Internet下的市場營銷

內(nèi)容概要

本書是一本全面介紹互聯(lián)網(wǎng)下市場營銷的著作。作者針對當(dāng)前電子商務(wù)走上理性發(fā)展的軌道，開始與傳統(tǒng)企業(yè)相結(jié)合的地，從現(xiàn)代市場營銷理念這個角度出發(fā)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和特點，對Internet的市場營銷理論問題和實踐問題進行了探討。主要內(nèi)容包括現(xiàn)代營銷理念及Internet下的市場營銷發(fā)展趨勢，Internet下的市場營銷環(huán)境，消費者和生產(chǎn)者行為分析，4C s理論，網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣技巧等。本書觀點新穎，材料翔實，理論與實踐相結(jié)合，力求在闡述理論的同時，在實際應(yīng)用和操作技巧上給讀者以具體指導(dǎo)。本書在每章后面都附有習(xí)題與案例分析，非常適合高職高專院校學(xué)生及初學(xué)者學(xué)習(xí)，對政府、貿(mào)易、商業(yè)、信息等部門也有重要參考價值，是廣大企業(yè)營銷人員、公司從業(yè)人員以及消費者從事網(wǎng)絡(luò)營銷活動的重要工具和參考書。

書籍目錄

第一章 營銷在現(xiàn)代社會經(jīng)濟中的不可或缺地位    第一節(jié) 如何定義營銷   第二節(jié) 現(xiàn)代營銷理念   第三節(jié) Internet下的市場營銷發(fā)展前景 第二章 Internet下的市場營銷環(huán)境    第一節(jié) Internet能做什么  第二節(jié) Internet常用術(shù)語   第三節(jié) Web的特性和價值   第四節(jié) 建站前的準(zhǔn)備 第三章 Internet上收集信息:顯微鏡下看世界    第一節(jié) 市場信息   第二節(jié) 消費者信息   第三節(jié) 競爭者信息   第四節(jié) 最終消費者行為分析   第五節(jié) 生產(chǎn)者與中間消費者的行為分析 第四章 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃    第一節(jié) 最有吸引力的市場   第二節(jié) 目標(biāo)市場   第三節(jié) 非控制環(huán)境對目標(biāo)市場的影響   第四節(jié) 營銷戰(zhàn)略目標(biāo)評估模型第五章 Internet上營銷推廣:網(wǎng)站體現(xiàn)對客戶的需求和欲望的關(guān)注    第一節(jié) 產(chǎn)品策略要素   第二節(jié) Internet下的品牌策略   第三節(jié) 產(chǎn)品策略與新產(chǎn)品開發(fā) 第六章 Internet上營銷推廣:關(guān)懷顧客承受的購買成本   第一節(jié) 市場競爭中的消費者利益   第二節(jié) Internet下的營銷產(chǎn)品價格特征   第三節(jié) 價格管理策略   第四節(jié) 其他影響定價的因素 第七章 Internet上營銷推廣:網(wǎng)站體現(xiàn)對顧客購買的方便性的關(guān)懷   第一節(jié) 目前商業(yè)網(wǎng)站上的自我中心現(xiàn)象  第二節(jié) 分銷渠道   第三節(jié) 渠道評價   第四節(jié) 聯(lián)想分銷與戴爾直銷模式之戰(zhàn) 第八章 Internet上營銷推廣:讓互聯(lián)網(wǎng)成為溝通的最好手段    第一節(jié) 有效溝通   第二節(jié) 溝通渠道   第三節(jié) 促銷組合 第九章 網(wǎng)站策略    第一節(jié) 網(wǎng)站策略流程   第二節(jié) 網(wǎng)站的建立和選擇   第三節(jié) 網(wǎng)站的推廣方案 第十章 網(wǎng)絡(luò)廣告策略    第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告   第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的模式和評價方法   第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的起源與發(fā)展 參考文獻附錄  常用電子商務(wù)網(wǎng)址

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