現(xiàn)代市場營銷

內(nèi)容概要

　　《現(xiàn)代市場營銷》系統(tǒng)介紹了市場營銷理論的基本框架和內(nèi)容，詳細闡述了市場營銷學(xué)的最新理論和發(fā)展實踐。主要內(nèi)容包括：市場營銷概論、市場營銷的環(huán)境分析、購買行為分析、市場營銷信息系統(tǒng)與市場調(diào)研、目標市場營銷、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷的新領(lǐng)域、服務(wù)市場營銷等?！冬F(xiàn)代市場營銷》可作為高等職業(yè)學(xué)院、成人高等學(xué)校的財經(jīng)與管理類教材，也可作為企事業(yè)單位管理人員的參考用書。

書籍目錄

第一章  市場營銷概論學(xué)習(xí)目標個案導(dǎo)讀1.1 理解市場營銷1.2 市場營銷管理以及發(fā)展1.3 學(xué)習(xí)市場營銷的意義和方法本章小結(jié)關(guān)鍵概念案例討論練習(xí)題第二章  市場營銷的環(huán)境分析學(xué)習(xí)目標個案導(dǎo)讀2.1 市場營銷環(huán)境的含義及特點2.2 影響營銷的微觀環(huán)境2.3 市場營銷的宏觀環(huán)境2.4 營銷環(huán)境與企業(yè)營銷的關(guān)系本章小結(jié)關(guān)鍵概念案例討論練習(xí)題第三章  購買行為分析學(xué)習(xí)目標個案導(dǎo)讀3.1 消費者市場特征和購買行為3.2 影響消費者購買行為的因素3.3 消費者購買決策過程3.4 產(chǎn)業(yè)市場本章小結(jié)關(guān)鍵概念案例討論練習(xí)題第四章  市場營銷信息系統(tǒng)與市場調(diào)研學(xué)習(xí)目標個案導(dǎo)讀4.1 市場營銷信息系統(tǒng)4.2 市場營銷調(diào)研本章小結(jié)關(guān)鍵概念案例討論練習(xí)題第五章  目標市場營銷學(xué)習(xí)目標個案導(dǎo)讀5.1 市場細分5.2 目標市場選擇5.3 市場定位本章小結(jié)關(guān)鍵概念案例討論練習(xí)題第六章  產(chǎn)品策略學(xué)習(xí)目標個案導(dǎo)讀6.1 產(chǎn)品整體概念6.2 產(chǎn)品生命周期6.3 新產(chǎn)品開發(fā)6.4 品牌策略6.5 包裝策略本章小結(jié)關(guān)鍵概念案例討論練習(xí)題第七章  定價策略學(xué)習(xí)目標個案導(dǎo)讀7.1 影響定價的主要因素7.2 定價的一般方法7.3 定價的基本策略本章小結(jié)關(guān)鍵概念案例討論練習(xí)題第八章  分銷渠道策略學(xué)習(xí)目標個案導(dǎo)讀8.1 分銷渠道的職能與類型8.2 影響分銷渠道的因素8.3 分銷渠道的設(shè)計8.4 分銷渠道管理8.5 批發(fā)與零售本章小結(jié)關(guān)鍵概念案例討論練習(xí)題第九章  促銷策略學(xué)習(xí)目標個案導(dǎo)讀9.1 促銷與促銷組合9.2 人員推銷策略9.3 廣告策略9.4 公共關(guān)系策略9.5 銷售促進策略本章小結(jié)關(guān)鍵概念案例討論練習(xí)題第十章  市場營銷的新領(lǐng)域?qū)W習(xí)目標個案導(dǎo)讀10.1 綠色營銷10.2 整合營銷10.3 關(guān)系營銷10.4 網(wǎng)絡(luò)營銷本章小結(jié)關(guān)鍵概念案例討論練習(xí)題第十一章  服務(wù)市場營銷學(xué)習(xí)目標個案導(dǎo)讀11.1 服務(wù)市場營銷概念11.2 服務(wù)營銷策略11.3 服務(wù)失敗與補救11.4 服務(wù)質(zhì)量管理本章小結(jié)關(guān)鍵概念案例討論練習(xí)題參考文獻致老師

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