歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)營銷戰(zhàn)略研究

內(nèi)容概要

　　《歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)營銷戰(zhàn)略研究》從歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)的營銷環(huán)境著手，在對歐美主要大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)營銷實踐分析和總結(jié)的基礎(chǔ)上，歸納出歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)實施的主要的具有共性特征的營銷戰(zhàn)略，旨在幫助我們了解國內(nèi)學(xué)術(shù)出版業(yè)和學(xué)術(shù)出版機構(gòu)落后的原因，并為我國學(xué)術(shù)出版機構(gòu)的發(fā)展提供參考。

書籍目錄

緒論
　1研究背景和意義
　　1.1研究背景
　　1.2研究意義
　2相關(guān)概念辨析與界定
　　2.1學(xué)術(shù)出版與科技出版、專業(yè)出版
　　2.2歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)
　3歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)研究綜述
　　3.1歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)宏觀發(fā)展環(huán)境研究綜述
　　3.2歐美學(xué)術(shù)出版業(yè)的特點和發(fā)展趨勢研究綜述
　　3.3歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)的經(jīng)營策略研究綜述
　4營銷戰(zhàn)略研究綜述
　　4.1企業(yè)戰(zhàn)略管理研究綜述
　　4.2市場營銷研究綜述
　5研究思路與研究方法
　　5.1研究思路
　　5.2研究方法
　6本研究的創(chuàng)新之處及研究目的
　　6.1創(chuàng)新之處
　　6.2研究目的
第1章　歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)的營銷環(huán)境
　1.1制度環(huán)境
　　1.1.1宏觀制度環(huán)境
　　1.1.2產(chǎn)業(yè)制度環(huán)境
　　1.1.3企業(yè)制度環(huán)境
　1.2供求環(huán)境
　　1.2.1供應(yīng)環(huán)境
　　1.2.2需求環(huán)境
　1.3競爭環(huán)境
　　1.3.1開放競爭的市場環(huán)境
　　1.3.2較高的進入壁壘
　　1.3.3規(guī)范有序的競爭市場
　1.4技術(shù)環(huán)境
　　1.4.1數(shù)字技術(shù)給歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)帶來的挑戰(zhàn)
　　1.4.2數(shù)字技術(shù)給歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)帶來的機遇
第2章　歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)的目標市場戰(zhàn)略
　2.1市場細分戰(zhàn)略
　　2.1.1市場細分標準
　　2.1.2市場細分策略
　2.2目標市場選擇戰(zhàn)略
　　2.2.1選擇可以帶來豐厚回報的目標市場
　　2.2.2專注于具有競爭優(yōu)勢的目標市場
　　2.2.3進一步延伸目標市場
　2.3定位戰(zhàn)略
　　2.3.1以競爭優(yōu)勢為核心確定企業(yè)定位
　　2.3.2通過營銷組合策略準確地傳播企業(yè)定位
　　2.3.3根據(jù)環(huán)境的變化及時調(diào)整企業(yè)定位
　2.4小結(jié)
第3章　歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)的市場發(fā)展戰(zhàn)略
　3.1密集型增長戰(zhàn)略
　　3.1.1市場滲透戰(zhàn)略
　　3.1.2市場開發(fā)戰(zhàn)略
　　3.1.3產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
　3.2一體化戰(zhàn)略
　　3.2.1縱向一體化戰(zhàn)略
　　3.2.2橫向一體化戰(zhàn)略
　3.3多元化戰(zhàn)略
　　3.3.1以專業(yè)化為基礎(chǔ)
　　3.3.2以相關(guān)多元化戰(zhàn)略為重點
　　3.3.3以混合并購為主要手段
　3.4小結(jié)
第4章　歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)的競爭戰(zhàn)略
　4.1基本競爭戰(zhàn)略
　……
第5章　歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)的品牌戰(zhàn)略
后記

章節(jié)摘錄

　　本論文大體分為五大部分，具體內(nèi)容安排如下：　　第一部分：歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)的營銷環(huán)境。如前所述，外因是事物發(fā)展的重要原因，因此，這個部分主要分析了歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)發(fā)展的外部環(huán)境，試圖探索歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)形成和發(fā)展的外部因素。在分析的過程中，綜合運用了制度經(jīng)濟學(xué)、微觀經(jīng)濟學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)和信息經(jīng)濟學(xué)的相關(guān)理論，分別分析了歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)的制度環(huán)境、供求環(huán)境、競爭環(huán)境和技術(shù)環(huán)境。　　第二部分：歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)的目標市場戰(zhàn)略。在了解了企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境之后，企業(yè)如果選擇進入這個行業(yè)，就要選取一定的標準對市場進行細分，并從中選擇一個或多個具有長遠發(fā)展?jié)摿Σ⒛芙o企業(yè)帶來利潤的目標市場。選擇合適的目標市場是企業(yè)成功的第一步，因此在分析了歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)的營銷環(huán)境之后，緊接著分析了歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)的目標市場戰(zhàn)略，這個部分主要分析了歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)的市場細分戰(zhàn)略、目標市場選擇戰(zhàn)略和定位戰(zhàn)略?！　〉谌糠郑簹W美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)的市場發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)在選擇了合適的目標市場之后，如果想要繼續(xù)發(fā)展壯大，就要采取市場發(fā)展戰(zhàn)略。因此，在分析了歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)的目標市場戰(zhàn)略之后，緊接著分析了歐美太型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)的市場發(fā)展戰(zhàn)略，包括密集型增長戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略和多元化戰(zhàn)略。　　第四部分：歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)的競爭戰(zhàn)略。企業(yè)在發(fā)展壯大之后，不可避免地要遇到新進入者和行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的競爭威脅，如果企業(yè)想要繼續(xù)擴大和維持自己的競爭地位，就要采取一定的競爭戰(zhàn)略，取得競爭優(yōu)勢。因此，在分析了歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)的市場發(fā)展戰(zhàn)略之后，接下來分析了歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)的競爭戰(zhàn)略。這個部分主要運用了邁克爾·波特的企業(yè)基本競爭戰(zhàn)略理論和菲利浦·科特勒根據(jù)企業(yè)競爭地位提出的企業(yè)競爭戰(zhàn)略理論，分析了歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)的基本競爭戰(zhàn)略和基于市場領(lǐng)先者地位所采取的競爭戰(zhàn)略?！　〉谖宀糠郑簹W美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)的品牌戰(zhàn)略。在企業(yè)營銷中，品牌已經(jīng)越來越受到重視，因此企業(yè)在采取了適當(dāng)?shù)母偁帒?zhàn)略之后，要想鞏固自己的競爭地位，就要建立自己的品牌，實行品牌戰(zhàn)略。尤其是在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域，品牌是經(jīng)營成功的重要保證，也是學(xué)術(shù)出版機構(gòu)最重要的資產(chǎn)。因此，最后借助品牌資產(chǎn)管理理論，分析了歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)的品牌戰(zhàn)略，包括歐美大型學(xué)術(shù)出版機構(gòu)的品牌培植、品牌延伸和品牌保護戰(zhàn)略?！　　?/pre>








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