標(biāo)志與VI設(shè)計

內(nèi)容概要

隨著消費者的文化素質(zhì)和需求品位的不斷提高，企業(yè)形象戰(zhàn)略已進(jìn)入到精神領(lǐng)域的深層思維與設(shè)計藝術(shù)高度統(tǒng)一的時期，經(jīng)濟與文化、技術(shù)與藝術(shù)高度融合，追求和深化藝術(shù)表現(xiàn)設(shè)計的內(nèi)涵，是VI設(shè)計的生命力所在。因此，要求設(shè)計者有深厚的文化功底，以及與時代同步的美學(xué)思想和創(chuàng)新能力。    我國在企業(yè)形象戰(zhàn)略方面的市場實踐起步較晚，相關(guān)理論基礎(chǔ)薄弱，系統(tǒng)性的教育也相對缺乏。筆者應(yīng)重慶大學(xué)出版社的約稿，寫成此書，希望能給學(xué)生一個相對系統(tǒng)的CI體系概念。該書在CI戰(zhàn)略的總體理論下，重點是講述VI系統(tǒng)和標(biāo)志的概念及粗淺的設(shè)計探討，供學(xué)生和有關(guān)愛好者學(xué)習(xí)參考。

書籍目錄

上篇：標(biāo)志設(shè)計  1　標(biāo)志設(shè)計概述    1.1　引　言    1.2　標(biāo)志的起源與發(fā)展    1.3　標(biāo)志設(shè)計的功能和作用  2　標(biāo)志設(shè)計的認(rèn)知原理    2.1　標(biāo)志設(shè)計與視覺標(biāo)志    2.2　標(biāo)志設(shè)計與記憶  3　創(chuàng)造良好的視覺標(biāo)志    3.1　標(biāo)志創(chuàng)意的思考    3.2　標(biāo)志的造型    3.3　標(biāo)志設(shè)計的色彩表現(xiàn)    3.4　標(biāo)志設(shè)計的組合  4　標(biāo)志的設(shè)計程序  5　精彩案例下篇：VI設(shè)計  6　CI概論    6.1　CI的概述    6.2　CI(VI)的歷史淵源    6.3　CI的構(gòu)成  7　視覺識別概述(VI)    7.1　VI的基礎(chǔ)部分    7.2　VI的應(yīng)用部分  8　VI的操作流程    8.1　VI的導(dǎo)入    8.2　VI的項目導(dǎo)入程序  9　VI項目的設(shè)計開發(fā)    9.1　VI項目開發(fā)的準(zhǔn)備階段    9.2　企業(yè)VI基礎(chǔ)元素的開發(fā)設(shè)計    9.3　應(yīng)用要素的設(shè)計制作    9.4　VI的運作對設(shè)計人員的素質(zhì)要求  10　VI案例分析參考文獻(xiàn)

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