型錄設(shè)計(jì)

前言

　　型錄設(shè)計(jì)是什么，其視覺(jué)特質(zhì)又是什么？什么是好的型錄設(shè)計(jì)，怎樣的型錄設(shè)計(jì)又能夠真正助商業(yè)行銷(xiāo)一臂之力？這些問(wèn)題一開(kāi)始就在此課程的本科教學(xué)中不斷凸現(xiàn)，而教與學(xué)的過(guò)程本身就是在探索經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)和商業(yè)現(xiàn)實(shí)中設(shè)計(jì)的多種可能性，以及在商業(yè)價(jià)值和設(shè)計(jì)價(jià)值中醞釀著的巨大潛能?！　”緯?shū)的編寫(xiě)并非要確立“好的型錄設(shè)計(jì)”的標(biāo)準(zhǔn)或概念，亦無(wú)意以型錄設(shè)計(jì)的重要性來(lái)解決產(chǎn)品和企業(yè)、客戶(hù)和市場(chǎng)的一切問(wèn)題。事實(shí)上再好的型錄設(shè)計(jì)也不能解決商業(yè)行銷(xiāo)中的所有問(wèn)題，成功或不成功是產(chǎn)品或企業(yè)、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣等多種綜合因素糾結(jié)而成，但不可置疑的是型錄設(shè)計(jì)在整體商業(yè)行銷(xiāo)中的確是極其關(guān)鍵的砝碼之一?！　≡O(shè)計(jì)是一種不斷的“改變”——“改進(jìn)”和“變化”，以及尋找這個(gè)不斷“改變”的過(guò)程?！　‰S著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及大眾生活方式、思維觀念的改變，現(xiàn)今的型錄設(shè)計(jì)已更多地從最初純粹的圖文信息羅列上升到了創(chuàng)意、審美的多方探索——從單純的平面設(shè)計(jì)逐漸過(guò)渡到了多維的視覺(jué)閱讀，從簡(jiǎn)易的紙張印刷發(fā)展為考究的綜合材質(zhì)的配合，從平淡的翻閱過(guò)程拓展到了要求視、聽(tīng)、嗅、觸等感官的調(diào)動(dòng)，從單一的功能解釋說(shuō)明轉(zhuǎn)移到視覺(jué)表述及意義的尋求。這些型錄或幽默、或清雅、或凝重、或唯美、或狂放、或理性。有的靈感來(lái)自日常市井文化，有的脫胎自中國(guó)博大精深的傳統(tǒng)藝術(shù)，有的給予古老形式以現(xiàn)代視覺(jué)變奏，有的則融合科技追求形式的多元演繹。在這些精致考究的型錄面前我們似乎可以感受到設(shè)計(jì)者們對(duì)設(shè)計(jì)的執(zhí)著。

內(nèi)容概要

　　《型錄設(shè)計(jì)》分為六個(gè)部分，主要從型錄設(shè)計(jì)的廣告宣傳功能切入，在介紹這類(lèi)設(shè)計(jì)的類(lèi)別和發(fā)放有效時(shí)機(jī)后，重點(diǎn)從教學(xué)和實(shí)踐的角度，著重分析設(shè)計(jì)程序和步驟、版面元素的個(gè)性特征以及綜合運(yùn)用等設(shè)計(jì)的具體細(xì)節(jié)，同時(shí)結(jié)合大量的優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例和學(xué)生實(shí)踐練習(xí)，最終給予讀者關(guān)于型錄設(shè)計(jì)相對(duì)完整的概念。

作者簡(jiǎn)介

　　呂曦，四川美術(shù)學(xué)院副教授，多年來(lái)致力于海報(bào)設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)、標(biāo)志和企業(yè)形象設(shè)計(jì)教學(xué)及設(shè)計(jì)理論的研究。曾多次參與各種國(guó)內(nèi)、國(guó)際學(xué)術(shù)研討活動(dòng)，設(shè)計(jì)作品多有獲獎(jiǎng)并被選入設(shè)計(jì)刊物和設(shè)計(jì)展覽。致力教學(xué)同時(shí)也參與多項(xiàng)社會(huì)設(shè)計(jì)事務(wù)，如企業(yè)形象設(shè)計(jì)以及書(shū)籍、紙樣、型錄設(shè)計(jì)等。專(zhuān)業(yè)理論編著有《標(biāo)志設(shè)計(jì)》（合著）、《公關(guān)用品設(shè)計(jì)》、《文字設(shè)計(jì)新意象》、《版面設(shè)計(jì)新體驗(yàn)》。

書(shū)籍目錄

第一章 型錄的定義和特點(diǎn)第二章 型錄使用的有效時(shí)機(jī)一、推銷(xiāo)新產(chǎn)品（功能和服務(wù)信息）二、傳達(dá)各類(lèi)活動(dòng)信息三、特殊時(shí)段的促銷(xiāo)及優(yōu)惠信息四、特殊產(chǎn)品或配套信息五、售后服務(wù)和酬賓信息六、特定節(jié)慶和季節(jié)活動(dòng)信息七、整合企業(yè)或部門(mén)形象推廣展示八、傳送各類(lèi)時(shí)尚、生活、服務(wù)資訊第三章 型錄的主要展現(xiàn)形式一、公司型錄和年度報(bào)告二、產(chǎn)品及服務(wù)型錄（產(chǎn)品宣傳單）三、非贏利活動(dòng)、教育、公關(guān)以及健康、保健機(jī)構(gòu)型錄手冊(cè)四、藝術(shù)展覽、娛樂(lè)和體育運(yùn)動(dòng)的型錄五、請(qǐng)柬、賀卡、明信片等六、自我推廣型錄第四章 型錄的設(shè)計(jì)思路一、主題分析二、計(jì)劃策略三、創(chuàng)意定位四、整體設(shè)計(jì)和局部調(diào)整五、個(gè)性設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)第五章 型錄設(shè)計(jì)的主要版面元素一、圖形的編排二、文字的意趣三、制造圖式符號(hào)四、色彩的印象及規(guī)劃五、版面的整體布局第六章 學(xué)生課堂作業(yè)展示一、商業(yè)型錄課題作業(yè)二、自我促進(jìn)型錄三、英國(guó)學(xué)生作業(yè)后記參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　四、色彩的印象及規(guī)劃　　“猶如聲音賦予語(yǔ)言以情感的色彩那樣，色彩也就從精神上賦予了形狀以決定性的調(diào)子。”（約翰內(nèi)斯·伊頓）　　我們的目光總是被有顏色的元素所吸引，而色彩也只有附著在形狀上才能夠體現(xiàn)。在型錄設(shè)計(jì)中，除了已有的圖片和文字外，色彩的綜合運(yùn)用是極其重要的。而了解色彩的規(guī)律和象征意味，對(duì)于型錄設(shè)計(jì)整體色調(diào)的選擇和把握，以及制造視覺(jué)的變換和豐富性是非常關(guān)鍵的?！　∪藗冮L(zhǎng)期以來(lái)從自然生活中提取并形成了對(duì)色彩的約定俗成的共識(shí)，這些共識(shí)也源于人們?cè)谝曈X(jué)和感觀的重合或呼應(yīng)形成的印象的積累，這些印象積累又形成習(xí)慣性的具有指針意義的象征性解讀。下面就一般性常用色彩在視覺(jué)、心理印象和象征性方面作簡(jiǎn)單論述。　　白色是光的顏色，是靈性與神性的顏色，它象征著純潔、真理、清白。在黑白對(duì)比的象征符號(hào)中，白是善的代表，是和平，是貞潔。有時(shí)白色也具有其他否定的含義，畏懼、膽小、冷漠，茫然以及死亡的蒼白。中國(guó)出喪用白和西方婚禮的用白，是最為明顯的民俗觀念上對(duì)白色象征意味的認(rèn)識(shí)?！　『谏撬猩实幕旌?，是最不透明的邪惡和不快的標(biāo)志，代表著死亡、無(wú)知、失望、悲傷、邪惡的黑暗世界。但同時(shí)，黑色也具有神性的一面，這也是許多修士選用黑衣的概念。在中國(guó)的陰陽(yáng)太極圖正是將象征光明與黑暗這一對(duì)生命延續(xù)必不可少的二元對(duì)立元素完美地表達(dá)出來(lái)，相融相生，循環(huán)不已。

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