網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)教程

內(nèi)容概要

本書是以網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系為中心的實(shí)驗(yàn)教材。全書共分為9章，第1 章、第2章是理論基礎(chǔ)，主要介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論和網(wǎng)絡(luò)營銷的方法體系，第3～9章則著重介紹各種具體的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，包括營銷導(dǎo)向型的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，搜索引擎營銷方法和操作，E-mail營銷方法和操作，博客營銷的策劃和實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布和效果評估，B2B商貿(mào)網(wǎng)推廣以及論壇營銷的運(yùn)用。    本書實(shí)務(wù)性強(qiáng)，適合作為大學(xué)本科電子商務(wù)專業(yè)及經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷課程的實(shí)驗(yàn)教材，也可供?？萍案呗毦W(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)教學(xué)使用，還可作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人才的實(shí)務(wù)操作指南手冊。

書籍目錄

第1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述  1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵  1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展  1.3 我國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀  1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)與功能第2章 網(wǎng)絡(luò)營銷方法的介紹  2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法  2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系第3章 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)  3.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康? 3.2 實(shí)驗(yàn)要求  3.3 實(shí)驗(yàn)基礎(chǔ)理論  3.4 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容  3.5 實(shí)驗(yàn)練習(xí)與思考第4章 搜索引擎營銷  4.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康? 4.2 實(shí)驗(yàn)要求  4.3 實(shí)驗(yàn)理論基礎(chǔ)  4.4 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容  4.5 實(shí)驗(yàn)練習(xí)第5章 許可E-mail營銷  5.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康? 5.2 實(shí)驗(yàn)要求  5.3 實(shí)驗(yàn)理論基礎(chǔ)  5.4 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容  5.5 實(shí)驗(yàn)練習(xí)第6章 博客營銷  6.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康? 6.2 實(shí)驗(yàn)要求  6.3 實(shí)驗(yàn)理論基礎(chǔ)  6.4 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容  6.5 實(shí)驗(yàn)練習(xí)與思考第7章 網(wǎng)絡(luò)廣告  7.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康? 7.2 實(shí)驗(yàn)要求  7.3 實(shí)驗(yàn)理論基礎(chǔ)  7.4 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容  7.5 實(shí)驗(yàn)練習(xí)與思考第8章 B2B商貿(mào)網(wǎng)推廣  8.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康? 8.2 實(shí)驗(yàn)要求  8.3 實(shí)驗(yàn)理論基礎(chǔ)  8.4 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容  8.5 實(shí)驗(yàn)思考與練習(xí)第9章 論壇營銷  9.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康? 9.2 實(shí)驗(yàn)要求  9.3 實(shí)驗(yàn)基礎(chǔ)理論  9.4 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容  9.5 實(shí)驗(yàn)練習(xí)與思考參考文獻(xiàn)

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《高等學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)本科系列實(shí)驗(yàn)教材·網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)教程》由重慶大學(xué)出版社出版。

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