影視傳媒文案

前言

當人類還處于茹毛飲血、刀耕火種的蠻荒時期，就開始了原始涂鴉和圖騰摹畫等媒介傳播的信息釋放。在科學和技術日趨進步和完善的今天，這種天性正被無限地放大，人類交流和傳播的渴求也隨著影視技術的日新月異被大大擴展。著名傳播學理論家麥克盧漢曾經(jīng)有個經(jīng)典論斷：“媒介是人的延伸”。而今，影視技術則延伸了媒介。攝影術的發(fā)明昭示著人類進入了“機器復制時代”（瓦爾特?本雅明），經(jīng)過技術的加速發(fā)展，使得當初簡單的攝影而今已成為以電影、電視、廣告、動畫等多媒體為主導的、龐大而又綜合的傳媒系統(tǒng)，以此應運而生的影像文化正全面滲透和改變著我們的生活，讓我們不得不冷靜地思考和應對這種潛在的力量。傳媒技術的更新使得影視傳播理論不斷被刷新，定位各異的影視專業(yè)也相繼建立，現(xiàn)代影視傳媒專業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個融匯理論與技術、多媒體與多學科并存的綜合學科，并呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。隨著國家在建設和諧社會的目標下對文化建設和傳播的日益重視，更多懂理論和實務的影視專門人才正大量被社會所需，這也為高校影視方面人才的培養(yǎng)創(chuàng)造了巨大的發(fā)展機遇和發(fā)展動力。本套書系正是在這樣的形勢下，為了打造影視專業(yè)人才，集合了眾多的專家學者的智慧和經(jīng)驗編寫而成的。本套書的編寫針對多數(shù)同類教材在系統(tǒng)性和連貫性存在的不足，打破常規(guī)，注重雙基，關注新媒體中影像技術的發(fā)展，吸收最新的影視理論和技術成果，以注重基礎、促進教學、關注前沿、強化實踐、精益求精為宗旨，特別強調了學術性與實用性、理論性和實踐性、經(jīng)典性和當代性、嚴謹性和規(guī)范性、綜合性和創(chuàng)新性相結合地提高。

內(nèi)容概要

在整個影視傳媒業(yè)向前演進的過程中，傳媒文案起到了基礎性作用，它為后期的影視行為提供依據(jù)和藍本，是影視作品得以順利完成并獲得良好效果的重要保證。    本書將影視傳媒活動中所涉及的文案加以歸類，重點介紹了電視新聞類節(jié)目、電視談話類節(jié)目、電視文藝類節(jié)目、影視劇、紀錄片、電視廣告以及包裝策劃七種影視類型的文案寫作，以豐富翔實的資料、積極探索的姿態(tài)，整理揭示出影視傳媒文案寫作的基本規(guī)律、格式和方法，為影視文案的創(chuàng)作提供了有益的指導與借鑒。    本書各章節(jié)由“本章要點”、“基本內(nèi)容”、“思考與練習”、“文案范例”和“評析”五個部分組成，將文案寫作理論和具體實踐有機結合，內(nèi)容充實，視野開闊，案例新鮮生動，既可作高等院校相關專業(yè)的教材，也是影視節(jié)目策劃者、編撰者等人員的重要參考書。

作者簡介

駱鵬，西南大學文學碩士，中國寫作學會理事，就職于西南大學新聞傳媒學院，長期擔任《基礎寫作》《新聞評論》《廣播電視文案寫作》等課程的教學工作，主要從事寫作學、傳播學等學科的研究，有新聞傳媒工作經(jīng)歷和文案寫作研究經(jīng)驗，發(fā)表新聞作品、文學作品、學術論文數(shù)十篇，目前主研和參研的項目有西南大學社科發(fā)展基金“播音主持中的人際傳播研究”、重慶市哲學社會科學院項目“藝術傳播與心理健康研究”、教育部“十一五”規(guī)劃項目“現(xiàn)代寫作教程”等，主編和參編的教材有《永遠的三峽》《現(xiàn)代寫作教程》《大學語文》《藝術類專業(yè)文化素質培訓教程》等。

書籍目錄

緒論　第一節(jié) 影視傳媒的發(fā)展　第二節(jié) 影視傳媒文案的內(nèi)涵和意義　　一、基礎性意義　　二、商業(yè)性意義　　三、有序性意義　第三節(jié) 影視傳媒文案的研究對象　　一、電視新聞節(jié)目文案　　二、電視談話類節(jié)目文案　　三、電視文藝類節(jié)目文案　　四、影視劇本文案　　五、紀錄片文案　　六、電視廣告文案　　七、包裝策劃文案　第四節(jié) 影視傳媒文案寫作的基本素養(yǎng)　　一、深層的內(nèi)覺體驗　　二、自覺的規(guī)范意識　　三、熱烈的游戲沖動　　四、清晰的鏡頭感和造型感　　五、綜合的影視語言能力第一章 電視新聞節(jié)目文案寫作　第一節(jié) 電視新聞概說　　一、電視新聞的界定　　二、電視新聞的傳播特性　　三、電視新聞的基本形態(tài)　第二節(jié) 電視新聞節(jié)目文案寫作的基本要求　　一、電視新聞節(jié)目的附加文案寫作要求　　二、電視新聞節(jié)目文案寫作的基本要求　　三、電視新聞節(jié)目對主持人寫作的特別要求　第三節(jié) 電視新聞節(jié)目文案寫作　　一、消息類電視新聞稿的寫作　　二、電視新聞深度報道的寫作　　三、評論類電視新聞的寫作第二章 電視談話類節(jié)目文案寫作　第一節(jié) 電視談話節(jié)目概述　　一、電視談話類節(jié)目發(fā)展概述　　二、電視談話類節(jié)目的分類　第二節(jié) 電視談話類節(jié)目策劃文案寫作　　一、電視談話類節(jié)目策劃文案的作用與基本要求　　二、電視談話節(jié)目策劃文案的基本要素和大綱文案的寫作　　三、電視談話節(jié)目策劃文案的格式要求和詳細文案的寫作　　四、電視談話節(jié)目拍攝文案的寫作　　五、各類電視談話節(jié)目策劃文案寫作要點　第三節(jié) 電視談話節(jié)目主持人臺本文案　　一、主持人臺本文案概述　　二、主持人臺本文案的語言技巧第三章 電視文藝類節(jié)目文案寫作　第一節(jié) 電視文藝類節(jié)目概述　　一、電視文藝節(jié)目的內(nèi)涵　　二、電視文藝節(jié)目的分類　　三、電視文藝節(jié)目的特點　第二節(jié) 電視綜合性文藝節(jié)目文案寫作　　一、電視綜藝晚會的文案寫作　　二、電視綜藝欄目文案寫作　第三節(jié) 其他類別的電視文藝節(jié)目文案寫作　　一、電視文藝專題節(jié)目的文案寫作　　二、音樂電視節(jié)目的文案寫作第四章 影視劇本寫作　第一節(jié) 影視劇本概述　　一、影視劇本的含義　　二、影視劇本的特點　　三、蒙太奇　　四、影視劇本的分類　第二節(jié) 影視劇本構成要素及寫作　　一、人物　　二、故事　　三、情節(jié)　　四、環(huán)境　　五、結構　第三節(jié) 常見影視作品類型創(chuàng)作要領　　一、電視單本劇創(chuàng)作要領　　二、電視連續(xù)劇創(chuàng)作要領　　三、電視系列劇創(chuàng)作要領　　四、電影紀實片創(chuàng)作要領　　五、電影情節(jié)片創(chuàng)作要領　　六、電影文藝片創(chuàng)作要領第五章 電視紀錄片文案　第一節(jié) 紀錄片概述　　一、何為紀錄片　　二、紀錄片的主要特征　　三、我國電視紀錄片的發(fā)展之路　　四、紀錄片的創(chuàng)作流程　第二節(jié) 前期文案的構思與寫作　　一、前期文案的作用　　二、動筆前的準備與構思　　三、寫作要領　第三節(jié) 紀錄片解說詞的構思與寫作　　一、解說詞的作用　　二、撰寫解說詞的準備與構思　　三、解說詞的寫作要領第六章 電視廣告文案寫作　第一節(jié) 電視廣告概述　　一、電視廣告　　二、電視廣告的分類　　三、電視廣告的特點　第二節(jié) 電視廣告的策劃與創(chuàng)意　　一、電視廣告的策劃　　二、電視廣告的創(chuàng)意　第三節(jié) 電視廣告的文案寫作　　一、電視廣告創(chuàng)作流程　　二、電視廣告文案的類型　　三、電視廣告文案寫作要領　　四、電視廣告的結構形式第七章 包裝策劃文案　第一節(jié) 電視包裝概述　　一、電視包裝的要素　　二、電視包裝的原則　第二節(jié) 頻道包裝文案的構思與寫作　　一、包裝的背景依據(jù)　　二、包裝的總體設計　　三、包裝的具體操作內(nèi)容　第三節(jié) 欄目包裝文案的構思與寫作　　一、包裝的背景分析　　二、欄目包裝的具體操作　　三、欄目的宣傳和推廣參考文獻后記

章節(jié)摘錄

第三節(jié) 常見影視作品類型創(chuàng)作要領一、電視單本劇創(chuàng)作要領1．選材往往從小事人手，以小見大。像比較優(yōu)秀的單本劇《凡人小事》《走向遠方》《月牙兒》等，都是取材于平凡人的生活，但展現(xiàn)的卻是那個時代一代人的整體精神風貌或者生活狀態(tài)，起到了“代言”作用。2．情節(jié)緊湊而不失跌宕起伏。單本劇受時問限制較大，情節(jié)安排必須緊湊，也不宜太復雜，一般適合采用“一個中心情節(jié)+幾個輔助情節(jié)”的模式。在情節(jié)模式相對固定的情況下要做到跌宕起伏，需要劇作者在情節(jié)結構上下工夫，巧妙安排情節(jié)的因果關系、時空關系、展現(xiàn)順序。3．人物、時空安排相對集中。單本劇主要角色一般不超過三個，如果安排過多人物，會造成人物像展覽，主要人物形象不突出。此外，要盡量在較少的時空中來表現(xiàn)人物，如果時空跨度較大，要善于截取最具代表性的場景，以點帶面地表現(xiàn)。4．結構完整，避免零亂雜散和拖泥帶水。單本劇是麻雀雖小，五臟俱全，同所有劇本一樣，單本劇要有完整的故事情節(jié)構成，有情節(jié)的發(fā)生、發(fā)展、高潮、結局的完整脈絡。同時要避免零亂雜散和拖泥帶水，和表現(xiàn)主題無關的情節(jié)和角色，不管人物形象多有特色、情節(jié)多富有觀賞性，都要毫不吝惜地刪去。

后記

本書即將付梓，感慨紛至沓來，唯有經(jīng)歷過本書的編撰后，才知道要完成一本具有開拓性質的教材多么不易。影視傳媒日新月異的發(fā)展變化，各種影視類型的交叉融合，新興影視品種的不斷涌現(xiàn)，使得大量影視傳媒文案尚未得以分析總結，歸納出具有規(guī)律性的寫作特點、格式和方法，因此本書很多章節(jié)所涉及的文案寫作，都是編撰者們在無前例可循，無論著可依的情況下，通過對文案實例的深入考察，探尋出的具有普遍性、實用性的文案寫作路徑。盡管本書會存在諸多不可避免的瑕疵，但各位同仁所表現(xiàn)出來的智慧和心血卻令人尊敬。本書由駱鵬主編和統(tǒng)稿，各章節(jié)的寫作分工如下：緒論：駱鵬、謝玲（西南大學）第一章：陳科（西南大學）第二章：莊稀海（西南大學）第三章：鄭靜（重慶大學）第四章：蔣建華（成都理工大學）第五章：林林（成都理工大學）第六章：曾凡瀏、周晶、蔣華（重慶師范大學）第七章：鐘穎（西南大學）影視傳媒文案仍在發(fā)展和變化之中，因此本書與其說是傳媒文案的總結，不如說是一個新的開始，我和各位同仁都將繼續(xù)努力，未來值得期待。

編輯推薦

《影視傳媒文案》由西南師范大學出版社出版。

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