汽車營銷基礎(chǔ)與實務(wù)

內(nèi)容概要

本教材突出高職高專的特點，理論知識深淺適度，實踐環(huán)節(jié)特色鮮明，強調(diào)業(yè)務(wù)的操作實務(wù)，整個內(nèi)容脈絡(luò)清晰，沿著汽車營銷的各業(yè)務(wù)流程逐步展開。教材主體部分對傳統(tǒng)的營銷學(xué)知識進行了整合，推出汽車營銷的核心理論和方法，同時，吸引內(nèi)了市場營銷中前沿理論，如汽車營銷4C與4R策略及關(guān)系營銷、整合營銷等。本教材選用的案例貼近讀者，吸納最新的、國內(nèi)的和國際的典型案例進行剖析。同時提供一定數(shù)量的背景知識，擴展讀者的視野，特別注重案例融于理論之中，體現(xiàn)課程中的實踐環(huán)節(jié)。    本教材既可作為高職高專汽車技術(shù)服務(wù)與營銷類學(xué)生的教科書，也適用于汽車服務(wù)企業(yè)汽車營銷業(yè)務(wù)和管理人員培訓(xùn)與進修。

書籍目錄

第一章 汽車市場營銷概論 第一節(jié) 汽車與汽車市場 第二節(jié) 市場營銷的含義和市場營銷觀念 第三節(jié) 市場營銷要素和市場營銷組合第二章 汽車市場營銷計劃與策劃 第一節(jié) 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略分析 第二節(jié) 汽車企業(yè)市場營銷計劃 第三節(jié) 營銷策劃第三章 汽車市場營銷環(huán)境 第一節(jié) 汽車市場營銷環(huán)境概述 第二節(jié) 汽車市場營銷宏觀環(huán)境分析 第三節(jié) 汽車市場營銷微觀環(huán)境分析第四章 汽車市場 第一節(jié) 汽車市場調(diào)查 第二節(jié) 汽車市場預(yù)測第五章 汽車消費心理與消費行為 第一節(jié) 汽車市場的特點和用戶類型 第二節(jié) 汽車生活資料市場的消費心理與消費行為 第三節(jié) 汽車生產(chǎn)資料市場的消費心理與消費行為第六章 汽車市場細分與目標(biāo)市場定位 第一節(jié) 市場細分 第二節(jié) 汽車目標(biāo)市場策略 第三節(jié) 企業(yè)的產(chǎn)品市場定位第七章 市場產(chǎn)品策略 第一節(jié) 汽車產(chǎn)品及產(chǎn)品組合 第二節(jié) 汽車產(chǎn)品的壽命周期及其策略 第三節(jié) 汽車品牌策略第八章 汽車價格策略 第一節(jié) 汽車產(chǎn)品價格形成 第二節(jié) 影響汽車產(chǎn)品價格的主要因素 第三節(jié) 汽車定價策略第九章 汽車促銷策略 第一節(jié) 促銷及促銷組合的概念 第二節(jié) 人員推銷策略 第三節(jié) 營業(yè)推廣策略 第四節(jié) 汽車廣告策略 第五節(jié) 汽車銷售促進策略 ……第十章 汽車銷售渠道與模式第十一章 汽車銷售實務(wù)第十二章 汽車營銷策略的擴展第十三章 汽車市場營銷方式的發(fā)展與創(chuàng)新主要參考文獻

編輯推薦

　　本書是高職高專汽車營銷類系列教材中的一部，以體現(xiàn)職業(yè)技術(shù)教育的能力培養(yǎng)為核心，在內(nèi)容上力求新穎、簡捷與實用，吸收了最新的營銷理論和方法，對理論體系進行了重新整合，突出了實踐要求的實務(wù)性環(huán)節(jié)，納入了新的、典型的汽車營銷案例，并輔之以必要的背景資料，擴展讀者的視野，特別注重案例融于理論之中，體現(xiàn)課程中的實踐環(huán)節(jié)。本書也適用于汽車服務(wù)企業(yè)汽車營銷業(yè)務(wù)和管理人員培訓(xùn)與講修。

圖書封面

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