廣告形象

內(nèi)容概要

　　《廣告形象》撰寫的宗旨，力圖在全球文化發(fā)展及在廣告形象化的時代大背景下，以一個全新的視角切入對現(xiàn)代廣告的形象設(shè)計進(jìn)行系統(tǒng)的探討，因為今日廣告活協(xié)的成敗，在很大程度上取決于廣告形象設(shè)計的成敗。廣告形象無疑已成為設(shè)計中重要的價值因素，在現(xiàn)代廣告教學(xué)中也具有重要的美學(xué)價值?！稄V告形象》的主要內(nèi)容包括前言 世紀(jì)風(fēng)：一個生產(chǎn)形象和消費形象的時代、現(xiàn)代廣告形象概說、廣告形象的魅力與價值、廣告形象的本質(zhì)與行為語言特征、廣告形象的表現(xiàn)形式與類別、廣告名人形象面面觀、廣告中百戰(zhàn)不殆慣用的三張王牌、廣告形象的設(shè)計準(zhǔn)則、廣告形象的創(chuàng)造與錄覓、廣告形象表現(xiàn)的形式語言、性覺醒的美旋律——廣告形象與性、后記、參考書目。

作者簡介

　　張雪，1963年生，現(xiàn)為四川美術(shù)學(xué)院設(shè)計藝術(shù)系裝潢設(shè)計教研室主任、副教授、市重點學(xué)科裝潢專業(yè)學(xué)科帶頭人，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、中國美術(shù)家協(xié)會重慶分會會員、重慶市廣告協(xié)會理事。近年來主要致力于平面廣告設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計教學(xué)與實踐，其設(shè)計的招貼廣告、標(biāo)志、吉祥物，先后在第八屆世界杯拳擊賽、中國第七屆金雞百花影節(jié)等重大設(shè)計項目中中標(biāo)和獲獎。在設(shè)計理論研究上也有所建樹，先后出版理論專著《商業(yè)通信》、《標(biāo)志設(shè)計新趨向》、《招貼廣告新視角》、《吉祥物新風(fēng)采》、《V/S新風(fēng)貌》。

書籍目錄

前言 世紀(jì)風(fēng)：一個生產(chǎn)形象和消費形象的時代第一章 現(xiàn)代廣告形象概說第一節(jié) 廣告形象的塑造與現(xiàn)代“圖騰”第二節(jié) 美女形象是一種資源第三節(jié) 造夢工廠——廣告，為你創(chuàng)造了一個夢第四節(jié) 廣告形象與現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略的推進(jìn)第二章 廣告形象的魅力與價值第一節(jié) 以形象為誘導(dǎo)因素，增強廣告的吸引力第二節(jié) 以形象的生動展現(xiàn)，表達(dá)商品和服務(wù)的特性第三節(jié) 以特定的形象為品牌形象，傳遞企業(yè)的經(jīng)營理念第四節(jié) 以形象的身份地位和獨特氣質(zhì)，塑造時尚流行的偶像第五節(jié) 以形象美的魅力，提升廣告的內(nèi)涵和審美價值第三章 廣告形象的本質(zhì)與行為語言特征第一節(jié) 廣告形象的符號性本質(zhì)第二節(jié) 廣告形象的信息、娛樂與藝術(shù)內(nèi)涵第三節(jié) 廣告人物形象的行為語言特征一 體態(tài)的魔力——動作展示的行為語言特征二 情感的晴雨表一面部表情的行為語言特征三 無聲的語言——跟睛表情的行為語言特征四 交流的中介——手勢的行為語言特征五 機敏的暗示——足部的行為語言特征第四章 廣告形象的表現(xiàn)形式與類別第一節(jié) 廣告形象的表現(xiàn)形式一 繪畫式廣告形象二 攝影式廣告形象三 電腦式廣告形象四 影視式廣告形象第二節(jié) 廣告形象的類別一 產(chǎn)品和服務(wù)的品牌形象二 企業(yè)或機構(gòu)的身份形象三 特定的廣告形象第五章 廣告名人形象面面顏第一節(jié) 方興未艾的名人廣告潮……第六章 廣告中百戰(zhàn)不殆慣用的三張王牌第七章 廣告形象的設(shè)計準(zhǔn)則第八章 廣告形象的創(chuàng)造與尋覓第九章 廣告形象表現(xiàn)的形式語言第十章 性覺醒的美的旋律——廣告形象與性后記參考書目 

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