經(jīng)濟學基礎

內(nèi)容概要

本書以一個廠商決策者做經(jīng)濟決策為基本背景，采用了基于工作過程的項目驅動模式來組織編寫。全書從一個需要決策的經(jīng)濟問題開始，依次通過新產(chǎn)品市場需求分析，新產(chǎn)品成本分析，新產(chǎn)品價格與產(chǎn)量決策，以及宏觀經(jīng)濟環(huán)境對新產(chǎn)品均衡策略的影響分析四個項目來展開。通過對各個項目的學習，學生可以了解并掌握經(jīng)濟學的基礎知識。    本書適合作為各類高職院校，成人教育以及本科院校的二級職業(yè)技術學院經(jīng)濟管理各專業(yè)的基礎經(jīng)濟學教材，也可以作為社會其他形式教育的培訓資料或教學參考書。

書籍目錄

導論第一篇  需求分析　第1章  廠商與廠商目標　  1.1  廠商　    1.1.1  廠商、市場與資源配置　  1.2  廠商組織特征與本質(zhì)　  1.3  廠商目標　    1.3.1  利潤最大化與機會成本　    1.3.2  非利潤最大化　    1.3.3  對非利潤最大化的約束　第2章  收益與需求　  2.1  利潤的決定因素　  2.2  收益　    2.2.1  總收益、平均收益和邊際收益　    2.2.2  總收益的決定因素　  2.3  需求　    2.3.1  需求的特征　    2.3.2  需求表　    2.3.3  需求曲線　    2.3.4  需求函數(shù)　    2.3.5  影響需求的因素　    2.3.6  需求定理　    2.3.7  個人需求、市場需求和廠商面臨的需求　  2.4  收益與需求　    2.4.1  總收益與需求　    2.4.2  平均收益與需求　    2.4.3  邊際收益與需求　    2.4.4  總收益、平均收益與邊際收益的關系　  2.5  收益變化與需求彈性　    2.5.1  需求價格彈性　    2.5.2  需求價格彈性與商品分類　    2.5.3  影響需求價格彈性的因素　    2.5.4  需求價格彈性與收益變化　  2.6  需求收入彈性　    2.6.1  需求收入彈性的分類　    2.6.2  需求收入彈性與恩格爾定理　  2.7  需求的交叉價格彈性　  2.8  需求的其他彈性　    2.8.1  廣告彈性　    2.8.2  價格預期彈性　  2.9  需求彈性的綜合效應　第3章  消費者行為理論  　3.1  效用　    3.1.1  偏好與效用　    3.1.2  總效用與邊際效用　  3.2  無差異曲線　    3.2.1  無差異曲線及其性質(zhì)　　　3.2.2　無差異曲線與邊際替代率　　3.3　預算結束　　　3.3.1　預算線　　3.4　消費者均衡　　3.5　消費者均衡變動與需求　　　3.5.1　替代效應與收入效應　　　3.5.2　價格-消費曲線與需求曲線　　　3.5.3　收入-消費曲線與恩格爾曲線　項目1  新產(chǎn)品市場需求分析第二篇  生產(chǎn)者行為分析　第4章  生產(chǎn)技術　第5章  技術、成本與供給　項目2  綠色牙膏成本分析第三篇  廠商競爭行為及均衡策略　第6章  市場結構、廠商行為與均衡　第7章  要素市場　項目3  新產(chǎn)品價格與產(chǎn)量決策第四篇  宏觀經(jīng)濟分析與政策　第8章  宏觀經(jīng)濟分析引論　第9章  國民收入決定理論和宏觀經(jīng)濟政策　第10章  經(jīng)濟增長與周期、通貨膨脹與失業(yè)　第11章  開放經(jīng)濟與國際貿(mào)易　項目4  宏觀經(jīng)濟因素對新產(chǎn)品均衡決策的影響分析參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第一篇 需求分析　　第1章 廠商與廠商目標　　1.1 廠商　　無論你在大學中懷有怎樣的夢想，制訂了怎樣的計劃，經(jīng)濟生活將從一開始就彌漫在你的大學生活之中。進人大學校園的第一天起，你就必須熟悉校園的消費環(huán)境。你需要知道哪里有生活用品可以購買，哪里有文化用品可以購買，哪里可以進行餐飲消費等。當然隨著你對消費環(huán)境了解程度的加深，你逐漸能夠判別在哪里可以買到你滿意的商品。伴隨大學時光的流逝，需要你決策的經(jīng)濟主題也與日俱增。如果你想要生活得更好些，生活質(zhì)量更高些，不僅日常用品需要決定到哪里買以及買多少，而且你必須能夠根據(jù)你的興趣愛好或目標并結合收入狀況決定分別用于生活、學習以及休閑娛樂等方面的合理花費。你也應當在各門課程的學習時間上有合理的安排，當然這個安排也常常取決于你的學習目標和興趣。這些都是你大學生活中重要的經(jīng)濟生活部分。之所以稱為經(jīng)濟生活，原因在于每一項這樣的計劃和相應的活動都是需要付出成本的，要么是你支付了現(xiàn)金，要么是你付出了時間，要么是承擔了選擇放棄的痛苦。從經(jīng)濟學的角度來看，選擇放棄的痛苦也是成本，是由于在放棄某項選擇的同時也就放棄了該項選擇可能帶來的收益。學習經(jīng)濟學的基本任務就是認識這些類似的經(jīng)濟現(xiàn)象，把握經(jīng)濟規(guī)律，掌握這些類似經(jīng)濟主題的基本分析方法。

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