市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

內(nèi)容概要

《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(21世紀(jì)高職高專經(jīng)管類系列規(guī)劃教材)》由鄧文、彭啟華主編，本書以培養(yǎng)高職高專技能型人才為目標(biāo)，以工作過程為導(dǎo)向，以項(xiàng)目和工作任務(wù)為載體，進(jìn)行工作過程系統(tǒng)化課程設(shè)計(jì)。全書分為基礎(chǔ)篇和實(shí)務(wù)篇?；A(chǔ)篇按照市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的工作過程及任務(wù)分為制定調(diào)查方案、選擇市場(chǎng)調(diào)查方法、設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問卷、組織實(shí)施調(diào)查、整理與分析調(diào)查資料、預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告等七個(gè)項(xiàng)目；實(shí)務(wù)篇包括市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)工作的主要領(lǐng)域：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查、消費(fèi)者及消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查和廣告媒體與效果調(diào)查三個(gè)實(shí)戰(zhàn)領(lǐng)域。
    《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(21世紀(jì)高職高專經(jīng)管類系列規(guī)劃教材)》可作為高職高專院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)和其他專業(yè)的教材，也可作為從事市場(chǎng)工作的在職人員的培訓(xùn)教材。

書籍目錄

基礎(chǔ)篇項(xiàng)目一  制定調(diào)查方案  任務(wù)一 確定調(diào)查主題  任務(wù)二 撰寫調(diào)查方案  任務(wù)三 修改調(diào)查方案項(xiàng)目二  選擇市場(chǎng)調(diào)查方法  任務(wù)一 文案調(diào)查法  任務(wù)二 實(shí)地調(diào)查法  任務(wù)三 抽樣調(diào)查法項(xiàng)目三  設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問卷  任務(wù)一 設(shè)計(jì)調(diào)查問卷  任務(wù)二 評(píng)估修改調(diào)查問卷項(xiàng)目四  組織實(shí)施調(diào)查  任務(wù)一 組建調(diào)查工作組  任務(wù)二 培訓(xùn)市場(chǎng)調(diào)查人員  任務(wù)三 管理控制市場(chǎng)調(diào)查工作項(xiàng)目五  整理與分析調(diào)查資料  任務(wù)一 審核與整理調(diào)查資料  任務(wù)二 分析調(diào)查資料項(xiàng)目六  預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)  任務(wù)一 運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)判斷法進(jìn)行預(yù)測(cè)  任務(wù)二 運(yùn)用時(shí)間序列分析法進(jìn)行預(yù)測(cè)  任務(wù)三 運(yùn)用因果分析法進(jìn)行預(yù)測(cè)項(xiàng)目七  撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告  任務(wù)一 構(gòu)思市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的框架  任務(wù)二 撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告    實(shí)務(wù)篇實(shí)戰(zhàn)一  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查  任務(wù)一 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境調(diào)查  任務(wù)二 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查實(shí)戰(zhàn)二  消費(fèi)者及消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查  任務(wù)一 消費(fèi)者需要與動(dòng)機(jī)調(diào)查  任務(wù)二 產(chǎn)品和品牌選擇調(diào)查  任務(wù)三 顧客滿意度調(diào)查實(shí)戰(zhàn)三  廣告媒體與效果調(diào)查  任務(wù)一 廣告媒體調(diào)查  任務(wù)二 廣告效果調(diào)查參考文獻(xiàn)

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《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(21世紀(jì)高職高專經(jīng)管類系列規(guī)劃教材)》由鄧文、彭啟華主編，本書以培養(yǎng)高職高專技能型人才為目標(biāo)，以工作過程為導(dǎo)向，以項(xiàng)目和工作任務(wù)為載體，進(jìn)行工作過程系統(tǒng)化課程設(shè)計(jì)。以工作任務(wù)帶動(dòng)教學(xué)，使學(xué)習(xí)目標(biāo)具體化，增強(qiáng)學(xué)生的互動(dòng)性和參與性，體現(xiàn)學(xué)生在教學(xué)中的主導(dǎo)地位。本書分為基礎(chǔ)篇和實(shí)務(wù)篇，基礎(chǔ)篇按照市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的工作過程及任務(wù)分為制定調(diào)查方案、選擇市場(chǎng)調(diào)查方法、設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問卷、組織實(shí)施調(diào)查、整理與分析調(diào)查資料、預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告等七個(gè)項(xiàng)目；實(shí)務(wù)篇包括市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)工作的主要領(lǐng)域：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查、消費(fèi)者及消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查和廣告媒體與效果調(diào)查三個(gè)實(shí)戰(zhàn)領(lǐng)域。

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