Internet下的市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

本書是一本全面介紹互聯(lián)網(wǎng)下市場(chǎng)營(yíng)銷的著作。作者針對(duì)當(dāng)前電子商務(wù)走上理性發(fā)展的軌道，開(kāi)始與傳統(tǒng)企業(yè)相結(jié)合的地，從現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理念這個(gè)角度出發(fā)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和特點(diǎn)，對(duì)Internet的市場(chǎng)營(yíng)銷理論問(wèn)題和實(shí)踐問(wèn)題進(jìn)行了探討。主要內(nèi)容包括現(xiàn)代營(yíng)銷理念及Internet下的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)，Internet下的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，消費(fèi)者和生產(chǎn)者行為分析，4C s理論，網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣技巧等。本書觀點(diǎn)新穎，材料翔實(shí)，理論與實(shí)踐相結(jié)合，力求在闡述理論的同時(shí)，在實(shí)際應(yīng)用和操作技巧上給讀者以具體指導(dǎo)。本書在每章后面都附有習(xí)題與案例分析，非常適合高職高專院校學(xué)生及初學(xué)者學(xué)習(xí)，對(duì)政府、貿(mào)易、商業(yè)、信息等部門也有重要參考價(jià)值，是廣大企業(yè)營(yíng)銷人員、公司從業(yè)人員以及消費(fèi)者從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的重要工具和參考書。

書籍目錄

第一章 營(yíng)銷在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的不可或缺地位    第一節(jié) 如何定義營(yíng)銷   第二節(jié) 現(xiàn)代營(yíng)銷理念   第三節(jié) Internet下的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展前景 第二章 Internet下的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境    第一節(jié) Internet能做什么  第二節(jié) Internet常用術(shù)語(yǔ)   第三節(jié) Web的特性和價(jià)值   第四節(jié) 建站前的準(zhǔn)備 第三章 Internet上收集信息:顯微鏡下看世界    第一節(jié) 市場(chǎng)信息   第二節(jié) 消費(fèi)者信息   第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者信息   第四節(jié) 最終消費(fèi)者行為分析   第五節(jié) 生產(chǎn)者與中間消費(fèi)者的行為分析 第四章 營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃    第一節(jié) 最有吸引力的市場(chǎng)   第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)   第三節(jié) 非控制環(huán)境對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的影響   第四節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)評(píng)估模型第五章 Internet上營(yíng)銷推廣:網(wǎng)站體現(xiàn)對(duì)客戶的需求和欲望的關(guān)注    第一節(jié) 產(chǎn)品策略要素   第二節(jié) Internet下的品牌策略   第三節(jié) 產(chǎn)品策略與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 第六章 Internet上營(yíng)銷推廣:關(guān)懷顧客承受的購(gòu)買成本   第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的消費(fèi)者利益   第二節(jié) Internet下的營(yíng)銷產(chǎn)品價(jià)格特征   第三節(jié) 價(jià)格管理策略   第四節(jié) 其他影響定價(jià)的因素 第七章 Internet上營(yíng)銷推廣:網(wǎng)站體現(xiàn)對(duì)顧客購(gòu)買的方便性的關(guān)懷   第一節(jié) 目前商業(yè)網(wǎng)站上的自我中心現(xiàn)象  第二節(jié) 分銷渠道   第三節(jié) 渠道評(píng)價(jià)   第四節(jié) 聯(lián)想分銷與戴爾直銷模式之戰(zhàn) 第八章 Internet上營(yíng)銷推廣:讓互聯(lián)網(wǎng)成為溝通的最好手段    第一節(jié) 有效溝通   第二節(jié) 溝通渠道   第三節(jié) 促銷組合 第九章 網(wǎng)站策略    第一節(jié) 網(wǎng)站策略流程   第二節(jié) 網(wǎng)站的建立和選擇   第三節(jié) 網(wǎng)站的推廣方案 第十章 網(wǎng)絡(luò)廣告策略    第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告   第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的模式和評(píng)價(jià)方法   第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的起源與發(fā)展 參考文獻(xiàn)附錄  常用電子商務(wù)網(wǎng)址

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