旅游市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書總結(jié)旅游企業(yè)市場營銷經(jīng)驗，體現(xiàn)旅游市場營銷研究的最新成果；書中內(nèi)容加強(qiáng)市場營銷學(xué)基礎(chǔ)理論的闡述，并使之與旅游市場營銷學(xué)有機(jī)地結(jié)合；理論聯(lián)系實際，每章后附有案例，便于教師進(jìn)行啟發(fā)式教學(xué)和引導(dǎo)學(xué)生開展案例討論，體現(xiàn)市場學(xué)的教學(xué)特點。

書籍目錄

第一章 旅游市場營銷導(dǎo)論 　第一節(jié) 市場營銷和營銷管理的任務(wù) 　第二節(jié) 市場營銷導(dǎo)向觀念 　第三節(jié) 旅游市場營銷學(xué)的研究對象、研究內(nèi)容和研究方法 第二章 旅游市場營銷環(huán)境 　第一節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境概述 　第二節(jié) 旅游市場營銷的宏觀環(huán)境 　第三節(jié) 旅游市場營銷的微觀環(huán)境 　第四節(jié) 旅游市場營銷“機(jī)會-風(fēng)險”分析 第三章 旅游者購買行為分析 　第一節(jié) 旅游者購買行為概述 　第二節(jié) 影響旅游者購買行為的因素分析 　第三節(jié) 旅游者購買決策過程分析 第四章 旅游目標(biāo)市場選擇與定位戰(zhàn)略 　第一節(jié) 旅游市場與旅游市場細(xì)分 　第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場的選擇 　第三節(jié) 旅游市場定位 第五章 旅游市場營銷策略 　第一節(jié) 旅游產(chǎn)品策略 　第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價策略 　第三節(jié) 旅游產(chǎn)品分銷渠道策略 　第四節(jié) 旅游產(chǎn)品促銷策略 第六章 政府旅游市場營銷 　第一節(jié) 政府旅游營銷概述 　第二節(jié) 政府旅游營銷過程 　第三節(jié) 政府旅游營銷戰(zhàn)略 第七章 旅游企業(yè)市場營銷 　第一節(jié) 旅游企業(yè)營銷概述 　第二節(jié) 旅游飯店營銷 　第三節(jié) 旅游景區(qū)營銷 　第四節(jié) 旅行社營銷 第八章 旅游市場營銷管理與控制 　第一節(jié) 旅游市場營銷活動管理流程 　第二節(jié) 旅游市場營銷計劃的制定 　第三節(jié) 旅游市場營銷組織 　第四節(jié) 旅游市場營銷控制 主要參考文獻(xiàn)

圖書封面

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