那些商標的背景，看著挺有趣的
沒想到封面設計和版式這樣好，印刷質量也挺棒！
對我們設計的挺好的。。
本來以為更傾向通俗讀物，沒想到是碩士論文級別，不過好在對這個主題還感興趣，值得看一下
很專業(yè)的一本書，性價比很高
有點難懂，建議專業(yè)人士可以好好看看。
不同的角度看時代的變遷
內(nèi)容全面，插圖豐富。
寫了很多本書的評論，當當?shù)捻撁骘@示出問題，一下子寫了好幾本書的書評，點擊提交，結果顯示當前頁面不能顯示，我就蛋疼了，那我還能說些什么，本次購書只有幾本的質量好一點，其他的一般，但不影響閱讀，買的書都是根據(jù)自己興趣來的，所以很難說那本書好或者不好。至于可讀性，學術性的就偏難一點，比如說語言學。其他的就一般，都能讀懂，至于到什么程度，還得看個人看書的多少來定。只好復制粘貼一下，還望見諒，如果需要了解詳細，可以于我聯(lián)系。有所偏頗之處還望海涵，也希望喜歡看書和交流的朋友不惜賜教！
挺值，送貨速度也很快
非常喜歡。書的質量都很好。就喜歡看書，哈哈。
很早就想買類似的書來看了，這次碰上，價格十分滿意
沒想到買到那么劃算的書，以后會經(jīng)常到當當購書的
很不錯，史料很多，而且鮮見，作者沒少在故紙堆下功夫，紙張、排版亦佳
看看很有收獲，內(nèi)容量很足。
書，感覺很好。。
受益匪淺，增長見識
圖文并茂，有觀賞性。
知識型
這個商品挺不錯，折的購買，當當購書選擇多，省心
中國近代商標藝術史，全面論述了了近代商標的發(fā)展歷史、圖形樣式、設計模式、創(chuàng)意根據(jù)，以及商標圖形與近代平面設計之間的對應關系。對商標設計和收藏有興趣的人可以了解一下。
介紹了中國近代商標的藝術，讓讀者對中國商標發(fā)展有一定了解
中國近代商標藝術
我以為是關于知名商標解析之類，闡釋性質的書，結果是確實設計元素多一些，還成吧，看看再說。。。
主要講了商標的歷史，能提高認識
不錯，可以對商標知識做一些了解。
商標的中國史，商標是一個企業(yè)特別是名企的靈魂和精神所在，蘊含了精華的東西，類似于在說商標等于企業(yè)的本身，此話不為過。
設計應該回歸自身風格，以及審美意識。
對工藝美術的學習者有一些幫助。
挺專業(yè)的,不過還是能看得進去,作為一種知識的補充還算不錯!
很好的一本書喜歡
不適合一般讀者,不夠簡易,理論性內(nèi)容過多,故事性差些.
拓展思路，看看一些案例，學習下
文字多，有部分黑白的圖片
基本都是文字，看看也可以。
很好，價錢有點高
值得參考一下的
裝幀精致，內(nèi)容豐富
內(nèi)容豐富，相片精彩，文筆也好，確實不錯！
多讀很增進知識。有益
是對中國近代商標藝術的回顧，理性大于感性。
書的開本不大，紙張都是原漿紙，價錢不貴，插圖不少，這是這本書的優(yōu)點。但書的內(nèi)容明顯是很專業(yè)的，大概是某生的博士論文。所以一般人很可能不感興趣。大致是談了晚清民國時的商標設計，有的是兩只大刀，有的是畫的穿旗袍的摩登女郎，常見的是地球，獅虎……沒什么美感。沒有現(xiàn)在的標志，不知道研究成果是不是只能陳列在文史檔案館中。如果不是學廣告，而且還搞學術的話，不建議買來讀。綜上，是一本很小眾的學術論文著作。
主要內(nèi)容是放在近代商標上，有點教材性質，有一些國內(nèi)外的商標圖示可參考，但圖還不夠清晰，案例部分可以更精彩一些。
書本內(nèi)容不錯就是封面很臟而且有破損 ... ...
比較一般，但作者年輕，值得鼓勵。
有些看不下去~
因為便宜就買了，結果是理論性很強的書。。。。看不下去，就翻了兩頁，看了一下廣告標識。。。
書可以，就是有賣弄術語之嫌，把一些比較一般的事情用術語說得神乎其神。
與想象的出入較大很小的字幾乎沒有圖片估計很難讀完
很無聊啊，貪便宜，與我想的完全不一樣，不喜歡
內(nèi)容太獨特了，不太喜歡
面面俱到，均不深入。
買它是當資料看，這一套博士論文寫的還是不錯的

方寸故事

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