汽車營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

本教材突出高職高專的特點(diǎn)，理論知識(shí)深淺適度，實(shí)踐環(huán)節(jié)特色鮮明，強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)的操作實(shí)務(wù)，整個(gè)內(nèi)容脈絡(luò)清晰，沿著汽車營(yíng)銷的各業(yè)務(wù)流程逐步展開(kāi)。教材主體部分對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷學(xué)知識(shí)進(jìn)行了整合，推出汽車營(yíng)銷的核心理論和方法，同時(shí)，吸引內(nèi)了市場(chǎng)營(yíng)銷中前沿理論，如汽車營(yíng)銷4C與4R策略及關(guān)系營(yíng)銷、整合營(yíng)銷等。本教材選用的案例貼近讀者，吸納最新的、國(guó)內(nèi)的和國(guó)際的典型案例進(jìn)行剖析。同時(shí)提供一定數(shù)量的背景知識(shí)，擴(kuò)展讀者的視野，特別注重案例融于理論之中，體現(xiàn)課程中的實(shí)踐環(huán)節(jié)。    本教材既可作為高職高專汽車技術(shù)服務(wù)與營(yíng)銷類學(xué)生的教科書(shū)，也適用于汽車服務(wù)企業(yè)汽車營(yíng)銷業(yè)務(wù)和管理人員培訓(xùn)與進(jìn)修。

書(shū)籍目錄

第一章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷概論 第一節(jié) 汽車與汽車市場(chǎng) 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的含義和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷要素和市場(chǎng)營(yíng)銷組合第二章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與策劃 第一節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析 第二節(jié) 汽車企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 第三節(jié) 營(yíng)銷策劃第三章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 第一節(jié) 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述 第二節(jié) 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析 第三節(jié) 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析第四章 汽車市場(chǎng) 第一節(jié) 汽車市場(chǎng)調(diào)查 第二節(jié) 汽車市場(chǎng)預(yù)測(cè)第五章 汽車消費(fèi)心理與消費(fèi)行為 第一節(jié) 汽車市場(chǎng)的特點(diǎn)和用戶類型 第二節(jié) 汽車生活資料市場(chǎng)的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為 第三節(jié) 汽車生產(chǎn)資料市場(chǎng)的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為第六章 汽車市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位 第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 第二節(jié) 汽車目標(biāo)市場(chǎng)策略 第三節(jié) 企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)定位第七章 市場(chǎng)產(chǎn)品策略 第一節(jié) 汽車產(chǎn)品及產(chǎn)品組合 第二節(jié) 汽車產(chǎn)品的壽命周期及其策略 第三節(jié) 汽車品牌策略第八章 汽車價(jià)格策略 第一節(jié) 汽車產(chǎn)品價(jià)格形成 第二節(jié) 影響汽車產(chǎn)品價(jià)格的主要因素 第三節(jié) 汽車定價(jià)策略第九章 汽車促銷策略 第一節(jié) 促銷及促銷組合的概念 第二節(jié) 人員推銷策略 第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略 第四節(jié) 汽車廣告策略 第五節(jié) 汽車銷售促進(jìn)策略 ……第十章 汽車銷售渠道與模式第十一章 汽車銷售實(shí)務(wù)第十二章 汽車營(yíng)銷策略的擴(kuò)展第十三章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷方式的發(fā)展與創(chuàng)新主要參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　本書(shū)是高職高專汽車營(yíng)銷類系列教材中的一部，以體現(xiàn)職業(yè)技術(shù)教育的能力培養(yǎng)為核心，在內(nèi)容上力求新穎、簡(jiǎn)捷與實(shí)用，吸收了最新的營(yíng)銷理論和方法，對(duì)理論體系進(jìn)行了重新整合，突出了實(shí)踐要求的實(shí)務(wù)性環(huán)節(jié)，納入了新的、典型的汽車營(yíng)銷案例，并輔之以必要的背景資料，擴(kuò)展讀者的視野，特別注重案例融于理論之中，體現(xiàn)課程中的實(shí)踐環(huán)節(jié)。本書(shū)也適用于汽車服務(wù)企業(yè)汽車營(yíng)銷業(yè)務(wù)和管理人員培訓(xùn)與講修。

圖書(shū)封面

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