數(shù)字媒體品牌形象推廣

內(nèi)容概要

　　本書不是一般的設(shè)計參考書，不僅僅展開對設(shè)計理念和設(shè)計方法的研究和教學(xué)，而且力求從一個新的角度來對數(shù)字媒體的品牌管理，尤其是品牌推廣提出一套辦法。希望同學(xué)們通過學(xué)習本書，認識到品牌推廣背后一定是組織的品牌理念在支撐，而不僅僅是外觀的設(shè)計或者花哨的促銷推廣技巧。
本書力求成為一本面向操作層面的工具書，因此主要是展示方法，而沒有過分糾纏于理論。

書籍目錄

第一章  緒論
  第一節(jié)  品牌概述
  第二節(jié)  數(shù)字媒體品牌
  第三節(jié)  數(shù)字媒體品牌形象
  第四節(jié)  數(shù)字媒體品牌形象推廣
  教學(xué)導(dǎo)引
第二章  數(shù)字媒體品牌形象推廣的步驟
  第一節(jié)  操作框圖
  第二節(jié)  團隊
  第三節(jié)  預(yù)算
  第四節(jié)  時間表
  教學(xué)導(dǎo)引
第三章  數(shù)字媒體品牌策略
  第一節(jié)  數(shù)字媒體品牌調(diào)研
  第二節(jié)  數(shù)字媒體品牌核心訴求
  第三節(jié)  數(shù)字媒體核心創(chuàng)意
  教學(xué)導(dǎo)引
第四章  數(shù)字媒體品牌形象的基礎(chǔ)——創(chuàng)意平臺
  第一節(jié)  體驗識別的設(shè)計
  第二節(jié)  品牌資產(chǎn)的設(shè)計
  第三節(jié)  品牌資產(chǎn)的開發(fā)設(shè)計
  教學(xué)導(dǎo)引
第五章  數(shù)字媒體品牌的組織內(nèi)建設(shè)
  第一節(jié)  數(shù)字媒體品牌內(nèi)部傳播的重要性——人為核心
  第二節(jié)  數(shù)字媒體品牌內(nèi)部傳播的組織結(jié)構(gòu)——蛋筒模型
  第三節(jié)  數(shù)字媒體品牌理念的落實方法
  教學(xué)導(dǎo)引
第六章  數(shù)字媒體品牌形象的包裝呈現(xiàn)
  第一節(jié)  理念的包裝
  第二節(jié)  畫框的包裝
  第三節(jié)  時間體驗的包裝
  教學(xué)導(dǎo)引
第七章  數(shù)字媒體品牌形象推廣的外部傳播
  第一節(jié)  外部傳播可以使用的媒介
  第二節(jié)  媒介計劃的超限思維
  第三節(jié)  跨媒體娛樂——一種內(nèi)容化的品牌宣傳模式
  教學(xué)導(dǎo)引
第八章  數(shù)字媒體品牌形象推廣案例
  案例一：第一財經(jīng)
  案例二：土豆網(wǎng)
  案例三：NOKIA

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