經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

本書以一個(gè)廠商決策者做經(jīng)濟(jì)決策為基本背景，采用了基于工作過程的項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)模式來組織編寫。全書從一個(gè)需要決策的經(jīng)濟(jì)問題開始，依次通過新產(chǎn)品市場(chǎng)需求分析，新產(chǎn)品成本分析，新產(chǎn)品價(jià)格與產(chǎn)量決策，以及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)新產(chǎn)品均衡策略的影響分析四個(gè)項(xiàng)目來展開。通過對(duì)各個(gè)項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，學(xué)生可以了解并掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)。    本書適合作為各類高職院校，成人教育以及本科院校的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理各專業(yè)的基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)教材，也可以作為社會(huì)其他形式教育的培訓(xùn)資料或教學(xué)參考書。

書籍目錄

導(dǎo)論第一篇  需求分析　第1章  廠商與廠商目標(biāo)　  1.1  廠商　    1.1.1  廠商、市場(chǎng)與資源配置　  1.2  廠商組織特征與本質(zhì)　  1.3  廠商目標(biāo)　    1.3.1  利潤最大化與機(jī)會(huì)成本　    1.3.2  非利潤最大化　    1.3.3  對(duì)非利潤最大化的約束　第2章  收益與需求　  2.1  利潤的決定因素　  2.2  收益　    2.2.1  總收益、平均收益和邊際收益　    2.2.2  總收益的決定因素　  2.3  需求　    2.3.1  需求的特征　    2.3.2  需求表　    2.3.3  需求曲線　    2.3.4  需求函數(shù)　    2.3.5  影響需求的因素　    2.3.6  需求定理　    2.3.7  個(gè)人需求、市場(chǎng)需求和廠商面臨的需求　  2.4  收益與需求　    2.4.1  總收益與需求　    2.4.2  平均收益與需求　    2.4.3  邊際收益與需求　    2.4.4  總收益、平均收益與邊際收益的關(guān)系　  2.5  收益變化與需求彈性　    2.5.1  需求價(jià)格彈性　    2.5.2  需求價(jià)格彈性與商品分類　    2.5.3  影響需求價(jià)格彈性的因素　    2.5.4  需求價(jià)格彈性與收益變化　  2.6  需求收入彈性　    2.6.1  需求收入彈性的分類　    2.6.2  需求收入彈性與恩格爾定理　  2.7  需求的交叉價(jià)格彈性　  2.8  需求的其他彈性　    2.8.1  廣告彈性　    2.8.2  價(jià)格預(yù)期彈性　  2.9  需求彈性的綜合效應(yīng)　第3章  消費(fèi)者行為理論  　3.1  效用　    3.1.1  偏好與效用　    3.1.2  總效用與邊際效用　  3.2  無差異曲線　    3.2.1  無差異曲線及其性質(zhì)　　　3.2.2　無差異曲線與邊際替代率　　3.3　預(yù)算結(jié)束　　　3.3.1　預(yù)算線　　3.4　消費(fèi)者均衡　　3.5　消費(fèi)者均衡變動(dòng)與需求　　　3.5.1　替代效應(yīng)與收入效應(yīng)　　　3.5.2　價(jià)格-消費(fèi)曲線與需求曲線　　　3.5.3　收入-消費(fèi)曲線與恩格爾曲線　項(xiàng)目1  新產(chǎn)品市場(chǎng)需求分析第二篇  生產(chǎn)者行為分析　第4章  生產(chǎn)技術(shù)　第5章  技術(shù)、成本與供給　項(xiàng)目2  綠色牙膏成本分析第三篇  廠商競爭行為及均衡策略　第6章  市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、廠商行為與均衡　第7章  要素市場(chǎng)　項(xiàng)目3  新產(chǎn)品價(jià)格與產(chǎn)量決策第四篇  宏觀經(jīng)濟(jì)分析與政策　第8章  宏觀經(jīng)濟(jì)分析引論　第9章  國民收入決定理論和宏觀經(jīng)濟(jì)政策　第10章  經(jīng)濟(jì)增長與周期、通貨膨脹與失業(yè)　第11章  開放經(jīng)濟(jì)與國際貿(mào)易　項(xiàng)目4  宏觀經(jīng)濟(jì)因素對(duì)新產(chǎn)品均衡決策的影響分析參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一篇 需求分析　　第1章 廠商與廠商目標(biāo)　　1.1 廠商　　無論你在大學(xué)中懷有怎樣的夢(mèng)想，制訂了怎樣的計(jì)劃，經(jīng)濟(jì)生活將從一開始就彌漫在你的大學(xué)生活之中。進(jìn)人大學(xué)校園的第一天起，你就必須熟悉校園的消費(fèi)環(huán)境。你需要知道哪里有生活用品可以購買，哪里有文化用品可以購買，哪里可以進(jìn)行餐飲消費(fèi)等。當(dāng)然隨著你對(duì)消費(fèi)環(huán)境了解程度的加深，你逐漸能夠判別在哪里可以買到你滿意的商品。伴隨大學(xué)時(shí)光的流逝，需要你決策的經(jīng)濟(jì)主題也與日俱增。如果你想要生活得更好些，生活質(zhì)量更高些，不僅日常用品需要決定到哪里買以及買多少，而且你必須能夠根據(jù)你的興趣愛好或目標(biāo)并結(jié)合收入狀況決定分別用于生活、學(xué)習(xí)以及休閑娛樂等方面的合理花費(fèi)。你也應(yīng)當(dāng)在各門課程的學(xué)習(xí)時(shí)間上有合理的安排，當(dāng)然這個(gè)安排也常常取決于你的學(xué)習(xí)目標(biāo)和興趣。這些都是你大學(xué)生活中重要的經(jīng)濟(jì)生活部分。之所以稱為經(jīng)濟(jì)生活，原因在于每一項(xiàng)這樣的計(jì)劃和相應(yīng)的活動(dòng)都是需要付出成本的，要么是你支付了現(xiàn)金，要么是你付出了時(shí)間，要么是承擔(dān)了選擇放棄的痛苦。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，選擇放棄的痛苦也是成本，是由于在放棄某項(xiàng)選擇的同時(shí)也就放棄了該項(xiàng)選擇可能帶來的收益。學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本任務(wù)就是認(rèn)識(shí)這些類似的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，把握經(jīng)濟(jì)規(guī)律，掌握這些類似經(jīng)濟(jì)主題的基本分析方法。

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