包裝設計

前言

　　20年前，當善良、執(zhí)迷的中國人包裹在灰色制服中難以辨別男女老少的時候，發(fā)達國家的各種商品卻打扮得花枝招展靜靜地窺視著那即將開啟的中國市場。20年來，各種精美的包裝載著進口商品蜂擁而入——從高檔豪華的洋酒到玲瓏可愛的小食品——我們對此早己見慣不驚?；炭峙c震顫過去之后，告別了“灰色制服包裝”的人們也終于開始思索起自己的商品包裝了：算一算因為包裝不擅，我們究竟付出了多少代價7想一想因為包裝觀念的陳舊迂闊，使多少傳統(tǒng)的優(yōu)質產品纖尊降貴，甚至瀕臨滅亡？看一看因為包裝設計的裝腔作勢、妄自尊大又讓多少人失望？　　在付出了沉重的代價之后，包裝在現代社會中的重要作用總算在我們這個古老的國度獲得了確認。盡管它的發(fā)展還不能令人滿意，進進退退，起起落落，蹣跚而行：它懷抱著那些內在質量還不大叫人放心的各種產品，它常常負載著企業(yè)家的過分渴望，它給廣大消費者帶來繁榮和希望的同時，也不免帶來些煩惱和不安。然而，它畢竟勇敢地邁開了步伐，迎著挑戰(zhàn)，迎著新世紀的曙光，自信而又堅定地邁向那擁擠不堪的商品世界。

內容概要

本叢書主要是為我國高等院校設計專業(yè)的學生和在職的年輕設地師們編寫的，他們將是下個世紀中國設計領域的主力軍，是中國設計界的未來與希望。本叢書的編寫力求融科學性、理論性、前瞻性、知識性、實用性于一體，觀點明確，深入淺出，圖文結合，可讀性、可操作性強，可作教材參考及自學之用。本書的主要內容包括前言、關于包裝內涵的思、包裝的起源與發(fā)展、包裝的功能與分類、包裝設計的風格和表現形式、包裝設計務實、包裝設計與商業(yè)促銷、優(yōu)秀包裝設計作品選等內容。

作者簡介

楊仁敏，男，1949年9月生，上海市人。1965年考入上海輕工業(yè)?？茖W校美術系，畢業(yè)后從事證券設計。1982年考入四川美院學為攻讀碩士學位研究生。1985年畢業(yè)獲中央工藝美院文學碩士學位，并留校任教。畢業(yè)后，興趣涉及繪畫、設計及設計理論研究。著作有《鋼筆風景畫技法》、《色

書籍目錄

前言
第一章關于包裝內涵的思
第二章包裝的起源與發(fā)展
第三章包裝的功能與分類
第四章包裝設計的風格和表現形式
第五章包裝設計務實
第六章包裝設計與商業(yè)促銷
第七章優(yōu)秀包裝設計作品選

章節(jié)摘錄

　　一、從產品到商品　　什么是包裝？　　走進商場，幾乎任何人都明白什么是包裝?？梢坏氖掳b設計，卻免不了常常被眼花繚亂的商品品牌、五花八門的包裝形式加上七嘴八舌的“忠告”弄得把不住主脈。盡管各個國家對包裝的定義都下了簡潔明了的條文，如美國為：包裝是為產品的運出和銷售所作的準備行為（美國包裝協會包裝用語集）。英國為：包裝是為貨物的運輸和銷售所做的藝術、科學和技術上的準備工作（英國規(guī)格協會包裝用語）。加拿大認為包裝是將產品由供應者送達顧客或消費者手中而能保持產品完好狀態(tài)的工具（加拿大包裝協會）。我國也早就對包裝下過定義：為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總稱（中國包裝通用術語，見袁維青《包裝設計概述》）。然而，這些對設計師來說仍然遠遠不夠。設計師對包裝內涵的理解遠不是文字條款所能詮釋的。設計師一旦接受設計委托，常常會以一種超越常人的心境和情感，以其特有的職業(yè)敏感去貼近需要包裝的產品，傾聽產品的訴說，捕捉它與消費者之間的契合點，為它在商品世界的降臨和生存做好一切準備——塑造一個能為擁塞的商品世界所接納的新生命。這，就是設計師心目中的包裝?！　《嗌倌陙恚覀兞晳T于將產品與商品不假思索地劃上等號。這似乎也無可挑剔。然而細想起來，產品與商品畢竟有所不同，而且在設計師眼中，從產品到商品，其區(qū)別之大猶如無生命的自然物質，進化為有生命的社會成員。在商品社會中，產品對于廣大消費者來說，往往只有存在價值，沒有服務價值；只有成本價值，沒有附加值；只有最基本的物質價值，沒有包括文化、精神在內的綜合價值。一句話，沒有商品價值。當產品赤身裸體地來到商品世界的時候，這情景比人類在原始混沌狀態(tài)要寒磣得多。早期的人類沒有“包裝”雖然不雅觀，尚能分辨出男女老少、高矮胖瘦，借助于動態(tài)與發(fā)音，多少能確立起一定的社會等級。而產品離開了包裝不要說“社會屬性”，就連最基本的自然屬性都難以保證。

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