廣告經典故事

內容概要

本書力圖從全新的視角來表述廣告戰(zhàn)略的重要價值，通過六個著名企業(yè)品牌運用廣告策略成功的范例的論述，力求把現(xiàn)代廣告活動中最具實際意義，最有啟發(fā)性的東西奉獻于讀者。

作者簡介

李巍，1938年生，江蘇連云港市人，現(xiàn)為四川美術學院設計藝術系教授，享受國務院特殊津貼的高級專家，中國廣告協(xié)會學術委員會委員，重慶市企業(yè)形象戰(zhàn)略專家團專家。曾任中國廣告函授學院副院長，第四、八屆中國廣告節(jié)評審委員，四川省廣告協(xié)會顧問，四川省包裝協(xié)會常務理

書籍目錄

一、現(xiàn)代廣告形象戰(zhàn)略締造的神話——萬寶路
二、“成功在于廣告”——可口可樂
三、“今天你應該小憩一下”——麥當勞
四、絕對是一種文化——絕對伏特加酒
五、向你兜售一個美麗的夢——伊芙·圣·羅朗服飾及化妝品
六、絕對沒有重復的腳印——耐克

圖書封面

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