網(wǎng)絡(luò)廣告

內(nèi)容概要

本書較全面地介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告的基礎(chǔ)理論和最新的研究成果及技術(shù)手段。    本書共分11章，主章內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃、制作、預(yù)算、效果測定和管理等。全書內(nèi)容生動、活潑，除書中引入大最的案例和實(shí)用技巧之外，每章后面還安排了適量的思考題和網(wǎng)上作業(yè)題，具有較強(qiáng)的可讀性、實(shí)用性和可操作性。    本書既適合高職電子商務(wù)專業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)、營銷專業(yè)、廣告專業(yè)等相關(guān)專業(yè)的學(xué)習(xí)，亦可作為廣告設(shè)計者、電子商務(wù)愛好者參考這用。

書籍目錄

第1章  網(wǎng)絡(luò)廣告概述  1.1  網(wǎng)絡(luò)廣告的基本概念  1.2  網(wǎng)絡(luò)廣告的傳統(tǒng)廣告比較第2章  網(wǎng)絡(luò)廣告的基礎(chǔ)理論  2.1  廣告定位理論  2.2  廣告表現(xiàn)理論  2.3  廣告設(shè)計理論  2.4  廣告各媒體之特點(diǎn)第3章  網(wǎng)絡(luò)廣告心理  3.1  受眾的基本心理過程  3.2  網(wǎng)絡(luò)廣告的感知覺效果  3.3  網(wǎng)絡(luò)廣告的心理效果評價第4章  網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查  4.1  網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查概述  4.2  網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的方式及內(nèi)容  4.3  網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的內(nèi)容  4.4  網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查實(shí)務(wù)第5章  網(wǎng)絡(luò)廣告策劃  5.1  網(wǎng)絡(luò)廣告策劃概述  5.2  網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的實(shí)務(wù)第6章  網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)傷  6.1  網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意  6.2  網(wǎng)絡(luò)廣告方案寫作  6.3  網(wǎng)絡(luò)廣告的制作第7章  網(wǎng)絡(luò)廣告手段及發(fā)布  7.1  橫幅廣告  7.2  搜索引擎  7.3  網(wǎng)絡(luò)社區(qū)  7.4  電子郵件廣告  7.5  電子雜志廣告第8章  網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算  8.1  網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的概念  8.2  制定廣告預(yù)算的方法  8.3  網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的管理第9章  網(wǎng)絡(luò)廣告效果測定  9.1  網(wǎng)絡(luò)廣告效果的涵義及特征  9.2  網(wǎng)絡(luò)廣告效果測定的指標(biāo)、原則及方法第10章  網(wǎng)絡(luò)廣告管理   10.1  網(wǎng)絡(luò)廣告管理概述  10.2  網(wǎng)絡(luò)廣告管理的現(xiàn)狀第11章  網(wǎng)絡(luò)廣告的制作實(shí)例  11.1  網(wǎng)絡(luò)廣告制作軟件簡介  11.2  旗幟廣告制作  11.3  部分網(wǎng)絡(luò)廣告制作軟件參考文獻(xiàn)

圖書封面

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