市場營銷策劃

內(nèi)容概要

《市場營銷策劃》是市場營銷專業(yè)核心課程，是營銷人員必須掌握的基本技能?！妒袌鰻I銷策劃》作為一部以實踐應用為導向的市場營銷策劃實務(wù)教程，針對高職高專學生的特點和今后就業(yè)的需要，本著理論知識“必須夠用”的原則，在一般論述市場營銷策劃理論的同時，重點介紹了市場營銷策劃的一般過程、程序和步驟、技術(shù)與方法，并堅持理論與實踐的結(jié)合，力求避難就易，刪繁就簡，結(jié)合近年來的國內(nèi)外成功的市場營銷案例，重點通過案例分析和實訓練習培養(yǎng)學生的營銷實踐能力和創(chuàng)新能力，提高學生整體素質(zhì)和綜合職業(yè)能力。    《市場營銷策劃》體例新穎、案例鮮活、內(nèi)容詳實，可作為高職高專市場營銷專業(yè)或其他財經(jīng)類專業(yè)的學生教材，也可作為市場營銷人員的學習培訓用書。

書籍目錄

第1章　市場營銷策劃概述　1.1　策劃與市場營銷策劃　1.2　市場營銷策劃的含義　1.3　市場營銷策劃的主要特點　典型案例第2章　市場營銷策劃的步驟　2.1　市場營銷策劃的程序　2.2　市場營銷策劃的方法　2.3　市場營銷策劃書的撰寫　典型案例第3章　市場營銷戰(zhàn)略策劃　3.1　市場營銷戰(zhàn)略策劃概述　3.2　幾種基本的營銷戰(zhàn)略方案　3.3　目標市場營銷戰(zhàn)略策劃　典型案例第4章　產(chǎn)品策劃　4.1　產(chǎn)品策劃概述　4.2　新產(chǎn)品開發(fā)策劃　4.3　產(chǎn)品組合策劃　4.4　產(chǎn)品品牌策劃　4.5　產(chǎn)品包裝策劃　典型案例第5章　價格策劃　5.1　價格策劃概述　5.2　定價方法策劃　5.3　定價策略策劃　5.4　變動價格策劃　5.5　價格策劃中的風險防范　典型案例第6章　分銷渠道策劃　6.1　分銷渠道結(jié)構(gòu)策劃　6.2　分銷渠道設(shè)計策劃　6.3　分銷渠道管理策劃　6.4　直復營銷策劃　6.5　物流系統(tǒng)的策劃　典型案例第7章　促銷策劃　7.1　促銷策劃概述　7.2　人員促銷策劃　7.3　廣告策劃　7.4　營業(yè)推廣策劃　7.5　公共關(guān)系策劃　典型案例第8章　企業(yè)形象策劃　8.1　企業(yè)形象策劃概述　8.2　企業(yè)形象識別系統(tǒng)策劃　8.3　瓤策劃的組織實施　典型案例第9章　市場營銷創(chuàng)新策劃　9.1　關(guān)系營銷策劃　9.2　知識營銷策劃　典型案例第10章　市場營銷管理策劃　10.1　市場營銷組織策劃　10.2　市場營銷執(zhí)行策劃　10.3　市場營銷控制策劃　典型案例參考文獻

圖書封面

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