消費者行為學

內(nèi)容概要

本書共10章，循著消費者行為模式分析和影響消費者行為的因素展開。第1章主要論及消費者行為學研究的基本概況對象與內(nèi)容、研究意義與方法，消費者行為學的發(fā)展歷程以及與其他相關學科的關系。第2章側重剖析消費者購買行為模式，包括消費者購買行為的程序過程、消費者購買決策等。第3，4，5章論述影響消費者行為的內(nèi)部因素，涉及影響消費者行為的心理活動過程、個性心理傾向及個性心理特征。第6，7，8，9章論述影響消費者行為的外部因素，包括社會因素、商品因素、市場因素、廣告因素等對消費者行為的影響。第10章按年齡、性別、職業(yè)等進一步將消費者劃分成若干類別加以研究。    本書編寫注重理論與實際結合，力求在繼承、借鑒的基礎上有所創(chuàng)新、有所發(fā)展，力圖體現(xiàn)理論的現(xiàn)代性、知識的綜合性和內(nèi)容的實用性。本書可作為高等院校本、專科工商管理類、經(jīng)濟類學科的專業(yè)教材，也適合從事營銷、經(jīng)營、管理工作的各界人士參考閱讀，還可供自學考試、電教函授等系列參考選用。

書籍目錄

第1章　消費者行為學導論　1．1  消費者行為學的研究對象和研究內(nèi)容　1．2　消費者行為學的研究意義和研究方法　1．3  消費者行為學的發(fā)展概況和與相關學科的關系　小結　思考題　案例　誰能牽動黃金消費群體的心第2章　消費者行為分析　2．1　消費者行為的一般模式　2．2　消費者購買行為的過程與類型　2．3　消費者購買決策　小結　思考題　案例一　大寶護膚品：工薪階層的選擇　案例二  中國消費者消費心理的變化第3章　消費者行為的心理活動過程　3．1  消費者心理活動的認識過程　……第4章　消費者行為的個性心理傾向第5章　消費者的個性心理特征第6章　影響消費者行為的社會因素第7章　影響消費者行為的商品因素第8章　影響消費者行為的市場因素第9章　影響消費者行為的廣告因素第10章　消費者群體分類市場研究參考文獻

編輯推薦

《消費者行為學》是由李晴主編完成的，本書編寫注重理論與實際結合，力求在繼承、借鑒的基礎上有所創(chuàng)新、有所發(fā)展，力圖體現(xiàn)理論的現(xiàn)代性、知識的綜合性和內(nèi)容的實用性。在編寫過程中參閱了許多專家以及學者的有關論著，吸取了多方面的研究成果，得到了有關部門，學校領導、專家和教師的大力支持，注重理論與實際的結合，體現(xiàn)了理論的現(xiàn)代性、知識的綜合性和內(nèi)容的實用性。

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