消費(fèi)者行為學(xué)

內(nèi)容概要

本書(shū)共10章，循著消費(fèi)者行為模式分析和影響消費(fèi)者行為的因素展開(kāi)。第1章主要論及消費(fèi)者行為學(xué)研究的基本概況對(duì)象與內(nèi)容、研究意義與方法，消費(fèi)者行為學(xué)的發(fā)展歷程以及與其他相關(guān)學(xué)科的關(guān)系。第2章側(cè)重剖析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式，包括消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的程序過(guò)程、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策等。第3，4，5章論述影響消費(fèi)者行為的內(nèi)部因素，涉及影響消費(fèi)者行為的心理活動(dòng)過(guò)程、個(gè)性心理傾向及個(gè)性心理特征。第6，7，8，9章論述影響消費(fèi)者行為的外部因素，包括社會(huì)因素、商品因素、市場(chǎng)因素、廣告因素等對(duì)消費(fèi)者行為的影響。第10章按年齡、性別、職業(yè)等進(jìn)一步將消費(fèi)者劃分成若干類(lèi)別加以研究。    本書(shū)編寫(xiě)注重理論與實(shí)際結(jié)合，力求在繼承、借鑒的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新、有所發(fā)展，力圖體現(xiàn)理論的現(xiàn)代性、知識(shí)的綜合性和內(nèi)容的實(shí)用性。本書(shū)可作為高等院校本、專(zhuān)科工商管理類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)學(xué)科的專(zhuān)業(yè)教材，也適合從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)營(yíng)、管理工作的各界人士參考閱讀，還可供自學(xué)考試、電教函授等系列參考選用。

書(shū)籍目錄

第1章　消費(fèi)者行為學(xué)導(dǎo)論　1．1  消費(fèi)者行為學(xué)的研究對(duì)象和研究?jī)?nèi)容　1．2　消費(fèi)者行為學(xué)的研究意義和研究方法　1．3  消費(fèi)者行為學(xué)的發(fā)展概況和與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系　小結(jié)　思考題　案例　誰(shuí)能牽動(dòng)黃金消費(fèi)群體的心第2章　消費(fèi)者行為分析　2．1　消費(fèi)者行為的一般模式　2．2　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的過(guò)程與類(lèi)型　2．3　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策　小結(jié)　思考題　案例一　大寶護(hù)膚品：工薪階層的選擇　案例二  中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)心理的變化第3章　消費(fèi)者行為的心理活動(dòng)過(guò)程　3．1  消費(fèi)者心理活動(dòng)的認(rèn)識(shí)過(guò)程　……第4章　消費(fèi)者行為的個(gè)性心理傾向第5章　消費(fèi)者的個(gè)性心理特征第6章　影響消費(fèi)者行為的社會(huì)因素第7章　影響消費(fèi)者行為的商品因素第8章　影響消費(fèi)者行為的市場(chǎng)因素第9章　影響消費(fèi)者行為的廣告因素第10章　消費(fèi)者群體分類(lèi)市場(chǎng)研究參考文獻(xiàn)

編輯推薦

《消費(fèi)者行為學(xué)》是由李晴主編完成的，本書(shū)編寫(xiě)注重理論與實(shí)際結(jié)合，力求在繼承、借鑒的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新、有所發(fā)展，力圖體現(xiàn)理論的現(xiàn)代性、知識(shí)的綜合性和內(nèi)容的實(shí)用性。在編寫(xiě)過(guò)程中參閱了許多專(zhuān)家以及學(xué)者的有關(guān)論著，吸取了多方面的研究成果，得到了有關(guān)部門(mén)，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家和教師的大力支持，注重理論與實(shí)際的結(jié)合，體現(xiàn)了理論的現(xiàn)代性、知識(shí)的綜合性和內(nèi)容的實(shí)用性。

圖書(shū)封面

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