媒介管理學(xué)概論

內(nèi)容概要

改革開放二十多年來，我國媒介業(yè)的面貌與內(nèi)涵、品種與數(shù)量、結(jié)構(gòu)與布局、管理與技術(shù)，都發(fā)生了很大的變化。市場經(jīng)濟(jì)條件下，媒介業(yè)管理的發(fā)展空間相當(dāng)大。如何應(yīng)對挑戰(zhàn)、增強(qiáng)活力、擴(kuò)大實(shí)力、提高競爭力?需要媒介管理者冷靜思考，認(rèn)真總結(jié)，提升過去的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行理論、體制和機(jī)制方面的創(chuàng)新，并不斷開拓思路，從中找出規(guī)律性的東西，探索與競爭對手抗衡的辦法。正是基于這一思考，本書從媒介管理的基本概念入手，點(diǎn)面結(jié)合，中外并舉，分析媒介管理的基本原理、理論框架和媒介管理的職能與原則，系統(tǒng)分析媒介組織、媒介領(lǐng)導(dǎo)、媒介戰(zhàn)略管理、媒介人力資源管理、媒介財務(wù)管理、主持人管理和媒介集團(tuán)化管理等許多重要問題。本書是對當(dāng)前不斷變化的媒介管理實(shí)踐進(jìn)行總結(jié)和研究，注重把握中國媒介管理的基本規(guī)律，反映當(dāng)代媒介管理的新變化和新趨勢。本書既有鮮活典型的實(shí)例，又有理論闡發(fā)，還有可操作性。本書既可作為高等院校新聞傳播學(xué)專業(yè)本科生、研究生教材，亦可作為媒介從業(yè)人員和媒介管理愛好者的參考書。

書籍目錄

緒論  媒介經(jīng)營管理概述　第一節(jié)　媒介經(jīng)營管理的基本概念　第二節(jié)　媒介的生存環(huán)境　第三節(jié)  媒介經(jīng)營管理的基本要求第一章　媒介組織結(jié)構(gòu)　第一節(jié)　媒介的組織形式　第二節(jié)　媒介的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計第二章　媒介領(lǐng)導(dǎo)　第一節(jié)　媒介的管理者和領(lǐng)導(dǎo)者　第二節(jié)　擔(dān)任媒介領(lǐng)導(dǎo)者的條件第三章　媒介生產(chǎn)管理　第一節(jié)　報紙的生產(chǎn)管理　第二節(jié)　廣播電視的生產(chǎn)管理第四章　媒介財務(wù)管理　第一節(jié)　媒介財務(wù)管理的內(nèi)容和要求　第二節(jié)　媒介財務(wù)管理的實(shí)施　第三節(jié)　媒介財務(wù)狀況的監(jiān)測　第四節(jié)　媒介財務(wù)分析第五章　媒介人力資源管理　第一節(jié)　競爭優(yōu)勢與人力資源　第二節(jié)　媒介人才的選擇任用　第三節(jié)　媒介人力資源的培訓(xùn)與發(fā)展　第四節(jié)　媒介人力資源的績效考核　第五節(jié)　2l世紀(jì)媒介人力資源管理的發(fā)展第六章　媒介戰(zhàn)略管理　第一節(jié)　媒介戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵　第二節(jié)　媒介戰(zhàn)略環(huán)境分析　第三節(jié)　媒介戰(zhàn)略選擇　第四節(jié)　媒介戰(zhàn)略實(shí)施　第五節(jié)　媒介戰(zhàn)略控制第七章　節(jié)目主持人管理　第一節(jié)　節(jié)目主持人管理的本質(zhì)和原則　第二節(jié)　節(jié)目主持人管理的有效舉措　第三節(jié)　節(jié)目主持人管理的新探索第八章　媒介集團(tuán)化管理　第一節(jié)　媒介集團(tuán)化管理的思路與策略　第二節(jié)　媒介集團(tuán)化管理的設(shè)計與運(yùn)作第九章　媒介品牌經(jīng)營　第一節(jié)　媒介的品牌營銷　第二節(jié)　媒介的形象塑造　第三節(jié)　媒介的公共關(guān)系第十章　媒介資本運(yùn)營　第一節(jié)　媒介開展資本運(yùn)營的理論依據(jù)和現(xiàn)實(shí)需要　　第二節(jié)　媒介資本運(yùn)營的主要形式　第三節(jié)　有線網(wǎng)絡(luò)與資本市場　第四節(jié)　實(shí)現(xiàn)媒介與資本市場互動雙贏附錄：媒介管理案例參考文獻(xiàn)后記

編輯推薦

　　《媒介管理學(xué)概論》既有鮮活典型的實(shí)例，又有理論闡發(fā)，還有可操作性?！睹浇楣芾韺W(xué)概論》既可作為高等院校新聞傳播學(xué)專業(yè)本科生、研究生教材，亦可作為媒介從業(yè)人員和媒介管理愛好者的參考書。

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