品牌書業(yè)原理導引

內容概要

將品牌的一般原理與中國出版業(yè)的品牌認知、品牌規(guī)劃、品牌傳播、品牌管理與品牌營銷的相關論題有機融合，既精要地解析品牌理論的基本范式，又緊密結合中國書業(yè)的實際問題就書業(yè)品牌原理進行理性建構，提出了可操作性的路徑，并具體剖析了一些有代表性的案例，是國內出版業(yè)首部關于品牌理論與實務的專著，其中的不少觀點頗有創(chuàng)新。如關于品牌置換原理、書業(yè)品牌規(guī)劃、書業(yè)品牌傳播與營銷策略等的論述。是出版界專業(yè)人士、大中專院校相關專業(yè)的學生以及品牌管理營銷人士的實用參考書，對出版業(yè)的轉企改制工作尤其具有借鑒意義。

作者簡介

伍旭升，  《中國圖書商報》常務副總編輯，中國傳媒大學、中央美術學院客座教授。長期從事新聞出版專業(yè)媒體的報道和理論評論工作。著有國內第一本暢銷理論專著《大轟動——中外暢銷書解密》，策劃主編有《出版策劃理論與實踐》、  g30年中國暢銷書史》、  《改革開放20年焦點論爭叢書》、  《百年科技利弊》等圖書。

書籍目錄

上篇  品牌意象的一般描述與原理發(fā)現　第1章　品牌的意象族譜    1.1　品牌概述    1.2　品牌的由來進階    1.3　品牌意象    1.4　品牌價值    1.5　品牌要素的構成    1.6　品牌類型    1.7　品牌概念族譜　第2章　品牌價值構成    2.1　品牌價值的構成描述    2.2　品牌價值創(chuàng)造“三段式”　第3章　品牌置換原理    3.1　品牌具有雙向置換功能    3.2　品牌置換器功能分析    3.3　建立品牌置換功能運作機制    3.4  出版企業(yè)品牌置換原理的特殊性　第4章　品牌規(guī)劃與管理原理    4.1　品牌規(guī)劃定位    4.2　品牌規(guī)劃模型    4.3　品牌規(guī)劃對象　第5章　品牌傳播藝術    5.1　品牌傳播內容    5.2　品牌傳播的類型及流程設計    5.3　品牌傳播的媒介廣告策略    5.4　品牌傳播的媒介策略  　第6章　品牌營銷策略    6.1　品牌營銷的特征    6.2　品牌營銷類型    6.3　品牌營銷的運作與評估下篇  書業(yè)品牌的理性　第7章　書業(yè)品牌觀念認知    7.1　圖書是否具備品牌屬性    7.2　圖書品牌構成體系    7.3　作者品牌    7.4  出版社編輯、社長(總編輯)品牌    7.5　書店品牌    7.6　書業(yè)品牌價值分析　第8章　書業(yè)品牌規(guī)劃    8.1　書業(yè)品牌規(guī)劃工作步驟    8.2　圖書品牌定位規(guī)劃    8.3　書業(yè)機構品牌規(guī)劃    8.4　民營書業(yè)品牌規(guī)劃    8.5　書業(yè)品牌培育與閱讀風尚營造    8.6  中國書業(yè)品牌國際化問題    8.7　企業(yè)文化建設與書業(yè)品牌文化培育    8.8　書業(yè)品牌資產經營規(guī)劃　第9章　書業(yè)品牌傳播與營銷策略    9.1  中國書業(yè)宣傳傳播營銷的誤區(qū)    9.2　書業(yè)品牌傳播營銷屬性    9.3　書業(yè)品牌廣告策略    9.4　書業(yè)活動品牌營銷策略    9.5　書業(yè)品牌網絡營銷策略    9.6　異業(yè)整合營銷中的書業(yè)品牌營銷　……主要參考文獻后記

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