新聞媒介經(jīng)營管理

內(nèi)容概要

　　最近二十多年來，中國媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了同時(shí)期國民生產(chǎn)總值的增長速度。與此同時(shí)，西方媒介產(chǎn)業(yè)的規(guī)模更是高速發(fā)展，大規(guī)模的媒介兼并不斷出現(xiàn)，呈現(xiàn)出娛樂業(yè)、新聞業(yè)和信息業(yè)高度融合的趨勢。媒介產(chǎn)業(yè)的新情況、新問題需要我們及時(shí)跟進(jìn)，在學(xué)習(xí)中研究、實(shí)踐，使自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)適應(yīng)當(dāng)今國內(nèi)外媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展及經(jīng)營業(yè)務(wù)對(duì)人才的要求?！　∮纱恕缎侣劽浇榻?jīng)營管理》系統(tǒng)闡述了媒介市場經(jīng)營與管理、媒介組織經(jīng)營與管理、媒介生產(chǎn)經(jīng)營與管理、報(bào)刊經(jīng)營與管理、廣播電視經(jīng)營與管理、新媒體經(jīng)營與管理等知識(shí)。

書籍目錄

緒論一、學(xué)習(xí)本課程的必要性二、媒介經(jīng)營管理基本概念概述三、學(xué)習(xí)媒介經(jīng)營管理的基本方法第一章 媒介市場經(jīng)營與管理第一節(jié) 媒介市場的興起與發(fā)展一、媒介市場的概念二、媒介市場的特點(diǎn)三、媒介市場的形成和發(fā)展第二節(jié) 媒介市場分析一、媒介市場的細(xì)分二、媒介市場的定位第三節(jié) 媒介市場結(jié)構(gòu)與媒介市場行為一、媒介產(chǎn)品（或服務(wù)）市場二、媒介生產(chǎn)者市場三、媒介消費(fèi)者市場第二章 媒介組織經(jīng)營與管理第一節(jié) 媒介組織及其變革趨勢一、組織理論的內(nèi)容二、媒介組織的形式及特點(diǎn)第二節(jié) 媒介公司一、媒介組織與媒介公司的聯(lián)系與區(qū)別二、媒介公司及其管理的重點(diǎn)三、媒介公司的組建四、媒介公司的運(yùn)作與權(quán)利第三節(jié) 媒介組織的經(jīng)營與管理原則一、社會(huì)效益優(yōu)先的原則二、以最小成本獲取最大效益的原則三、科學(xué)經(jīng)營管理的原則四、民主集中制的原則五、堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向的原則第三章 媒介生產(chǎn)經(jīng)營與管理第一節(jié) 媒介生產(chǎn)及其特征一、媒介生產(chǎn)二、媒介生產(chǎn)的特征第二節(jié) 媒介生產(chǎn)管理一、媒介的生產(chǎn)流程及其特性二、媒介生產(chǎn)管理結(jié)構(gòu)三、媒介產(chǎn)品管理第三節(jié) 媒介生產(chǎn)經(jīng)營一、媒介生產(chǎn)經(jīng)營的實(shí)質(zhì)和內(nèi)容二、媒介生產(chǎn)經(jīng)營策略第四章 報(bào)刊經(jīng)營與管理第一節(jié) 報(bào)刊的經(jīng)營一、報(bào)刊的發(fā)行經(jīng)營二、報(bào)刊的廣告經(jīng)營三、報(bào)刊業(yè)的多種經(jīng)營四、報(bào)刊業(yè)的規(guī)模經(jīng)營第二節(jié) 報(bào)刊的管理一、報(bào)刊社的經(jīng)營戰(zhàn)略管理二、報(bào)刊社的人力資源管理三、報(bào)刊社的各種管理第五章 廣播電視經(jīng)營與管理第一節(jié) 廣播電視業(yè)分析一、頻道稀有論二、電波國有論第二節(jié) 廣播電視的節(jié)目制作與播出管理一、廣播電視制作的流程管理二、廣播電視制作的組織管理三、廣播電視節(jié)目生產(chǎn)的控制四、廣播電視節(jié)目的播出第三節(jié) 廣播電視的節(jié)目經(jīng)營一、廣播電視的技術(shù)分類二、受眾分析三、廣播電視節(jié)目的種類四、節(jié)目部門五、電臺(tái)節(jié)目工作六、電視臺(tái)節(jié)目工作七、節(jié)目交流與節(jié)目市場第四節(jié) 廣播電視廣告時(shí)間的銷售一、廣播電視銷售部門二、廣告時(shí)間的銷售三、地方性、全國性及地區(qū)性廣告銷售四、銷售工作與視聽率調(diào)查第六章 新媒體經(jīng)營與管理第一節(jié) 新媒體的界定及其特點(diǎn)一、何謂新媒體二、新媒體的特點(diǎn)三、聚焦幾種新媒體第二節(jié) 新媒體的經(jīng)營一、媒介經(jīng)營的模式與原則二、新媒體的經(jīng)營第三節(jié) 新媒體的管理一、新媒體技術(shù)對(duì)管理的挑戰(zhàn)二、新媒體的管理理念變革三、新媒體管理的創(chuàng)新

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