影視傳媒文案

前言

當(dāng)人類(lèi)還處于茹毛飲血、刀耕火種的蠻荒時(shí)期，就開(kāi)始了原始涂鴉和圖騰摹畫(huà)等媒介傳播的信息釋放。在科學(xué)和技術(shù)日趨進(jìn)步和完善的今天，這種天性正被無(wú)限地放大，人類(lèi)交流和傳播的渴求也隨著影視技術(shù)的日新月異被大大擴(kuò)展。著名傳播學(xué)理論家麥克盧漢曾經(jīng)有個(gè)經(jīng)典論斷：“媒介是人的延伸”。而今，影視技術(shù)則延伸了媒介。攝影術(shù)的發(fā)明昭示著人類(lèi)進(jìn)入了“機(jī)器復(fù)制時(shí)代”（瓦爾特?本雅明），經(jīng)過(guò)技術(shù)的加速發(fā)展，使得當(dāng)初簡(jiǎn)單的攝影而今已成為以電影、電視、廣告、動(dòng)畫(huà)等多媒體為主導(dǎo)的、龐大而又綜合的傳媒系統(tǒng)，以此應(yīng)運(yùn)而生的影像文化正全面滲透和改變著我們的生活，讓我們不得不冷靜地思考和應(yīng)對(duì)這種潛在的力量。傳媒技術(shù)的更新使得影視傳播理論不斷被刷新，定位各異的影視專(zhuān)業(yè)也相繼建立，現(xiàn)代影視傳媒專(zhuān)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)融匯理論與技術(shù)、多媒體與多學(xué)科并存的綜合學(xué)科，并呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。隨著國(guó)家在建設(shè)和諧社會(huì)的目標(biāo)下對(duì)文化建設(shè)和傳播的日益重視，更多懂理論和實(shí)務(wù)的影視專(zhuān)門(mén)人才正大量被社會(huì)所需，這也為高校影視方面人才的培養(yǎng)創(chuàng)造了巨大的發(fā)展機(jī)遇和發(fā)展動(dòng)力。本套書(shū)系正是在這樣的形勢(shì)下，為了打造影視專(zhuān)業(yè)人才，集合了眾多的專(zhuān)家學(xué)者的智慧和經(jīng)驗(yàn)編寫(xiě)而成的。本套書(shū)的編寫(xiě)針對(duì)多數(shù)同類(lèi)教材在系統(tǒng)性和連貫性存在的不足，打破常規(guī)，注重雙基，關(guān)注新媒體中影像技術(shù)的發(fā)展，吸收最新的影視理論和技術(shù)成果，以注重基礎(chǔ)、促進(jìn)教學(xué)、關(guān)注前沿、強(qiáng)化實(shí)踐、精益求精為宗旨，特別強(qiáng)調(diào)了學(xué)術(shù)性與實(shí)用性、理論性和實(shí)踐性、經(jīng)典性和當(dāng)代性、嚴(yán)謹(jǐn)性和規(guī)范性、綜合性和創(chuàng)新性相結(jié)合地提高。

內(nèi)容概要

在整個(gè)影視傳媒業(yè)向前演進(jìn)的過(guò)程中，傳媒文案起到了基礎(chǔ)性作用，它為后期的影視行為提供依據(jù)和藍(lán)本，是影視作品得以順利完成并獲得良好效果的重要保證。    本書(shū)將影視傳媒活動(dòng)中所涉及的文案加以歸類(lèi)，重點(diǎn)介紹了電視新聞?lì)惞?jié)目、電視談話(huà)類(lèi)節(jié)目、電視文藝類(lèi)節(jié)目、影視劇、紀(jì)錄片、電視廣告以及包裝策劃七種影視類(lèi)型的文案寫(xiě)作，以豐富翔實(shí)的資料、積極探索的姿態(tài)，整理揭示出影視傳媒文案寫(xiě)作的基本規(guī)律、格式和方法，為影視文案的創(chuàng)作提供了有益的指導(dǎo)與借鑒。    本書(shū)各章節(jié)由“本章要點(diǎn)”、“基本內(nèi)容”、“思考與練習(xí)”、“文案范例”和“評(píng)析”五個(gè)部分組成，將文案寫(xiě)作理論和具體實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，內(nèi)容充實(shí)，視野開(kāi)闊，案例新鮮生動(dòng)，既可作高等院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也是影視節(jié)目策劃者、編撰者等人員的重要參考書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

駱鵬，西南大學(xué)文學(xué)碩士，中國(guó)寫(xiě)作學(xué)會(huì)理事，就職于西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院，長(zhǎng)期擔(dān)任《基礎(chǔ)寫(xiě)作》《新聞評(píng)論》《廣播電視文案寫(xiě)作》等課程的教學(xué)工作，主要從事寫(xiě)作學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科的研究，有新聞傳媒工作經(jīng)歷和文案寫(xiě)作研究經(jīng)驗(yàn)，發(fā)表新聞作品、文學(xué)作品、學(xué)術(shù)論文數(shù)十篇，目前主研和參研的項(xiàng)目有西南大學(xué)社科發(fā)展基金“播音主持中的人際傳播研究”、重慶市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)院項(xiàng)目“藝術(shù)傳播與心理健康研究”、教育部“十一五”規(guī)劃項(xiàng)目“現(xiàn)代寫(xiě)作教程”等，主編和參編的教材有《永遠(yuǎn)的三峽》《現(xiàn)代寫(xiě)作教程》《大學(xué)語(yǔ)文》《藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)文化素質(zhì)培訓(xùn)教程》等。

書(shū)籍目錄

緒論　第一節(jié) 影視傳媒的發(fā)展　第二節(jié) 影視傳媒文案的內(nèi)涵和意義　　一、基礎(chǔ)性意義　　二、商業(yè)性意義　　三、有序性意義　第三節(jié) 影視傳媒文案的研究對(duì)象　　一、電視新聞節(jié)目文案　　二、電視談話(huà)類(lèi)節(jié)目文案　　三、電視文藝類(lèi)節(jié)目文案　　四、影視劇本文案　　五、紀(jì)錄片文案　　六、電視廣告文案　　七、包裝策劃文案　第四節(jié) 影視傳媒文案寫(xiě)作的基本素養(yǎng)　　一、深層的內(nèi)覺(jué)體驗(yàn)　　二、自覺(jué)的規(guī)范意識(shí)　　三、熱烈的游戲沖動(dòng)　　四、清晰的鏡頭感和造型感　　五、綜合的影視語(yǔ)言能力第一章 電視新聞節(jié)目文案寫(xiě)作　第一節(jié) 電視新聞概說(shuō)　　一、電視新聞的界定　　二、電視新聞的傳播特性　　三、電視新聞的基本形態(tài)　第二節(jié) 電視新聞節(jié)目文案寫(xiě)作的基本要求　　一、電視新聞節(jié)目的附加文案寫(xiě)作要求　　二、電視新聞節(jié)目文案寫(xiě)作的基本要求　　三、電視新聞節(jié)目對(duì)主持人寫(xiě)作的特別要求　第三節(jié) 電視新聞節(jié)目文案寫(xiě)作　　一、消息類(lèi)電視新聞稿的寫(xiě)作　　二、電視新聞深度報(bào)道的寫(xiě)作　　三、評(píng)論類(lèi)電視新聞的寫(xiě)作第二章 電視談話(huà)類(lèi)節(jié)目文案寫(xiě)作　第一節(jié) 電視談話(huà)節(jié)目概述　　一、電視談話(huà)類(lèi)節(jié)目發(fā)展概述　　二、電視談話(huà)類(lèi)節(jié)目的分類(lèi)　第二節(jié) 電視談話(huà)類(lèi)節(jié)目策劃文案寫(xiě)作　　一、電視談話(huà)類(lèi)節(jié)目策劃文案的作用與基本要求　　二、電視談話(huà)節(jié)目策劃文案的基本要素和大綱文案的寫(xiě)作　　三、電視談話(huà)節(jié)目策劃文案的格式要求和詳細(xì)文案的寫(xiě)作　　四、電視談話(huà)節(jié)目拍攝文案的寫(xiě)作　　五、各類(lèi)電視談話(huà)節(jié)目策劃文案寫(xiě)作要點(diǎn)　第三節(jié) 電視談話(huà)節(jié)目主持人臺(tái)本文案　　一、主持人臺(tái)本文案概述　　二、主持人臺(tái)本文案的語(yǔ)言技巧第三章 電視文藝類(lèi)節(jié)目文案寫(xiě)作　第一節(jié) 電視文藝類(lèi)節(jié)目概述　　一、電視文藝節(jié)目的內(nèi)涵　　二、電視文藝節(jié)目的分類(lèi)　　三、電視文藝節(jié)目的特點(diǎn)　第二節(jié) 電視綜合性文藝節(jié)目文案寫(xiě)作　　一、電視綜藝晚會(huì)的文案寫(xiě)作　　二、電視綜藝欄目文案寫(xiě)作　第三節(jié) 其他類(lèi)別的電視文藝節(jié)目文案寫(xiě)作　　一、電視文藝專(zhuān)題節(jié)目的文案寫(xiě)作　　二、音樂(lè)電視節(jié)目的文案寫(xiě)作第四章 影視劇本寫(xiě)作　第一節(jié) 影視劇本概述　　一、影視劇本的含義　　二、影視劇本的特點(diǎn)　　三、蒙太奇　　四、影視劇本的分類(lèi)　第二節(jié) 影視劇本構(gòu)成要素及寫(xiě)作　　一、人物　　二、故事　　三、情節(jié)　　四、環(huán)境　　五、結(jié)構(gòu)　第三節(jié) 常見(jiàn)影視作品類(lèi)型創(chuàng)作要領(lǐng)　　一、電視單本劇創(chuàng)作要領(lǐng)　　二、電視連續(xù)劇創(chuàng)作要領(lǐng)　　三、電視系列劇創(chuàng)作要領(lǐng)　　四、電影紀(jì)實(shí)片創(chuàng)作要領(lǐng)　　五、電影情節(jié)片創(chuàng)作要領(lǐng)　　六、電影文藝片創(chuàng)作要領(lǐng)第五章 電視紀(jì)錄片文案　第一節(jié) 紀(jì)錄片概述　　一、何為紀(jì)錄片　　二、紀(jì)錄片的主要特征　　三、我國(guó)電視紀(jì)錄片的發(fā)展之路　　四、紀(jì)錄片的創(chuàng)作流程　第二節(jié) 前期文案的構(gòu)思與寫(xiě)作　　一、前期文案的作用　　二、動(dòng)筆前的準(zhǔn)備與構(gòu)思　　三、寫(xiě)作要領(lǐng)　第三節(jié) 紀(jì)錄片解說(shuō)詞的構(gòu)思與寫(xiě)作　　一、解說(shuō)詞的作用　　二、撰寫(xiě)解說(shuō)詞的準(zhǔn)備與構(gòu)思　　三、解說(shuō)詞的寫(xiě)作要領(lǐng)第六章 電視廣告文案寫(xiě)作　第一節(jié) 電視廣告概述　　一、電視廣告　　二、電視廣告的分類(lèi)　　三、電視廣告的特點(diǎn)　第二節(jié) 電視廣告的策劃與創(chuàng)意　　一、電視廣告的策劃　　二、電視廣告的創(chuàng)意　第三節(jié) 電視廣告的文案寫(xiě)作　　一、電視廣告創(chuàng)作流程　　二、電視廣告文案的類(lèi)型　　三、電視廣告文案寫(xiě)作要領(lǐng)　　四、電視廣告的結(jié)構(gòu)形式第七章 包裝策劃文案　第一節(jié) 電視包裝概述　　一、電視包裝的要素　　二、電視包裝的原則　第二節(jié) 頻道包裝文案的構(gòu)思與寫(xiě)作　　一、包裝的背景依據(jù)　　二、包裝的總體設(shè)計(jì)　　三、包裝的具體操作內(nèi)容　第三節(jié) 欄目包裝文案的構(gòu)思與寫(xiě)作　　一、包裝的背景分析　　二、欄目包裝的具體操作　　三、欄目的宣傳和推廣參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

第三節(jié) 常見(jiàn)影視作品類(lèi)型創(chuàng)作要領(lǐng)一、電視單本劇創(chuàng)作要領(lǐng)1．選材往往從小事人手，以小見(jiàn)大。像比較優(yōu)秀的單本劇《凡人小事》《走向遠(yuǎn)方》《月牙兒》等，都是取材于平凡人的生活，但展現(xiàn)的卻是那個(gè)時(shí)代一代人的整體精神風(fēng)貌或者生活狀態(tài)，起到了“代言”作用。2．情節(jié)緊湊而不失跌宕起伏。單本劇受時(shí)問(wèn)限制較大，情節(jié)安排必須緊湊，也不宜太復(fù)雜，一般適合采用“一個(gè)中心情節(jié)+幾個(gè)輔助情節(jié)”的模式。在情節(jié)模式相對(duì)固定的情況下要做到跌宕起伏，需要?jiǎng)∽髡咴谇楣?jié)結(jié)構(gòu)上下工夫，巧妙安排情節(jié)的因果關(guān)系、時(shí)空關(guān)系、展現(xiàn)順序。3．人物、時(shí)空安排相對(duì)集中。單本劇主要角色一般不超過(guò)三個(gè)，如果安排過(guò)多人物，會(huì)造成人物像展覽，主要人物形象不突出。此外，要盡量在較少的時(shí)空中來(lái)表現(xiàn)人物，如果時(shí)空跨度較大，要善于截取最具代表性的場(chǎng)景，以點(diǎn)帶面地表現(xiàn)。4．結(jié)構(gòu)完整，避免零亂雜散和拖泥帶水。單本劇是麻雀雖小，五臟俱全，同所有劇本一樣，單本劇要有完整的故事情節(jié)構(gòu)成，有情節(jié)的發(fā)生、發(fā)展、高潮、結(jié)局的完整脈絡(luò)。同時(shí)要避免零亂雜散和拖泥帶水，和表現(xiàn)主題無(wú)關(guān)的情節(jié)和角色，不管人物形象多有特色、情節(jié)多富有觀(guān)賞性，都要毫不吝惜地刪去。

后記

本書(shū)即將付梓，感慨紛至沓來(lái)，唯有經(jīng)歷過(guò)本書(shū)的編撰后，才知道要完成一本具有開(kāi)拓性質(zhì)的教材多么不易。影視傳媒日新月異的發(fā)展變化，各種影視類(lèi)型的交叉融合，新興影視品種的不斷涌現(xiàn)，使得大量影視傳媒文案尚未得以分析總結(jié)，歸納出具有規(guī)律性的寫(xiě)作特點(diǎn)、格式和方法，因此本書(shū)很多章節(jié)所涉及的文案寫(xiě)作，都是編撰者們?cè)跓o(wú)前例可循，無(wú)論著可依的情況下，通過(guò)對(duì)文案實(shí)例的深入考察，探尋出的具有普遍性、實(shí)用性的文案寫(xiě)作路徑。盡管本書(shū)會(huì)存在諸多不可避免的瑕疵，但各位同仁所表現(xiàn)出來(lái)的智慧和心血卻令人尊敬。本書(shū)由駱鵬主編和統(tǒng)稿，各章節(jié)的寫(xiě)作分工如下：緒論：駱鵬、謝玲（西南大學(xué)）第一章：陳科（西南大學(xué)）第二章：莊稀海（西南大學(xué)）第三章：鄭靜（重慶大學(xué)）第四章：蔣建華（成都理工大學(xué)）第五章：林林（成都理工大學(xué)）第六章：曾凡瀏、周晶、蔣華（重慶師范大學(xué)）第七章：鐘穎（西南大學(xué)）影視傳媒文案仍在發(fā)展和變化之中，因此本書(shū)與其說(shuō)是傳媒文案的總結(jié)，不如說(shuō)是一個(gè)新的開(kāi)始，我和各位同仁都將繼續(xù)努力，未來(lái)值得期待。

編輯推薦

《影視傳媒文案》由西南師范大學(xué)出版社出版。

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