會展項目策劃與組織

前言

　　進入21世紀以來，隨著中國社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，綜合國力的不斷增強，國際貿(mào)易發(fā)展的風馳電掣，會展經(jīng)濟隨之迅速成為中國經(jīng)濟的新亮點，在中國經(jīng)濟舞臺上扮演著越來越重要的角色，正逐漸步入產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵歷史時期。這一歷史時期，會，展業(yè)能夠快速發(fā)展的關(guān)鍵是需要大量的優(yōu)秀專業(yè)人才做支撐。據(jù)上海世博局預(yù)測，到2010年，上海世博會對會展人才的需求將達10萬人。為了適應(yīng)國內(nèi)對會展人才需求的日益增長，我國各類高校紛紛開辦了會展專業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2007年4月，在全國范圍內(nèi)（包含港澳臺）開設(shè)會展專業(yè)和專業(yè)方向的學(xué)校（包括本科、高職高專院校）有80多所，開設(shè)會展方面課程的學(xué)校已經(jīng)達到100余所，這在一定程度上緩解了我國會展人才緊缺的現(xiàn)狀。但是由于我國會展教育起步較晚，在課程體系設(shè)計、教材建設(shè)和師資隊伍建設(shè)等方面缺乏經(jīng)驗，培養(yǎng)出來的學(xué)生在知識結(jié)構(gòu)、職業(yè)素養(yǎng)和綜合能力等方面往往落后于市場的需求。尤其是目前國內(nèi)會展教材零散、低層次重復(fù)并且缺乏系統(tǒng)性的現(xiàn)狀非常明顯，很大程度上制約了我國會展教育和會展業(yè)的發(fā)展。因此，推出一套權(quán)威科學(xué)、系統(tǒng)完善、切合實用的全國會展專業(yè)系列教材勢在必行?！　≈袊臅菇逃_辦還不到10年時間，但我國的會展教育經(jīng)過分化發(fā)展，已經(jīng)形成了學(xué)科體系的基本雛形。如今，會展專業(yè)已經(jīng)形成中等職業(yè)教育、高職高專、普通本科和研究生教育這樣完整的教育層次體系，這展示了會展教育發(fā)展的歷程和成果，同時也提出了學(xué)科建設(shè)中的一些迫切需要解決和面對的問題。

內(nèi)容概要

在整個會展項目的運作中，“策劃”可以說是“頭腦”，它是會展活動的靈魂。會展活動成敗與否，策劃與組織起著關(guān)鍵的作用。本書通過對會展項目策劃與組織原理的系統(tǒng)闡述，將會展策劃的知識體系以及會展組織運作的基本操作技能融為一體，并且通過對會展項目策劃的經(jīng)典案例的分析，使讀者能夠掌握規(guī)律、明確理論、指導(dǎo)實踐。讀者在詳細了解會展項目策劃的知識體系之后，可以系統(tǒng)掌握會展組織運作的基本操作技能，熟悉現(xiàn)代會展的策劃與組織技巧。    本書在編寫過程中吸收了國內(nèi)外會展理論研究的新成果，突出“高職高專系列教材”應(yīng)用性、實踐性、操作性等特點，因而，本書既可以作為高職高專會展策劃與管理專業(yè)相關(guān)課教學(xué)的教材，也可以作為從事會展工作人員的參考用書和崗位培訓(xùn)新材。

書籍目錄

第1章  會展項目策劃概述  1.1  會展項目策劃的概念與特點  1.2  會展項目策劃的作用與原則  1.3  會展項目策劃的內(nèi)容和基本流程  本章小結(jié)  復(fù)習(xí)思考題  實訓(xùn)  案例分析第2章  會展項目策劃可行性分析  2.1  會展市場調(diào)查  2.2  會展項目SWOT分析  2.3　會展項目立項可行性論證報告  本章小結(jié)  復(fù)習(xí)思考題  實訓(xùn)  案例分析第3章  會展目標與選題立項策劃  3.1　會展目標與題材的選擇  3.2　會展主題的確立  3.3　展會項目立項策劃  本章小結(jié)  復(fù)習(xí)思考題  實訓(xùn)  案例分析第4章  會議活動項目策劃  4.1　會議活動概述  4.2　會議活動項目策劃方案  4.3　會議活動策劃與組織的相關(guān)事務(wù)  本章小結(jié)  復(fù)習(xí)思考題  實訓(xùn)  案例分析第5章  會展營銷策劃與組織  5.1  會展營銷的概念與主體  5.2會展營銷策劃的主要程序  5.3  會展營銷策劃的策略與手段  本章小結(jié)  復(fù)習(xí)思考題  實訓(xùn)    案例分析第6章  會展服務(wù)策劃與專業(yè)觀眾組織  6.1  會展服務(wù)的概念與禮儀規(guī)范  6.2　會展服務(wù)的策劃  6.3  專業(yè)觀眾的組織  本章小結(jié)  復(fù)習(xí)思考題  實訓(xùn)    案例分析第7章  會展宣傳推廣項目策劃  7.1  會展宣傳推廣項目策劃概述  7.2  會展宣傳推廣的內(nèi)容與手段……第8章　會展相關(guān)活動策劃組織第9章　會展設(shè)計與展會品牌策劃第10章　出國展覽項目策劃與組織參考文獻

章節(jié)摘錄

　　1）市民形象　　城市形象是通過市民形象集中表現(xiàn)出來的。市民形象與城市形象密不可分，城市的精、氣、神是以市民的綜合素質(zhì)、精神狀態(tài)、創(chuàng)新能力為核心、為支撐，并通過市民的各種參與凸現(xiàn)出來?！　?）文化形象　　文化是城市之魂，也是世博會活動的支柱之一。2010年上海世博會既是一個多元文化交流和交融的舞臺，也是展示上海優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和文化發(fā)展成就的重要窗口。上海作為一座歷史文化名城和現(xiàn)代化國際大都市，通過舉辦世博會可以促進東西文化交流，豐富世界博覽會精神的內(nèi)涵，將世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念化為實踐。　　3）政府形象　　作為負責城市規(guī)劃、布局和管理的政府，十分需要運用各種方法來塑造自身的良好形象。能否做到這點，將取決于政府與公眾之間能否真誠溝通、坦率交流、仔細傾聽、及時反饋，取決于雙方能否互相理解并建立信任。政府將實施新聞發(fā)言人制度，及時向社會發(fā)布新聞，將向媒體和公眾宣傳、解釋上海世博會各項重要工作進展情況，進一步樹立政府執(zhí)政為民的良好形象。　　4）開放形象　　開放的形象是城市的氣度和品質(zhì)。上海的城市精神“海納百川，追求卓越”，倡導(dǎo)的就是營造開放向上的城市形象。這一精神也將貫穿于宣傳和推廣世博會的各項工作。2010年上海世博會既是屬于上海的，也是屬于中國的，更是屬于世界的。它將密切中國與世界經(jīng)濟的聯(lián)系、推動全球一體化進程，為謀求各國共同發(fā)展和普遍繁榮搭建起廣闊的舞臺。通過舉辦世博會，上海將直接、廣泛地學(xué)習(xí)吸收世界各國在文化、科技、產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的最新經(jīng)驗、最新技術(shù)和最新成果；世界將通過上海，更清晰、全面地了解、體驗一個開放、現(xiàn)代化中國的蓬勃生機和廣闊前景。

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