網(wǎng)絡廣告
出版時間：2005-9 出版社：重慶大學出版社 作者：鐘強 編 頁數(shù)：250 字數(shù)：296000
內(nèi)容概要
本書較全面地介紹了網(wǎng)絡廣告的基礎理論和最新的研究成果及技術手段。 本書共分11章，主章內(nèi)容包括網(wǎng)絡廣告的策劃、制作、預算、效果測定和管理等。全書內(nèi)容生動、活潑，除書中引入大最的案例和實用技巧之外，每章后面還安排了適量的思考題和網(wǎng)上作業(yè)題，具有較強的可讀性、實用性和可操作性。 本書既適合高職電子商務專業(yè)、網(wǎng)絡營銷專業(yè)、營銷專業(yè)、廣告專業(yè)等相關專業(yè)的學習，亦可作為廣告設計者、電子商務愛好者參考這用。
書籍目錄
第1章 網(wǎng)絡廣告概述 1.1 網(wǎng)絡廣告的基本概念 1.2 網(wǎng)絡廣告的傳統(tǒng)廣告比較第2章 網(wǎng)絡廣告的基礎理論 2.1 廣告定位理論 2.2 廣告表現(xiàn)理論 2.3 廣告設計理論 2.4 廣告各媒體之特點第3章 網(wǎng)絡廣告心理 3.1 受眾的基本心理過程 3.2 網(wǎng)絡廣告的感知覺效果 3.3 網(wǎng)絡廣告的心理效果評價第4章 網(wǎng)絡廣告調(diào)查 4.1 網(wǎng)絡廣告調(diào)查概述 4.2 網(wǎng)絡廣告調(diào)查的方式及內(nèi)容 4.3 網(wǎng)絡廣告調(diào)查的內(nèi)容 4.4 網(wǎng)絡廣告調(diào)查實務第5章 網(wǎng)絡廣告策劃 5.1 網(wǎng)絡廣告策劃概述 5.2 網(wǎng)絡廣告策劃的實務第6章 網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)傷 6.1 網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意 6.2 網(wǎng)絡廣告方案寫作 6.3 網(wǎng)絡廣告的制作第7章 網(wǎng)絡廣告手段及發(fā)布 7.1 橫幅廣告 7.2 搜索引擎 7.3 網(wǎng)絡社區(qū) 7.4 電子郵件廣告 7.5 電子雜志廣告第8章 網(wǎng)絡廣告預算 8.1 網(wǎng)絡廣告預算的概念 8.2 制定廣告預算的方法 8.3 網(wǎng)絡廣告預算的管理第9章 網(wǎng)絡廣告效果測定 9.1 網(wǎng)絡廣告效果的涵義及特征 9.2 網(wǎng)絡廣告效果測定的指標、原則及方法第10章 網(wǎng)絡廣告管理 10.1 網(wǎng)絡廣告管理概述 10.2 網(wǎng)絡廣告管理的現(xiàn)狀第11章 網(wǎng)絡廣告的制作實例 11.1 網(wǎng)絡廣告制作軟件簡介 11.2 旗幟廣告制作 11.3 部分網(wǎng)絡廣告制作軟件參考文獻
圖書封面
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