廣告學原理與實務(wù)

內(nèi)容概要

本書分為三部分11章。其中第一部分為原理部分，包括第l、2章，主要內(nèi)容是廣告基本知識和原理部分；第二部分為實務(wù)部分，包括第3～9章，主要內(nèi)容有廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告策略、廣告創(chuàng)作、廣告媒體和廣告效果與測評；第三部分為廣告的經(jīng)營與管理，包括第10、11章，主要內(nèi)容是廣告的經(jīng)營與管理和國際廣告的發(fā)展。    本書在介紹以上章節(jié)的基本知識、基礎(chǔ)理論的同時，附有每章小節(jié)，并留有相應(yīng)的思考題。同時，本著理論與實踐相結(jié)合，增強動手能力的高等職業(yè)教育的人才培養(yǎng)目標，教材從培養(yǎng)現(xiàn)代廣告觀念，增強廣告運用能力人手，還采摘了國內(nèi)外優(yōu)秀和有趣的廣告案例、廣告作品在各章節(jié)中，使理論和實際相互印證，為教與學提供更好和更有效的方法。    本書作為高職高專市場營銷專業(yè)的教材，也可作為其他財經(jīng)類專業(yè)的教材，同時也是廣告從業(yè)人員和自學者的學習培訓用書。

書籍目錄

第1章  廣告導(dǎo)論  1.1  廣告概述  1.2  廣告的起源與發(fā)展  小結(jié)  思考題  案例討論第2章  廣告學原理  1.1  市場營銷與廣告  1.2  廣告與消費者行為  1.3  廣告與傳播  小結(jié)  思考題    案例討論第3章  廣告調(diào)查  3.1  廣告調(diào)查的定義和作用  3.2  廣告調(diào)查的原則、程序、方法  3.3  廣告調(diào)查的分析與調(diào)查報告的撰寫  小結(jié)  思考題  案例討論第4章  廣告策劃與費用預(yù)算  4.1  廣告策劃    4.2  廣告目標策劃  4.3  廣告主題策劃  4.4  廣告費用預(yù)算  小結(jié)  思考題  案例討論第5章  廣告策略  5.1  廣告定位策略  5.2  USP法則  5.3  CIS理論  5.4  品牌形象策略  小結(jié)  思考題  案例分析第6章  廣告創(chuàng)意  6.1  廣告創(chuàng)意  6.2  廣告創(chuàng)意的特征、過程和方法  6.3  廣告表現(xiàn)   小結(jié)  思考題  案例分析第7章  廣告創(chuàng)作第8章  廣告媒體第9章  廣告效果與測評第10章  廣告經(jīng)營與管理第11章  國際廣告參考文獻

圖書封面

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