品牌學(xué)概論

內(nèi)容概要

本書吸收了已有的國內(nèi)外品牌研究的最新成果，參考了眾多業(yè)界精英在品牌研究方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，通過新的理論體系的建構(gòu)，以邏輯的方法與歷史的方法相統(tǒng)一的原則，系統(tǒng)勾勒出品牌理論的體系，基本反映了目前國內(nèi)外研究的最新水平。本書內(nèi)容包括品牌發(fā)展歷史、品牌學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系、品牌的界定與分類、品牌關(guān)系體系、品牌規(guī)劃、品牌建設(shè)、品牌的生命同期、品牌法律實(shí)務(wù)等。    本書內(nèi)容新穎，條理清晰，具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性和實(shí)用性，適合大中專師生以及從事傳播和企業(yè)管理方面的人士參考學(xué)習(xí)。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論　第一節(jié) 品牌學(xué)的形成背景  　一、時(shí)代背景：知識(shí)經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代化理論　  二、社會(huì)背景：品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)者復(fù)雜化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈化　第二節(jié) 品牌研究的理論演進(jìn)及其現(xiàn)狀  　一、國外品牌理論研究　  二、國內(nèi)品牌理論研究　第三節(jié) 品牌學(xué)概述  　一、品牌學(xué)的內(nèi)涵　  二、品牌學(xué)的理論基礎(chǔ)  　三、品牌學(xué)的研究對(duì)象　  四、品牌學(xué)的主要特點(diǎn)  　五、品牌學(xué)的研究方法　  六、品牌研究的基本原則  　七、品牌學(xué)的意義第二章 品牌發(fā)展歷史　第一節(jié) 中國品牌發(fā)展史  　一、中國早期的品牌發(fā)展　  二、中國近代的品牌發(fā)展  　三、中國現(xiàn)代的品牌發(fā)展　第二節(jié) 外國品牌發(fā)展史  　一、品牌發(fā)展的萌發(fā)期　  二、品牌發(fā)展的成長(zhǎng)期  　三、品牌發(fā)展的壯大期　  四、品牌發(fā)展的成熟期  　五、品牌發(fā)展的黃金時(shí)期第三章 品牌學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系  第一節(jié) 品牌學(xué)與管理學(xué)    一、關(guān)于管理學(xué)    二、品牌學(xué)與管理學(xué)    三、品牌管理  第二節(jié) 品牌學(xué)與廣告學(xué)    一、關(guān)于廣告學(xué)    二、品牌學(xué)與廣告學(xué)    三、品牌廣告  第三節(jié) 品牌學(xué)與策劃學(xué)    一、關(guān)于策劃學(xué)    二、品牌學(xué)與策劃學(xué)    三、品牌策劃  第四節(jié) 品牌學(xué)與市場(chǎng)營銷學(xué)    一、關(guān)于市場(chǎng)營銷學(xué)    二、品牌學(xué)與市場(chǎng)營銷學(xué)    三、品牌營銷  第五節(jié) 品牌學(xué)與傳播學(xué)    一、關(guān)于傳播學(xué)    二、品牌學(xué)與傳播學(xué)    三、品牌傳播第四章 品牌的界定與分類  第一節(jié) 關(guān)于品牌的定義    一、品牌的構(gòu)成    二、品牌概念的發(fā)展軌跡    三、品牌的界定    四、品牌的特征    五、品牌概念辨析  第二節(jié) 品牌分類    一、按品牌影響輻射區(qū)域范圍進(jìn)行分類      二、按品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)上的地位進(jìn)行分類    三、按品牌的生命周期進(jìn)行分類    四、按品牌價(jià)值指向進(jìn)行分類　……第五章 品牌關(guān)系體系第六章 品牌規(guī)劃第七章 品牌建設(shè)第八章 品牌的生命周期 第九章 品牌法律實(shí)務(wù)參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章 導(dǎo)論　　第一節(jié) 品牌學(xué)的形成背景　　眾所周知，品牌是一個(gè)地區(qū)和國家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合表現(xiàn)與標(biāo)志之一，而品牌也潛在地承載了國家文化宣傳與交流的任務(wù)。從理論和實(shí)踐上雙管齊下進(jìn)行研究是大勢(shì)所趨?！　∫?、時(shí)代背景：知識(shí)經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代化理論　　美國密歇根大學(xué)教授殷格哈特是世界價(jià)值觀念調(diào)查項(xiàng)目（world values surveys）委員會(huì)的執(zhí)行主席。他把l970年以來先進(jìn)工業(yè)國家發(fā)生的變化稱為后現(xiàn)代化。最近的調(diào)查結(jié)果顯示：有些國家如尼日利亞，剛剛開始現(xiàn)代化；有些國家如中國，正加速進(jìn)行現(xiàn)代化；有些國家如韓國，接近于從現(xiàn)代化向后現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)折點(diǎn)；有些國家如英國、德國和美國，已經(jīng)進(jìn)入后現(xiàn)代化；北歐國家（瑞典、挪威、丹麥、芬蘭等）和荷蘭基本上已是后現(xiàn)代化社會(huì)?！　?998年，中國學(xué)者何傳啟發(fā)表了《知識(shí)經(jīng)濟(jì)與第二次現(xiàn)代化》一文，分析了知識(shí)經(jīng)濟(jì)與世界巨變的關(guān)系，闡述了21世紀(jì)知識(shí)社會(huì)的生產(chǎn)模式、知識(shí)生產(chǎn)和知識(shí)消費(fèi)的增長(zhǎng)，討論了知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)現(xiàn)代化的影響，并提出了“第二次現(xiàn)代化”的觀點(diǎn)。隨后出版《第二次現(xiàn)代化——人類文明進(jìn)程的啟示》一書（何傳啟，l999），全面提出“第二次現(xiàn)代化理論”。他認(rèn)為，第一次現(xiàn)代化是從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向工業(yè)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)社會(huì)向工業(yè)社會(huì)、農(nóng)業(yè)文明向工業(yè)文明的轉(zhuǎn)變，其特點(diǎn)是工業(yè)化、專業(yè)化、城市化、福利化、流動(dòng)化、民主化、法治化、世俗化、信息傳播和普及初等教育等；第二次現(xiàn)代化是從工業(yè)經(jīng)濟(jì)向知識(shí)經(jīng)濟(jì)，工業(yè)社會(huì)向知識(shí)社會(huì)，工業(yè)文明向知識(shí)文明、綠色文明的轉(zhuǎn)變，其主要特點(diǎn)是知識(shí)化、分散化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化、創(chuàng)新化、個(gè)性化、多樣化、生態(tài)化、信息化和普及高等教育等。

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