旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

　　《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》內(nèi)容涵蓋了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念和旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的主要子系統(tǒng)。全書(shū)主要介紹旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、旅游產(chǎn)品策略、旅游價(jià)格策略、旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道、旅游促銷(xiāo)策略、旅游營(yíng)銷(xiāo)管理以及旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展等內(nèi)容。同時(shí)，每章都設(shè)有“本章重點(diǎn)”、“思考與練習(xí)”、“案例分析”等模塊，旨在為教師和學(xué)生搭建一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)，使教師能夠更好地和學(xué)生溝通。

書(shū)籍目錄

第一章　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第二節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思考與練習(xí)第二章　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析第一節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念與特點(diǎn)第二節(jié)　國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)環(huán)境新變化第三節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境及影響第四節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境及影響第五節(jié)　SWOT分析思考與練習(xí)第三章　旅游者購(gòu)買(mǎi)行為分析第一節(jié)　旅游者購(gòu)買(mǎi)行為的特點(diǎn)第二節(jié)　影響旅游者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素第三節(jié)　旅游購(gòu)買(mǎi)行為決策的形成思考與練習(xí)第四章　旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié)　旅游市場(chǎng)的細(xì)分第二節(jié)　旅游目標(biāo)市場(chǎng)的設(shè)定第三節(jié)　旅游目標(biāo)市場(chǎng)定位思考與練習(xí)第五章　旅游產(chǎn)品策略第一節(jié)　旅游產(chǎn)品概述第二節(jié)　旅游產(chǎn)品壽命周期第三節(jié)　旅游新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)第四節(jié)　旅游產(chǎn)品策略思考與練習(xí)第六章　旅游價(jià)格策略第一節(jié)　旅游產(chǎn)品定價(jià)的影響因素第二節(jié)　旅游產(chǎn)品定價(jià)的步驟第三節(jié)　旅游產(chǎn)品的定價(jià)方法第四節(jié)　旅游產(chǎn)品的定價(jià)策略與技巧思考與練習(xí)第七章　旅游產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道策略第一節(jié)　旅游產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道概述第二節(jié)　旅游中間商第三節(jié)　旅游產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道策略思考與練習(xí)第八章　旅游促銷(xiāo)策略第一節(jié)　旅游促銷(xiāo)概述第二節(jié)　旅游廣告第三節(jié)　旅游公共關(guān)系第四節(jié)　旅游營(yíng)業(yè)推廣第五節(jié)　旅游人員推銷(xiāo)第六節(jié)　國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)思考與練習(xí)第九章　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理第一節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程第二節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織工作第三節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃思考與練習(xí)第十章　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展第一節(jié)　從營(yíng)銷(xiāo)觀念、策略的轉(zhuǎn)變看市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)第二節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)策略的新類(lèi)型思考與練習(xí)參考文獻(xiàn)

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