市場調(diào)研應(yīng)用與實踐

內(nèi)容概要

在教學中市場調(diào)研是一門實踐性很強的課程。本書的目的在于為學習市場調(diào)研的學生及從事市場調(diào)研工作的相關(guān)人員提供一個實踐指導藍本，以培養(yǎng)和訓練其實際工作及操作能力。書中主要章節(jié)由基礎(chǔ)理論、實踐目標及要求和實踐指南三部分構(gòu)成，對市場調(diào)研各種主要方法、工具的應(yīng)用提供了極具操作性的練習指南與要求。讀者可以在學習基礎(chǔ)理論的基礎(chǔ)上，按照每一章節(jié)規(guī)定的實踐目標與要求，逐一對每一環(huán)節(jié)或案例進行研究、討論、設(shè)計與實施，從而達到培養(yǎng)市場調(diào)研方案設(shè)計與實地作業(yè)能力的目的。    本書適用于高等院校市場營銷專業(yè)和其他經(jīng)管類專業(yè)市場調(diào)研課程的實驗指導教材，也可用作相關(guān)行業(yè)人員的培訓用書。

書籍目錄

第1章 概述  1.1 市場調(diào)研簡介  1.2 市場調(diào)研各階段主要內(nèi)容及方法簡述第2章 擬訂調(diào)研計劃  2.1 基礎(chǔ)理論  2.2 實踐目標及要求  2.3 實踐指南第3章 調(diào)研方案設(shè)計(一)——調(diào)研方法設(shè)計  3.1 基礎(chǔ)理論  3.2 實踐目標及要求  3.3 實踐指南第4章 調(diào)研方案設(shè)計(二)——抽樣方案設(shè)計  4.1 基礎(chǔ)理論  4.2 實踐目標及要求  4.3 實踐指南第5章 調(diào)研方案設(shè)計(三)——問卷設(shè)計  5.1 基礎(chǔ)理論  5.2 實踐目標及要求  5.3 實踐指南第6章 實地調(diào)查與角色模擬  6.1 調(diào)研人員的分工及崗位設(shè)置  6.2 調(diào)研人員應(yīng)具有的禮儀知識  6.3 實踐目標及要求  6.4 實踐指南第7章 數(shù)據(jù)整理  7.1 基礎(chǔ)理論  7.2 實踐目標及要求  7.3 實踐指南第8章 數(shù)據(jù)分析(一)——簡單分析  8.1 簡單頻數(shù)分析  8.2 交叉列聯(lián)表  8.3 多選項分析第9章 數(shù)據(jù)分析(二)——復雜分析  9.1 參數(shù)檢驗  9.2 因子分析  9.3 相關(guān)分析  9.4 多元線性回歸分析第10章 調(diào)研報告的撰寫  10.1 調(diào)研報告概述  10.2 實踐目標及要求  10.3 實踐指南參考文獻

圖書封面

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