物流市場營銷

內(nèi)容概要

　　《高職高專物流管理專業(yè)系列教材：物流市場營銷》運用現(xiàn)代市場營銷理論闡述了物流企業(yè)進行市場營銷的基本方法，并結(jié)合實際分析了物流企業(yè)的營銷策略。全書共分13章，主要內(nèi)容包括物流市場營銷的基本概念和方法、市場調(diào)研與預測、物流環(huán)境分析、顧客分析、競爭者分析、目標營銷與市場定位、物流企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷組合、網(wǎng)絡(luò)營銷方法、國際物流營銷等。每章后面附有相關(guān)案例和思考題。　　《高職高專物流管理專業(yè)系列教材：物流市場營銷》體系完整，結(jié)構(gòu)合理，理論聯(lián)系實際，在表現(xiàn)形式上也有一定的特色和較大的創(chuàng)新。既可作為高等職業(yè)院校、高等專科學校、成人高等學校、民辦高校以及本科院校二級職業(yè)技術(shù)學院物流及相關(guān)專業(yè)的教學用書，也適用于五年制高職物流或相關(guān)專業(yè)的教材，《高職高專物流管理專業(yè)系列教材：物流市場營銷》還可作為物流企業(yè)管理人員、營銷人員的培訓用書和參考書。

書籍目錄

第1章　物流市場營銷概述1.1 市場營銷學概述1.2 物流企業(yè)概述1.3 物流企業(yè)市場營銷案例分析聯(lián)邦快遞公司成功的ll項管理原則復習思考題第2章　物流市場需求調(diào)查與預測2.1 物流市場營銷信息系統(tǒng)2.2 物流市場營銷調(diào)研2.3 物流市場營銷預測案例分析捕捉信息把握商機復習思考題第3章　物流市場營銷環(huán)境分析3.1 物流市場營銷環(huán)境分析3.2 物流企業(yè)顧客分析3.3 物流企業(yè)競爭者分析案例分析物流企業(yè)營銷隨環(huán)境而動復習思考題第4章　目標市場營銷4.1 物流市場細分4.2 物流目標市場的選擇4.3 物流市場的定位案例分析富日物流公司定位于商業(yè)流通領(lǐng)域復習思考題第5章　物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃5.1 物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的意義和特點5.2 物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)容與業(yè)務(wù)模式案例分析中信物流股份公司營銷戰(zhàn)略復習思考題第6章　物流產(chǎn)品及服務(wù)策略6.1 物流企業(yè)產(chǎn)品概念及特性6.2 物流企業(yè)產(chǎn)品品牌策略6.3 物流企業(yè)產(chǎn)品生命周期策略6.4 物流企業(yè)新產(chǎn)品的市場開發(fā)案例分析中遠集團的物流企業(yè)品牌復習思考題第7章　物流企業(yè)定價策略7.1 影響物流企業(yè)定價的因素7.2 物流產(chǎn)品定價方法7.3 物流產(chǎn)品的定價技巧案例分析連鎖餐飲通過降低物流成本掌握定主動權(quán)復習思考題第8章　物流企業(yè)分銷渠道策略8.1 物流企業(yè)分銷渠道的基本模式8.2 物流企業(yè)分銷渠道的選擇案例分析　中遠集團擴大直銷渠道，應對全球競爭復習思考題第9章　物流企業(yè)促銷策略9.1 物流服務(wù)促銷目標9.2 物流企業(yè)促銷組合的選擇和促銷預算9.3 物流企業(yè)促銷策略案例分析聯(lián)邦快遞的促銷策略復習思考題第10章　物流市場營銷組合策略10.1 物流市場營銷組合的基本理論10.2 物流市場營銷組合概述10.3 物流企業(yè)的市場營銷組合10.4 現(xiàn)代物流企業(yè)市場營銷組合模式的探索案例分析“中外運”為摩托羅拉提供的物流服復習思考題第11章　物流企業(yè)營銷管理11.1 物流企業(yè)營銷計劃11.2 物流企業(yè)營銷組織11.3 物流企業(yè)營銷控制案例分析凱迪紅黃藍網(wǎng)絡(luò)社區(qū)復習思考題第12章　物流網(wǎng)絡(luò)營銷12.1 網(wǎng)絡(luò)營銷概述12.2 物流網(wǎng)絡(luò)營銷概述12.3 物流企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷12.4 物流企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的常用方法案例分析佳宇物流的網(wǎng)絡(luò)營銷復習思考題第13章　國際物流市場營銷13.1 大市場營銷13.2 國際物流營銷案例分析　國際快遞公司UPS的運營模式復習思考題參考文獻

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