標(biāo)志設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　《標(biāo)志設(shè)計(jì)》的基本架構(gòu)與內(nèi)容特色　　由于標(biāo)志功能與價(jià)值的不斷攀升，標(biāo)志設(shè)計(jì)作為一種獨(dú)立的設(shè)計(jì)藝術(shù)，其經(jīng)濟(jì)與文化價(jià)值越來(lái)越為社會(huì)所認(rèn)同，其自身的美學(xué)價(jià)值也逐漸為人們所承認(rèn)。當(dāng)前，在我國(guó)設(shè)計(jì)教育課程中，標(biāo)志設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)課程中已成為一門重點(diǎn)課程。由于標(biāo)志設(shè)計(jì)具有豐富的思想內(nèi)涵和文化價(jià)值，因而深受設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生們的喜愛(ài)。　　《標(biāo)志設(shè)計(jì)》從名牌戰(zhàn)略這一標(biāo)志設(shè)計(jì)思維的新視角切入主題，論述了2l世紀(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)的新價(jià)值與名牌戰(zhàn)略、標(biāo)志的功能作用、標(biāo)志的本質(zhì)與美感特性、標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則、標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)想、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式、標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法、標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要形式法則、標(biāo)志設(shè)計(jì)中象征形象的運(yùn)用、標(biāo)志設(shè)計(jì)潮流的風(fēng)格演變等十個(gè)重要方面，力求幫助讀者從營(yíng)銷戰(zhàn)略的層面上認(rèn)識(shí)和把握標(biāo)志的功能價(jià)值，創(chuàng)意思維要點(diǎn)及藝術(shù)表現(xiàn)技巧，幫助讀者開拓視野，轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)觀念，把握當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的全球新趨勢(shì)，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，在設(shè)計(jì)觀念上走在時(shí)代的前列，不斷設(shè)計(jì)出觀念新穎、表現(xiàn)獨(dú)特的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品?！　　稑?biāo)志設(shè)計(jì)》在設(shè)計(jì)觀念上與時(shí)代同步，具有很好的前瞻性、引導(dǎo)性，結(jié)構(gòu)合理，立論準(zhǔn)確，表述深入淺出，應(yīng)用性強(qiáng)，精心挑選了兩千余個(gè)世界優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)典范作品，不僅有力地論證了書中的觀念與觀點(diǎn)，也為讀者提供了一個(gè)欣賞、學(xué)習(xí)、借鑒的寶貴資源?！　挠^念層面上《標(biāo)志設(shè)計(jì)》第一、二、五章是必須把握的重點(diǎn)章節(jié)；從創(chuàng)意表現(xiàn)技巧層面上《標(biāo)志設(shè)計(jì)》第六、七章也是讀者必須認(rèn)真研讀與把握的重要章節(jié)。 

作者簡(jiǎn)介

李巍，1938年生，江蘇連云港市人?，F(xiàn)為四川美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)系教授、碩士研究生導(dǎo)師、院教學(xué)委員會(huì)委員、享受國(guó)務(wù)院特殊津貼的專家、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、重慶市企業(yè)形象戰(zhàn)略(CI)專家團(tuán)專家、重慶市普通高校教學(xué)督導(dǎo)專家委員會(huì)委員。曾任中國(guó)廣告函授學(xué)院副院長(zhǎng)、第四屆和第八屆中國(guó)廣告節(jié)廣告大賽優(yōu)秀作品評(píng)選委員會(huì)委員、四川省廣告協(xié)會(huì)顧問(wèn)、四川省包裝協(xié)會(huì)常務(wù)理事、重慶市廣告協(xié)會(huì)顧問(wèn)、重慶市高校高級(jí)職稱藝術(shù)組評(píng)審委員、重慶市工藝美術(shù)職稱評(píng)審委員等社會(huì)職務(wù)。
    20世紀(jì)60年代初至70年代初在北京市包裝裝潢設(shè)計(jì)研究所從事包裝及廣告設(shè)計(jì)工作，70年代末期以來(lái)致力于藝術(shù)設(shè)計(jì)教育和藝術(shù)設(shè)計(jì)理論研究工作，先后出版《現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)》、《廣告策略妙招》、《廣告設(shè)計(jì)》、《幽默廣告藝術(shù)》、《女性形象廣告》、《平面廣告新思維》、《招貼廣告新視角》、《標(biāo)志設(shè)計(jì)》等設(shè)計(jì)理論專著二十余種。在《國(guó)際廣告》、《中國(guó)廣告》、《廣告攝影》等全國(guó)性專業(yè)雜志發(fā)表學(xué)術(shù)論文近五十篇，報(bào)刊專欄文章二百余篇。擔(dān)任《現(xiàn)代廣告全書》副主編、《21世紀(jì)設(shè)計(jì)家叢書》主編、《設(shè)計(jì)新視點(diǎn)》設(shè)計(jì)系列叢書主編、《創(chuàng)新思維設(shè)計(jì)叢書——前衛(wèi)廣告設(shè)計(jì)系列》主編。
    20世紀(jì)90年代初以來(lái)，主持并參與了一些重大的社會(huì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目。先后為廣東太陽(yáng)神集團(tuán)化妝品公司、深圳海王集團(tuán)承辦的《擁有一片故土》大型旅游工程。重慶維尼綸廠、四川省商品交易所、重慶市證券交易中心、重慶小天鵝集團(tuán)、重慶麗苑賓館、重慶維也納大酒店、貴州安富集團(tuán)、貴州長(zhǎng)壽長(zhǎng)樂(lè)集團(tuán)、第八屆世界杯拳擊賽、成都市內(nèi)河設(shè)計(jì)院、中訊郵電咨詢?cè)O(shè)計(jì)院等企業(yè)與機(jī)構(gòu)進(jìn)行過(guò)廣告整體策劃、企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)。
    呂  曦，四川美術(shù)學(xué)院副教授，多年來(lái)致力于海報(bào)設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)、標(biāo)志和企業(yè)形象設(shè)計(jì)教學(xué)及設(shè)計(jì)理論的研究。曾多次參與各種國(guó)內(nèi)、國(guó)際學(xué)術(shù)研討活動(dòng)，設(shè)計(jì)作品多有獲獎(jiǎng)并被選入設(shè)計(jì)刊物和設(shè)計(jì)展覽。致力教學(xué)同時(shí)也參與多項(xiàng)社會(huì)設(shè)計(jì)事務(wù)，如企業(yè)形象設(shè)計(jì)以及書籍、紙樣、型錄設(shè)計(jì)等。專業(yè)理論編著有《標(biāo)志設(shè)計(jì)》(合著)、《公關(guān)用品設(shè)計(jì)》、《文字設(shè)計(jì)新意象》、《版面設(shè)計(jì)新體驗(yàn)》。
    毛德玲，1945年出生于重慶市璧山縣，現(xiàn)為文化企業(yè)的美術(shù)設(shè)計(jì)師。

書籍目錄

導(dǎo)論第一章 21世紀(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)一、設(shè)計(jì)觀念從技術(shù)層面躍升文化層面二、從識(shí)別標(biāo)識(shí)轉(zhuǎn)換為獨(dú)特的品牌形象三、標(biāo)志設(shè)汁的表現(xiàn)手法已呈現(xiàn)多樣化四、標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)的感性化與娛樂(lè)化傾向五、標(biāo)志設(shè)計(jì)意念與表現(xiàn)的個(gè)性化追求六、標(biāo)志設(shè)計(jì)內(nèi)核的人性化復(fù)蘇與強(qiáng)調(diào)七、標(biāo)志設(shè)計(jì)重新回歸歷史與傳統(tǒng)文脈八、標(biāo)志沒(méi)計(jì)形念造型追求精致化展示第二章 標(biāo)志的新價(jià)值與名牌戰(zhàn)略一、經(jīng)濟(jì)社會(huì)中“印象時(shí)代”的來(lái)臨二、不斷攀升的世界超級(jí)品牌的身價(jià)三、世界名牌的策劃與設(shè)計(jì)四、標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)創(chuàng)造名牌的作用五、世界名牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)特征六、世界名牌標(biāo)志的力量第三章 標(biāo)志的功能作用一、區(qū)別同類產(chǎn)品的不同生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)營(yíng)部門二、區(qū)別同類產(chǎn)品的不同質(zhì)量與欄三、產(chǎn)品質(zhì)量和信用的承諾與保證四、創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的有效手段五、企業(yè)形象與市場(chǎng)地位的展示六、個(gè)人價(jià)值與身份地位的體現(xiàn)第四章 標(biāo)志的本質(zhì)與美感特性一、信息內(nèi)涵的載體符號(hào)美二、高度提煉的形態(tài)凝練美三、突出事物的個(gè)性特征美四、簡(jiǎn)潔純化的語(yǔ)言——單純美五、總體概括的效果——抽象美第五章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則一、標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的正確原則二、成功的標(biāo)志的基本品質(zhì)三、品牌標(biāo)志的命名策略第六章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)想一、成功的標(biāo)志孕育于卓越的創(chuàng)意二、創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的重要價(jià)值三、標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意艱難的心智歷程四、標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意表現(xiàn)的基本策略第七章 現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)形手法一、現(xiàn)代主義標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)形手法二、后現(xiàn)代主義標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)形手法第八章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要形式法則一、對(duì)比二、調(diào)和二、節(jié)奏第九章 標(biāo)志設(shè)計(jì)中象征形象的運(yùn)用一、太陽(yáng)二、星星三、火四、水五、眼睛六、手勢(shì)七、美女八、心形第十章 標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)代潮流的風(fēng)格演變一、工業(yè)革命前與“工藝美術(shù)”運(yùn)動(dòng)時(shí)期的設(shè)計(jì)風(fēng)格二、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期的設(shè)計(jì)風(fēng)格二、裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期的設(shè)計(jì)風(fēng)格四、現(xiàn)代主義時(shí)期的設(shè)計(jì)風(fēng)格五、后現(xiàn)代主義時(shí)期的設(shè)計(jì)風(fēng)格世界優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)范例后記 

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